莫言在长篇小说《晚熟的人》中这样叙述：这世上没有一蹴而就的成功，也没有一步登天的云梯。所有看似“悄然而至”的辉煌，都是沉下心耐住寂寞，一点一滴慢慢熬，一步一步踏实积累的结果。
10月11日，重阳节，郎酒庄园吴家沟生态酿酒区天元广场“2024郎酒重阳下沙大典”现场。
郎酒集团董事长汪俊林宣布2024郎酒重阳下沙生产启动的时候， 来自二郎滩、黄金坝、两河口、吴家沟、盘龙湾、天富6大生态酿酒区的酿酒工人们，喊着“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒！”的口号，挥动2024重阳下沙第一铲。
40年“中国名酒”的郎酒，用时间见证了郎酒的长期主义者，在高质量追求中，属于莫言小说中“晚熟的人”。
汪俊林喊了一嗓子：郎酒重阳下沙，启动。
郎酒的“光环”
1984年，“郎”牌郎酒评为国家名酒，获国家产品质量金质奖章，荣获“中国名酒”称号。2024胡润全球富豪榜上，汪俊林以720亿蝉联中国白酒首富，财富值同比增长超10%。
1984年，莫言在大街上花了1块6买了一本盗版的《百年孤独》，并感叹：这个世间居然还有这么精彩的叙述方式！我跟他差太远。正是那一年，莫言创作了小说《秋水》，在这里第一次出现了“高密东北乡”。
1984年，被评为国家名酒的郎酒产能仅千余吨。荣获这中国名酒之后的多年间，郎酒的年产量和营收也发生着变化，由于产区和地理地势等原因，赤水河两岸的酒厂发展都受到不同的影响，郎酒也在发展，但是变化不是太大，稳中求进是当时唯一的最好“注释”。
2001年，汪俊林进驻郎酒。
没有沉下来，慢下来的企业心态，企业的中长期很难执行到位。经过汪俊林不断尝试改变，郎酒在2009、2010年、2011年销售额分别达到58亿元、103亿元、110亿元。2015年8月31日汪俊林的回归，郎酒进入了架构调整阶段，公司开始聚焦于青花郎、红花郎、小郎酒和郎牌特曲等白酒畅销大单品发展。数据显示，2015年郎酒集团全年销售业绩同比增长30%，其中，红花郎品牌实现年销售收入15.1亿元，增幅31.3%。
2017-2019年郎酒营收分别为51.16亿元、 74.79亿元、 83.48亿元，虽然无法与2010、2011年的百亿相比，但郎酒“晚熟”的势头已起，厚积而薄发，放在郎酒身上，恰如其分。
2020年，郎酒实现营业收入93.37亿元。2021年没有公布数据，但定位为“赤水河左岸，庄园酱酒”的“光环”早已融进高端消费群体的骨子里。2022年，郎酒营收突破200亿元，有行业数据称，2023年郎酒营收为220亿元。
“白酒是一个关于时间价值的产业，从1984到2024，赤水河左岸，变化的是酿造贮存条件、是一代代产品升级和一代代郎酒人的传承，不变的是对极致品质的追求、对消费者的承诺和走向世界的决心。”郎酒股份总经理汪博炜以《一瓶庄园酱酒的故事》，讲述百年郎酒生生不息酿好酒的守正创新。
“我好多年没沾一滴白酒，这次的二郎镇之行，终于没能抵挡住诱惑而开戒。”2011年，莫言首次前往郎酒产地古蔺县二郎镇。他创作出《水乃酒之魂》一文。
2024年重阳时节再访郎酒，赤水河左岸的郎酒庄园。莫言表示，从庄园的“生长养藏”中再了解酱酒酿造，他感受到一种“神秘”的气息，这份神秘的背后，是科学的气息，更是生活的气息。
从“高密东北乡”到赤水河左岸的“郎酒庄园”，莫言两次到访皆有新的“收获”。
10月11日，中国作家协会副主席、诺贝尔文学奖获得者莫言分享文学与酿酒中相通的“天地人”，莫言讲：自从赤水河的水和天上的甘霖，郎酒自己栽培的糯红高粱搅拌在一起的时候，一个融合了天、地、人多种元素的、神秘的酿造过程就开始了，这过程酿的是酒，也是文化，同时也是幸福生活、也是希望和未来。
郎酒的“酒柜”
“2024郎酒重阳下沙大典”现场，郎酒宣布：“截至2024年重阳节前，2023批次酱香郎酒已生产完毕，郎酒酱香基酒实际贮存量已达26.5万吨。从今天2024批次酱香郎酒重阳下沙生产开始，郎酒酱酒产能已达7.2万吨。2025年，酱香郎酒销售投放计划不超过2.6万吨。”
“晚熟的人”，一切都刚刚好！
当你准备干什么的时候，思绪来了，这就是刚刚好；最幸福的是当你饿了，在小区门口就能找到可口的地道的饭店，饭店不必要那么大，有特色就好；当你想喝两杯的时候，恰恰小区附近有大一点的商超，还有小区内的小超市，喝什么酒不重要，重要的是喝着顺。这一切的一切，都是刚刚好，好的那么自然，那么通畅。
谈到酒感，郎酒的顺品郎，可能烟火味更浓重一点。
