多年来，不少专家一直看好包装印刷，认为它是印刷企业未来发展的一个重要方向。那么，我们的数据是否支持这一观点呢？答案是肯定的，但可能略低于预期。如果我们将“拓展包装功能”视为一种新的商业机遇（如图所示），可以发现人们对此表现出了相当的兴趣。尤其是在2021年，受疫情影响，许多印刷企业积极寻求新的业务增长点，这一趋势达到了顶峰。
不过，近两年来，这一比例趋于稳定，维持在8%到9%之间。相比之下，“增加大幅面印刷功能”在高峰期曾接近20%。由此可见，“拓展包装功能”确实引起了印刷企业的关注，但热度可能不及预期。
![]()
如果我们按照包装类型来分析受访者计划的设备投资，可以发现折叠纸盒印刷设备略占上风，但即便如此，其占比最高也仅为5%。瓦楞纸箱设备在2018年曾短暂攀升至略高于4%，但随后一直徘徊在这一水平的一半左右。软包装设备则在2022年达到3%的峰值，但总体来看，其占比通常在2%以下。
![]()
我们定期调查印刷服务提供商是否拓展了新的产品和服务，以及他们对这些新业务的规划。其中，包装业务一直是我们关注的重点，特别是瓦楞纸箱、折叠纸盒和软包装。对于瓦楞包装（如图所示），我们的调查结果显示：约9%的受访企业早在两年多前就增加了瓦楞包装业务，另有6%的企业计划在未来一年半到两年内开展相关业务。12%的企业在2010年代中后期增加了瓦楞包装业务，10%的企业则是在2010年代中期。约三分之二的企业表示目前没有增加瓦楞包装业务的计划。正如投资数据所示（如图所示），折叠纸盒印刷设备受到更多关注。到2023年，已有14%的企业表示已增加了这一功能。回溯前几年，这一比例曾达到18%，即有18%的企业在四年多前就已布局折叠纸盒印刷。此外，还有12%的企业表示计划在未来一年半到两年内增加该功能，但仍有58%的企业表示暂时没有增加该功能的计划。相比之下，软包装（如图所示）在这三类包装中关注度最低。截至2023年，仅有5%的企业表示曾引入过软包装印刷，且仅有5%的企业有相关计划。数据显示，早在四年多前，就有13%的企业开始涉足软包装印刷。但总体来看，到2023年，仍有四分之三的商业印刷企业没有计划增加软包装印刷功能。展望未来，包装印刷虽然不像大幅面印刷那样备受瞩目，但仍有发展潜力。这并非源于技术上的瓶颈，毕竟印刷的本质还是将墨水转移到介质上。关键在于如何找到合适的客户。大型消费品牌通常对包装供应商有着严格的要求，他们更倾向于与长期合作的伙伴保持稳定关系。对于希望拓展包装业务的商业印刷企业来说，将目光转向中小规模的本地品牌或许更为明智。这些品牌对包装的需求相对较小，而且更愿意尝试与本地印刷企业合作。例如，生产莎莎酱、鹰嘴豆泥、枫糖浆等产品的本地制造商，以及那些在超市设立“本地产品”专区的区域性连锁超市，都是潜在的客户。
