“谷圈”日趋低龄化，一出手就成百上千元

创业 2024-11-20 18:10 北京

最近孩子们越来越喜欢购买收集动漫周边商品，比如徽章、亚克力牌、挂件……，这些小玩意被称为“谷子”。“谷子”指的是英语“goods”（商品）的音译，泛指各类动漫、游戏衍生的徽章、立牌、挂件等周边产品。

“谷圈”日趋低龄化，
不少消费者花费成百上千元

“快看，这边有好多‘谷子’，太过瘾了！”在周六，14岁的初中生小希一到王府井附近的购物中心，就拉着同伴直奔地下二层的“谷子店”。中庭的XY次元派练摊儿乐园，数十个摊位依次排开。熙熙攘攘的人群中，有不少像小希一样的中小学生，正仔细挑选自己喜欢的“谷子”。

“这个‘吧唧’真好看！我得看看我的钱还够再买几个。”一家二次元潮玩店铺里，16岁的高中生小冉正跟同伴一起挑选徽章。在她手上，还攥着四五个已经选好的亚克力立牌。不远处，11岁的小学生嘉嘉则在妈妈的陪同下，考虑要不要入手一款热门IP的玩偶。

据悉，巴掌大小的徽章和立牌单价普遍在数十元，毛绒玩偶单价在一百多元，而手办单价则在四五百元甚至八九百元。

“‘谷子’分为‘国谷’和‘日谷’，也就是‘国产谷子’和‘日本谷子’，一般‘日谷’的价格要高一些。”店员告诉记者，“谷子”的消费人群日趋低龄化，“过去主要是大学生，现在好多中学生甚至小学生来买，一次少的会买几十上百元，多的能买几百上千元。”

“谷子”现在火到什么程度？

从线上平台看，某短视频平台“谷子”相关视频播放量超67亿次。以较有代表性的游戏《原神》为例，其网上旗舰店内的多款徽章销量均超过10万件，个别款式销量甚至超过40万件。在线下，近些年“谷店”在国内如雨后春笋般大量出现，各种“谷店”让实体商场再次“人潮汹涌”。“谷店”的消费者中大部分是中小学生，父母陪同未成年子女在“谷店”购物的情况并不罕见。

为何“谷子”能受到孩子们追捧？“谷子”迎合了年轻人对情绪价值的需求。在他们看来，“谷子”不是冰冷的商品，而是情感的载体。每一个“谷子”都承载着年轻人对于某款作品、某位角色甚至作者的喜爱与认同。作品是虚构的，但“谷子”是可触碰到的实体，因此变成了连接虚拟与现实的纽带。

对于二次元受众来说，“谷子”的价值多体现在展示价值、收藏价值和社交价值。年轻人能在收集和分享“谷子”中不断获得满足感，一起“逛谷”“买谷”“晒谷”满足了年轻人的社交需求。

此外，在“买谷”的过程中，围绕一个特定IP的年轻人形成了联系紧密的小社群，每个人在社群里都有共同的爱好，分享也会更容易得到回应。“买谷”“晒谷”会强化自己的身份构建，进一步融入社群。

作为长期关注青少年成长问题的心理咨询师，北京懋德社会工作服务中心联合创始人娄丽华也接触过不少迷恋“谷子”的中小学生。

“一代人有一代人的‘谷子’，就像80后曾经热衷于收集干脆面里的卡片，现在的孩子看完动漫，也会希望收集一些周边产品。”她谈到，这些“谷子”不仅仅是商品，更多的还是一种情感寄托。很多孩子学业压力大，通过买“谷子”的方式找到一种愉悦感和满足感，从而缓解压力。“另外，处在青春期的孩子还有社交上的需求，他们注重跟同伴的交往，买‘谷子’也是他们寻找共同话题、展示自己个性的方式。在一起谈论‘谷子’的时候，这些孩子可以从同伴那里找到归属感和认同感。”

娄丽华认为，凡事皆有度。如果过度痴迷“谷子”，不仅会影响学业，还可能导致孩子脱离现实世界，甚至冲动消费，给家长带来沉重的经济负担。

“作为家长，不要直接站到孩子的对立面，而是要给予孩子足够的尊重，跟孩子一起面对。先尝试去理解孩子为什么喜欢这些东西，看到他们的情感寄托和社交需求，在陪伴中赢得孩子的信任。”娄丽华建议，家长也要重视孩子的财商教育，引导孩子建立理性消费观，通过延时满足等方式，避免孩子盲目消费。“家长尽量多跟孩子一起商量，事先达成共识，引导孩子发展多元化的兴趣爱好，让孩子找到更多支撑点，从不同领域获得关注和认可。”

除了线下买“谷子”以外，还有不少中小学生选择线上交易，而涉世未深的他们，往往容易被诈骗分子盯上。

据法治日报报道，近日，一名13岁的学生肖某向警方报案，称其在浏览某社交平台寻找排球少年徽章时，被诱骗加入一个QQ群。诈骗分子以挑选其喜爱的徽章为幌子，索取肖某的个人信息，后以未成年人购买需承担法律责任为由，对肖某进行“警告”。在此过程中，诈骗分子冒充民警，通过视频通话的方式，恐吓肖某利用父母的手机登录银行App并扫码支付，最终骗走9999.93元。

北京市反电信网络诈骗犯罪中心发文称，近期以未成年人为诈骗对象的虚假购物类、假冒公检法类的诈骗案件频发，在给家庭带来经济损失的同时，也给当事未成年人的心理造成了极大伤害，广大家长应高度重视。这也再次提醒我们，未成年人防范电信网络诈骗要警钟长鸣。

来源：北京日报、成都教育发布、法治日报

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