这个中秋假期，有超过十部电影上映，因此被称作“史上最拥挤中秋档”。
新片虽多，但能占据一定排片量，拿到一定票房的只有四部。
分别是《野孩子》、《出走的决心》、《祝你幸福！》、《一雪前耻》。我这四部影片的排序，既是市场预估的四部电影票房排序，也是全国各大院线最初给四部电影的排片比例排序。![]()
这几部电影”宣发”在网上引发的社会争议，比四部电影本身精彩许多，值得说道说道。
《野孩子》是流量顶流王俊凯主演的电影，在暑期档曾经一天内”提档又撤档”,我当时写过文章，今天就不赘述了。
曾经有实力争锋暑期档的电影，在当下的冷档期，关注度当然一骑绝尘，占据市场25%左右排片，产出33％左右的票房。
最近一段时间，在网上不断挑起话题的是《出走的决心》、《祝你幸福！》两部电影。
《出走的决心》改编自现实某”远行网红”的真实生活经历。
电影的主题是：一个女人十八岁憧憬学业，25岁憧憬爱情，35岁被家庭羁绊，人生中一次次”出走”的梦想，都被现实生活拖累，一次次"为别人而活”，到50岁下定决心，为自己而活，坚定出走，全国旅游。![]()
这个”50岁自驾阿姨”在过去几年多次登上热搜，成为宣传”女性活出真我”的典范。可适当别人问”阿姨是否离婚”的时候，回答往往闪烁其词。
如果一个中年男性，全国旅游做网红，将家庭长辈和子女全甩给妻子，他还会是全国”追求自由与自我”的典范么？
一个男人哪怕是为了家庭生计独自在外打拼，为家庭生活费背井离乡，但似乎舆论经常同情这样家庭的妻子”无性婚姻”的问题。
那么女网红抛家十年，不沟通不联系不离婚，男方就活该无性婚姻十年？如果男方这十年有其他情感枝蔓是，是要谴责还是像留守妇女五无性婚姻那样同情？
其实以公路题材，来展现人性的自由和追求解放，这在全世界几百年前戏剧时代开始，就是亘古以来的主题。
不过即便是一些艺术人士的西方主子，他们追求的也是"人”,作为独立个体，每个人都可以追求自我，为自己而活。![]()
可是咱们的《出走的决心》，恨不得在每一张海报，每一场路演，都要浓墨重彩的强调”女性觉醒””年度女性电影”的标签。
性别一换，咱们不说”男网红抛弃家庭旅游十年”必然封号，咱们就说现实中许多家庭会碰到的例子。
比如一个家庭两老60岁退休了，老太心疼女儿，想两老一起去带孩子。老头熬到退休，别说抛弃家庭，只是想全国旅游，看看山水。
这钟对比情况下，老头会得到”为自己而活，坚定出走”的鼓励么？会得到活出真我的赞美么？很显然，得到的一定是”自私自利，没有责任感的老鳖三“”评价。
这部《出走的决心》，从宣传第一天就打出”追求自由”,"女性觉醒”的话题，很显然瞄准了女性的消费能力。院线也被”话题热度”感染，给了这部电影16％的排片。
作为新上映电影，最初几天票房高于排片比例才是正常的，比如《野孩子》25%的排片，拿下33％的票房，只能算中规中矩的比例，称不上火爆。
所以《出走的决心》作为新片，16％排片，18％票房才算及格。
与《出走的决心》同一天上映的另一部电影《祝你幸福！》也是号称”年度话题之作”。
有什么主题，居然可以和”女性觉醒”,"出走远行”抢话题呢？那就是【离婚冷静期】。![]()
《祝你幸福》看名字很容易认为是爱情片，可主题是探讨“离婚”的。
肖央饰演的男主角，宋佳饰演的女主角都不是传统生活中的loser，一个是律师，一个是医生，然后主剧情就是他们在一个月离婚冷静期的时限内，共同经历一个案子，产生一些触动和感悟。
这部电影营销的一个话题很有意思，就是“男女主结局真离婚了”。
按照传统戏剧冲突的结构，男女主初期有对立矛盾，然后共同经历剧情，经过触动与感悟，结尾往往能和解，或者至少是”开放性结局”。
但是这部电影，开篇“离婚冷静期”的男女主角，经历剧情后，结尾还是离婚了，电影的编剧和宣发，都觉得这样的设计”够新颖”。
结合这部电影的片名，那么主题就是：感情没了，与其纠缠与折磨，不如放手，各自安好，还能各自幸福。![]()
说实话，讲述”离婚冷静期”的电影，话题热度是比不上“女性解放，出走远行”的。
不过肖央主演悬疑片，是10亿＋影帝级别，主演喜剧片是5亿＋级别，如今主演情感片，票房号召力会减弱一些，但还算是大牌。
宋佳一向都有独立女性，坚强女性的范儿，所以这部电影也很契合，于是这部话题比不上《出走》的《祝你幸福》，因为演员阵容，得到17％的排片。
今年中秋档，电影宣发认为如今的国人喜欢看”女性觉醒出走远行”和”双方离婚更幸福”的电影，影院经营方初期也相信了话题浪潮，两片累计给了33％的排片。
最终，两部电影的累计票房，一共只占到18％.产出票房比例低于排片比例就叫市场倒挂。![]()
如今两部”对立话题”的电影，实际票房都只有排片的一半左右，作为上映第一天的成绩，堪称”严重扑街的市场倒挂”。
今年中秋档，只有乔杉和马丽的喜剧电影，打出了” 合家欢喜剧”的标签。《一雪前耻》因为没有对立话题，也就上不了热搜，初期排片刚到10％.
可就靠着10％的第四排片，《一雪前耻》稳稳的站住了市场第二的位置。![]()
两部”对立话题”的电影，预判女性消费，认为只要有”女性觉醒”标签，赚独身女性，和闺蜜购票就够了。
可是市场啪啪打脸。或许《一雪前耻》算不上优秀电影，但它证明，传统家庭的消费需求依旧在。
漠视家庭，挑动各自安好的两部电影，票房全部与排片倒挂。
市场啪啪打脸警告话题党，”对立”闹腾的是欢，宣发费用没少花，但真的转换不了消费。传统家庭，想要的不过是乔杉和马丽的乐呵劲儿！
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