热刺足球俱乐部品牌更新，复古又现代
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2024-11-22 22:10
希腊
托特纳姆热刺足球俱乐部（Tottenham Hotspur Football Club）简称“热刺”，是一家位于英格兰伦敦托特纳姆的足球俱乐部，目前在英超参加比赛。外号“亚洲一哥”的韩国球星孙兴慜即在热刺效力前锋并担任队长。在经过九个月的酝酿之后，热刺推出了重新设计的全新品牌形象。本次升级由俱乐部内部团队与伦敦的 Nomad 工作室及一些外援设计师合作完成，旨在保留热刺悠久历史传统的同时，赋予俱乐部现代化的品牌视觉。Nomad 工作室也是英超品牌形象的设计机构。
热刺俱乐部经典的公鸡徽标在设计师 Chris Mitchell 的协助下进行了细微的调整，他曾负责2006年徽章的重大改版。
新的徽标移除了俱乐部名称，不再包含文字标识，而是让公鸡图案独立呈现，突显其标志性。新的品牌规范里有两个版本的徽标：一个是品牌标志（silhouetted brand logo），以更简化的剪影版本，应用于品牌宣传活动和球场标牌；另一个是俱乐部标志（club logo），以更精致的版本，应用在日常比赛等场合。
徽标还衍生有一系列3D纹理版本，为品牌设计注入现代化能量。“THFC”字母组合曾用于旧球场并曾经是1980年代至2006年间徽标的一部分，它的回归为俱乐部形象增添了怀旧感。新的“THFC”字母组合由字体设计专家 Miles Newlyn 参与设计，灵感来自俱乐部历史上的经典设计。Nomad 工作室深挖俱乐部的历史根源，设计了一系列的象征符号，其中包括创立年份 1882、Seven Sisters 树木、布鲁斯城堡等，深化热刺的本土文化。品牌字体也进行了系统性的升级，F37 字体工作室为热刺扩展了现有的标题字并重新设计为一套可变字体。字体弧度与徽标细节相呼应，包括连字、斜体和反向斜体等多种样式，为俱乐部提供了丰富的表达形式。毫无疑问，新的品牌形象丰富多彩，具有极大的灵活性。近年来，许多足球俱乐部倾向于以简洁的设计系统呈现，而热刺则背道而驰，以更复杂化、个性化的形象，在传承与现代之间寻求平衡，这样做是否合理？时间将会检验这一切。参考资料：
托特纳姆热刺俱乐部
https://www.nomadstudio.com/work/tottenham-hotspur-remastered
Nomad 工作室
https://www.tottenhamhotspur.com/the-club/spurs-brand-remastered/
品牌合作：pinpaimeimei，入品牌群：pinpaimei3
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