体育明星成偶像，一代后浪推前浪

创业 2024-11-19 21:23 广东


编辑 | 白清源
来源 | 锌财经

现在追什么星能不让长辈反对？

一定是体育明星，从谷爱凌，到郑钦文，再到全红婵、王楚钦，妥妥的是从妈妈到宝宝都喜欢的明星。

年仅21岁的谷爱凌，显然是近两年体育明星偶像化的领路人。

2022年，她代表中国队拿下了北京冬奥会2金一银的奖牌，在为中国队取得荣誉的同时，也给自己带了很大的收益。

一夜之间，谷爱凌爆红中国各地，人尽皆知，大家都爱称她为“青蛙公主”。

然后，她又在自由式滑雪世界杯期间，刚刚成年的她，几乎包揽了所有分站赛的冠军。

有成就、有知名度、弃美归化，这标签简直绝了。

一大批广告主排着队去签她的代言或者赞助。国内的有京东、元気森林、瑞幸，国际的有Lv、蒂芙尼、万国表，吃的、用的、穿的，几乎都有谷爱凌的代言。

2023年《福布斯》全球收入最高的女子运动员榜单中，谷爱凌以2200万美元排在第二位。但是，冬天总会过去，冬奥会的热度也会过去，并且，滑雪这个项目在国人心中距离还是挺远的。

那谷爱凌的热度自然也慢慢下去了。其实，谷爱凌前两年之所以能火，倒也不是仅仅是雪滑的好，更重要的是她代表中国队，拿下冬奥会的冠军。

为国争光，倒是她当时风靡一时的最根本原因。更重要的是，她还放弃了美国国籍，加入了中国国籍。毕竟，在国内，并没有多少人关注滑雪这项运动。

但是，后来，她和她的妈妈一系列商业化的套路，慢慢地迎来很多质疑，甚至黑子。质疑她的核心也是因为她的背景，从美国到中国，再加之过于成熟的商业化，让很多人质疑她就是为了捞金。

那眼下，谁又接替了谷爱凌呢？肯定是郑钦文了。

拿下奥运网球项目的金牌后，郑钦文也正式接过了谷爱凌的交接棒，成为了新的顶流。

她目前的代言或者赞助有：耐克、兰蔻、伊利、劳力士、支付宝、vivo等等，都是大金主爸爸。

相比于滑雪，网球在中国的影响力还是大上不少的。

而且和谷爱凌相比，郑钦文的“血统”更加纯正，她是土生土长的中国人，生在中国、长在中国。对国人来讲，郑钦文可没有非我族类、其心必异的担忧。

相反，网球作为一个国际热门项目，郑钦文的夺冠，更是让她代表中国人，在国际上争了光。她多次出现在巴黎时装周与顶级时尚杂志Vogue的封面上，接下了超过10个一线品牌的代言。

她的经济公司就是全球最大的体育经济公司IMG，并且和她保持了长达11年的合作。顺便提一句，这家公司也和谷爱凌合作过，但只有短短的三年时间。

那除了郑钦文，现在全红婵、王楚钦，其实都是新晋的国民体育偶像。但和郑钦文、谷爱凌不同的是，后者体制内的味道更重，显然商业化的程度没有那么浓。

当然，这也合理，国家培养的人才，做任何事情都要考虑的更加周到。

而下一次的全民偶像，或许要再过四年更新。

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