今年双十一，价格战烧向了牛奶，中高端牛奶价格降至历史新低。
在京东超市上，特仑苏、金典等品牌的产品价格已不到40元/箱，降幅超20%，单盒牛奶最低不到2.5元，比普通饮料价格还便宜。
中高端牛奶价格降至历史新低，一盒不到2.5元
特仑苏和金典是消费者认知度较高的中高端牛奶，价格相对更高。
平常，“蒙牛特仑苏纯牛奶”售价46元一箱；“伊利金典纯牛奶”为49.9元一箱。
目前，这两款中高端牛奶均降价超两成，分别降至39.9元和39.5元。折算后，一盒价格不到2.5元。
一方面，京东超市通过大规模采购和源头直采，降低了采购成本，为消费者提供更具竞争力的价格。另一方面，京东超市通过百亿补贴等活动，进一步推动了牛奶价格的下降。
实际上，牛奶价格战此前也上演过。
根据光明乳业的2024年中报显示，截至本报告期末，公司营业总收入127.14亿元，同比下降10.08%，归母净利润2.8亿元，同比下降17.03%。此外，还有多家上市乳企上半年财报显示其业绩下滑。伊利液体乳业务营收今年上半年已降至368.87亿元，蒙牛液态奶业务营收也降至362.62亿元。
记者线下走访发现，长沙各个便利店乳制品类特别是低温奶常年推出促销活动。例如，“买一瓶送一瓶”“第二瓶1元”等活动，其中不乏伊利、蒙牛这样的大品牌。
在线上淘宝平台，多类牛奶产品参与百亿补贴活动，整箱限时直降20-30元。大部分125至200毫升的牛奶活动后每盒约为2元。其中，200毫升蒙牛全脂纯牛奶单盒券后仅需1.58元，和单买相比相当于打了5折。
谈及牛奶为何不畅销，超市老板王女士坦言，“一方面，人们现在都没得钱，消费降级导致买的人少，另一方面各大平台以及连锁便利店的促销活动不断，因此像我们这种小型零售商超不是很好卖。”此外，王女士还表示年轻人逢年过节不执着于送礼，这也导致一部分买整箱牛奶的群体正在流失。
对此，你怎么看呢？
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