今年盛夏，中酒之声在河南、山东、陕西、湖北等多个省份走访时发现，顺品郎在夜市烧烤摊点的占有率位居前三，在畅销产品价格上，顺品郎的价格高于其他竞品，销量还占据着绝对优势，在烟火味最浓重的城市里，在啤酒饮料反复碾压的啤酒饮料消费旺季，白酒的营销显得毫无招架之力，显得无所事事。但是，在30%的夜市消费空间内，郎酒还能有如此“顽强”的消费动力，“狼”性营销的那股“狠劲儿”绝不是十天半月、三年五载练出来的，是长期“培育”的结果。
2003年，郎酒推出酱香典范红花郎，2004年，“头狼”青花郎面世。2023年重阳，第五代青花郎上市，今年端午“第五代红花郎·10”发布，重阳当天“2024版红花郎·15”官宣上市，郎酒庄园的“酒柜”里的“好酒”越放越多，越来越会“勾魂”。
郎酒的“一树三花”战略可谓是精准中的融入预警机升级版的战斗机，或者说是战略轰战机也体贴。
2023年2月，在郎酒的兼香战略发布会上，董事长汪俊林激昂慷慨地表示“未来2-3年内兼香郎酒将直指100亿，打造为郎酒第二增长极，并冲刺兼香市场第一”，郎酒还将形成“酱香高端、兼香大众、两香双优”的战略格局，冲刺浓酱兼香市场第一。
2023年9月，汪俊林对外发布了《百年郎酒》总纲领中提到，2030年郎酒的浓酱兼香型白酒将成为兼香领导者，浓酱兼香系列酒年产将达15万-20万吨，储酒达50万吨。
今年上半年，郎酒兼香布局再次加码。今年夏天，郎酒官宣兼香四大战略产品，即郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎和小郎酒。
太上老君有个炼丹炉，里面有仙丹。郎酒有“庄园”，别有洞天。从2008年开始，历时13年打造郎酒庄园。仅2021年郎酒庄园接待人次超过15万，到2023年该项数据已经突破23万。郎酒把品牌张力无限的放大，成功之余，精准化的顶层消费建设成就的未来。
经过精心筹划，如今，郎酒庄园的私域流量池在不断扩大，已经成为郎酒的“藏宝阁”。
汪博炜表示，随着市场竞争的加剧，郎酒意识到必须通过精细化管理，深入了解消费者需求，提升产品品质和服务水平，才能在市场中立于不败之地。
郎酒的“游戏”
不管是政商举办活动，还是学习培训，间隙之间还要举办舞会或演唱等环节，用以互动和调节氛围。郎酒也不例外，在“2024郎酒重阳下沙大典”上推出名酒四十年，传奇而激荡，为铭记荣耀年代，“郎酒庄园传奇年代1984限量臻藏纪念酒”震撼发布，主体基酒贮存40年，首发收藏价159999元/瓶（1L），全球限量84瓶，极度稀缺，传世鉴选。
40年的主题基酒和全球限量，稀缺的程度可以与买彩票中500万大奖相媲美。84瓶确实有点少，郎酒荣获中国名酒的时间是1984年，按照其他白酒品牌的纪念酒营销规划，设计一个1984瓶的方案也是准确的表达。
但是，郎酒没有按照常理出牌，一下子“精简”1900瓶，只留下84瓶，不是郎酒缺酒，40年的主体基酒完全能满足1984瓶的需求，郎酒玩的就是稀缺，玩的就是“顶层”营销，玩得也是“心跳”，只有“游戏”足够刺激，参与的客源会源源不断的进来，只要参与，就有消费，诱人的“游戏”，郎酒的魅力……
网络数据显示：郎酒在河南市场2023年回款约32亿元左右，2024年将冲刺50亿元。有经销商透露，郑州、开封、周口、许昌、濮阳等重点市场销售规模都在亿元以上，仅濮阳市场过去几年年均增速在30%以上；顺品郎和小郎酒等兼香品牌在驻马店、信阳等市场增长迅速。在长葛县、长垣县等多个县级市销售有望过亿。
郎酒2017年在河南市场的销售5亿元左右，2023年32亿元左右。六年间，郎酒在河南市场的销售额翻了6倍以上，年复合增长率超30%。
郎酒的广告向来是很精准，每个省的投放流量和投放力度不等，郎酒广告的广度和深度值得很多酒企品牌效仿，比如几年前，当河南电视台核心栏目梨园春达到顶峰时刻，郎酒第一时间切入，看梨园春听豫剧，与戏曲做精准的互动，随着梨园春的节目影响，潜在的客户不只是河南，还有泛河南周边省份，起到了四两拨千斤的效果。
俗话说，罗马城不是一天建起来的，白酒品牌消费培育也不是一两次的推广就能出圈的，要一个长期的潜移默化的推广 。
2023年，郎酒在白酒行业必争之地河南市场高达32亿元，在经济最为发达的广东地区也超过了10亿元。有经销商表示，今年郎酒在河南省的目标是50亿元，其中红花郎30亿、青花郎10亿、兼香产品10亿。
所以说，郎酒与莫言，都属于《晚熟的人》！
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