麦芬冲进畅销榜Top10，B站发行“新二游”月收8000万|东南亚出海秀
科技
游戏
2024-12-05 19:28
四川
整理范围：泰国及印度尼西亚App Store畅销榜前50名“麦芬”冲势凶猛，B站散爆发行游戏在海外开展“第二春”在本期东南亚出海秀中，FirstFun发行的《Last War: Survival》是同时是泰国和印度尼西亚表现最好的游戏。休闲SLG《Last War: Survival》已成为已成为“出海领袖”之一。自去年年底上线以来，已在海外近50个国家占据游戏畅销榜Top10长达半年。但据Appmagic，在宝可梦新游的冲势下，其在11月全球收入榜单下滑一名来到第4名，月收1.18亿美元。此外，《崩坏：星穹铁道》和《恋与深空》的表现同样可圈可点。《崩坏：星穹铁道》在近期再次迎来排名的迅猛提升。12月4日，得益于2.7新版本“在第八日启程”的更新及全新限定五星角色“星期日”“忘归人”等的推出，《崩坏：星穹铁道》在美日韩、中国港澳台、东南亚地区等全球多地冲进手游畅销榜畅Top10。《恋与深空》的再一次爆发也同样得益于角色秦彻的卡池“龙影陨落处”。此次活动同时推出“两张”限定五星思念，玩家获得后，便可解锁该名角色的全新搭档身份。这一活动不仅让《恋与深空》在今年第三次登顶国内iOS畅销榜总榜，其也在东南亚地区的畅销榜多地冲进畅销榜Top10。据观察从8月起，这款游戏在东南亚地区排名也逐渐稳定在Top100名左右。而据Appmagic11月全球手游收入榜，《恋与深空》也冲上第17名，获得全球收入3060万美元（约合2.22亿元人民币），其中，中国玩家贡献70%的大部分收入，其次为美国和日本。此外沐瞳科技发行的MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》也持续在东南亚地区吸金。据Sensor Tower今年9月发布的《2024年东南亚手游市场洞察》，在2024年1月到8月，沐瞳科技MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环比增长45%，并蝉联手游收入榜冠军。近日出海东南亚的新游包括《出发吧麦芬》、《咒术回战》、《少女前线2：追放》、《Soul Land：New World》（斗罗大陆：新世界）和《西游：笔绘西行》。其中表现较好的是《出发吧麦芬》和《咒术回战》。《出发吧麦芬》是心动的一款自研放置冒险RPG，在东南亚的出海成绩不错。在泰国地区，上线首日即登顶免费榜榜首，并冲进畅销榜第7。值得注意的是，心动发行这款游戏节奏已经到“熟练”的地步。从今年1月上线港澳台地区、今年5月国内上线后，接着在9月《出发吧麦芬》又继续登陆韩国地区，而据平台显示，它还将在明年2月登上日本地区。这款游戏的畅销榜成绩也同样非常瞩目，分别最高到达国区iOS畅销榜第4名，韩区第8名，泰国第7名。此前，得益于韩区上线，该款游戏9月的海外收入大幅上涨92%。不知道东南亚的玩家，能否在12月为《出发吧麦芬》带来新的巨幅流水增长？值得注意的是，B站代理全球发行的回合制RPG《咒术回战》，最近11月7日在全球（除日本）上线。这款漫改游由CyberAgent旗下Sumzap开发，早在去年11月便在日本上线，全年营收超10亿元人民币。此次由B站全球发行后，在预下载阶段，《咒术回战》便在全球超15个国家下载榜登顶，包括美国、泰国登等欧美及东南亚地区，在泰国地区畅销榜最高来到第11名。据点点数据以及相关三方平台，《咒术回战》在11月的全球月收入超8000万，美国(32%)贡献收入最高，其次为韩国（18%）、台湾（11%）、法国（6%）。而另据appgrowing国际版的广告素材检测显示，B站对于这款游戏也十分重视。运营团队从8月起便开启投放节奏，共投放2万条广告素材，其中，美国、韩国、中国台湾等地区重点投放区域。作为B站近期在海外发行成功的新二游，《咒术回战》或许也将成为B站游戏业务的新增点。等到国内版号获得，或许国服也能斩获新一批的流水。此外，两款曾在国内发行较为不错的游戏也期待开启海外的“第二春”。首先，散爆网络开发的《少女前线2：追放》最近在12月2日上线东南亚和欧美多个地区，日服则在今（5）日上线。这款游戏的国服在2023年12月21日上线，上线首日曾到达免费榜第2，畅销榜第28名，最高达到畅销榜第10名，随后在1月中旬跌出畅销榜。随着国际服上线，或许也会给这款游戏带来新机遇。《西游：笔绘西行》在11月13日上线，是畅游发行的一款后西游题材2D卡牌游戏。今年5月国服上线时，最高曾冲进畅销榜第8名，在上线4月后曾跌出畅销榜。这次它将东南亚地区作为游戏出海的第一站，在泰国上线首日达到畅销榜第40名、免费榜第8名。《斗罗大陆：新世界》则由灵刃游戏开发，相关介绍为《斗罗大陆》IP的首款开放世界MMO，11月在东南亚上线后，为泰国地区下载榜第1名。据点点数据，其在11月获得净收入660万元。据DataEye 与 点点数据合作推出的报告《2023越南手游营销与社会文化观察》显示：截至2023年1月，越南总人口为9853万（50.6%为女性，49.4%为男性），在东南亚地区排名第3位。越南互联网用户在东南亚各国中增长居前。2022-2023年，越南的互联网用户增加了530(+7.3%)。其中，93.1%的越南网民都在玩网络游戏，82.7%在手机上玩，该比例同比下降4.5% ，即2023年越南手游用户约6000万。根据端口来看，越南手游市场苹果端、谷歌端收入占比接近6：4，苹果端收入占比持续上升。而据Sensor Tower发布的最新报告《2024年东南亚手游市场洞察》，2024年上半年，东南亚市场手游下载量环比提升3.4%至42亿次，其中，印度尼西亚是东南亚手游下载量最高的国家，贡献了41%的总下载量，而泰国和印度尼西亚则是东南亚手游内购收入最高的地区。其次，从品类来看，模拟手游在东南亚市场下载量最高，但从收入来看，策略和RPG手游仍然是东南亚市场收入最高的手游类型。最后，在越南发行游戏常见问题为：版号、支付及本地化。海外游戏也需要办理版号才能在越南上线。而申请版号的主体必须是拥有G1牌照的发行公司。外国公司在越南发行游戏要么在越南设立公司申请G1牌照及游戏版号，要么选择与越南本土游戏公司合作代理发行。大部分中国游戏公司选择了第二种。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南手游的大部分收入来源于三方支付，使用最普遍的三方支付是WAP，目前有超过九成的越南发行通过这种方式接入支付。此外，越南玩家和政府对于政治、争议性领土和历史相关问题十分敏感，严重的敏感词汇可能会导致越南政府对产品进行下架与处罚。
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