10月中旬开始，各大电商平台已陆续启动“双11”促销活动。促销期间，消费者不仅可以享受政府以旧换新补贴，还可以参与平台推出的各项促销活动。以购买家电产品为例，消费者可以先领取以旧换新补贴，然后在商品页面领取促销优惠券。从数据来看，以旧换新补贴叠加平台促销活动的“补上加补”的方式，能够为消费者提供更大优惠，有力释放了消费潜力。
此前，消费品以旧换新广泛开展，各地积极响应，出台配套措施，线上线下协同，补贴优惠加速落地，居民生活焕新升级。据国家统计局数据，9月份商品零售额3.67万亿元，同比增长3.3%，增速比上月加快1.4个百分点。限额以上单位家电零售额同比增长20.5%，增速比上月加快17.1个百分点。汽车、家具零售额同比均增长0.4%，实现由负转正。消费品以旧换新政策效能不断释放，消费市场呈现回升向好态势。
而当以旧换新政策与“双11”购物节叠加，则会产生更加明显的消费增益效果。
在上海，消费者不仅可以领取政府最高20%的优惠补贴，伴随“双11”的启动，消费者还可以在电商平台每天领取额外60元补贴。截至目前，北京、上海、广东、浙江、湖北等20多个省份家电换新活动陆续上线电商平台。因此，今年“双11”期间，以旧换新成为促销活动的重头戏。比如，某电商平台推出百亿补贴2600元消费券专区，部分家电产品叠加享受国家以旧换新补贴福利，价格实现了多重优惠；其他电商平台也纷纷将以旧换新活动置于页面和搜索的显著位置。
以旧换新与“双11”的结合也呈现出更多的创新和灵活性。品牌通过社交媒体、直播带货等新兴渠道，推广以旧换新活动，进一步吸引年轻消费者的关注。通过线上线下的联动，提升了活动的参与度和曝光率。抖音电商家电行业相关负责人表示，通过直播、短视频等多种服务场景，消费者可以更便捷地享受补贴、购置商品。而在社交网站上，已经有不少享受到叠加优惠的用户“晒单”，他们表示，电商促销期间，以旧换新活动非常实惠，值得下单。
以旧换新等政策与大型促销活动相结合的模式，或可成为一种常态。商务部表示，将会同有关部门指导各地全力落实好已经出台的消费品以旧换新政策，抢抓“双11”重要消费节点，持续组织开展以旧换新供需对接、千县万镇新能源汽车消费季、“丝路云品”电商节等促消费活动。实际上，这不仅符合消费者对优惠的期待，也为品牌和产业的发展带来了长期的积极影响，希望这种联动模式在未来继续发挥更大的作用。
肖睿平
