异步君按：今年前三季度销售额增长超20%，这仅仅是异步图书其中一条产品线的成绩，在整体图书零售市场下降的情况下，这个以出版专业图书为主的品牌，是如何实现逆势增长的？7年前，一本高定价、专业理论很强的科技图书出人意料地创造了销售奇迹——上市首日就登上了电商新书榜榜首，一周内销量破万册。此后这本书持续畅销，总销售额已近4500万元，成为名副其实的现象级图书。这本书便是异步图书的当家之作、深度学习奠基之作“花书”《深度学习》。在“花书”成功之后，异步图书用7年时间打造出一条爆品频出、屡获殊荣的人工智能产品线，在今年前三季度图书零售市场整体表现低迷的情况下，人工智能图书产品线的销售额不仅实现了增长，而且涨幅超过20%。异步图书是人民邮电出版社（简称“人邮社”）创办的科技图书品牌，异步图书的成功，源于对人邮社出版宗旨的坚守和敏锐的市场洞察力。人邮社围绕“立足工信事业，面向现代社会，传播科学知识，引领美好生活”的出版宗旨，不仅推动了新型工业化，支撑了制造强国和网络强国的建设，还在计算机图书零售市场连续多年保持占有率第一，展现了在科技出版领域的深厚底蕴和精准的读者把握能力。在宗旨指导下，异步图书自成立以来，坚持既要体现计算机技术专业特色，又要推广和普及计算机技术在千行百业的应用，持续打造人工智能、计算机科学、软件开发、硬件技术、考试认证、办公应用等方面的产品线。在人邮社的精心打造下，异步图书创办9年来，取得了读者的广泛认可，荣获了京东、当当等平台的“读者最喜爱品牌”，并有多部图书入选“中国好书”、中宣部主题出版重点出版物选题，荣获中华优秀出版物奖图书奖等殊荣。其公众号也被评为“大众喜爱的阅读新媒体号”。多年来，异步图书潜心研究和打造人工智能产品线，通过前瞻性的选题策划和对市场趋势的敏锐把握，成功打造了一系列爆款图书。其中包括：2017年图灵奖得主约书亚·本吉奥（Yoshua Bengio）的《深度学习》（被读者亲切地称为“花书”）、斯图尔特·罗素教授（Stuart Russell）的《人工智能：现代方法》（在业内常被简称为“AIMA” ）、知名AI学习组织Datawhale系列图书（《机器学习公式详解》《深度学习详解》等）、人工智能大咖李沐的《动手学深度学习》、上海交通大学ACM总教头俞勇教授的“动手学”系列（《动手学机器学习》《动手学强化学习》等）、周志华教授《演化学习：理论与算法进展》、新加坡科技研究局高级研究员黄佳的 《GPT图解》《动手做AI Agent》等、AI+学术写作系列《高效写论文》《做好课题申报》《写好论文》等。这些图书不仅在学术界产生了广泛影响，也在工业界得到了高度认可。这样一条产品线，是在怎样的契机下诞生并实现全面开花的呢？大概可以分为3个阶段。第一个阶段，2015~2017年，超前布局，选题领先，“花书”起步。当时人工智能还没有今天这么火，人邮社就已经预见到人工智能的潜力，采取了前瞻性的策略，率先布局了人工智能领域的关键选题。其中，出版《深度学习》，就是异步图书在人工智能领域由点到面布局产品线的重要一步。2016年3月，AlphaGo以4:1战胜了世界围棋冠军李世石，这一历史性胜利标志着人工智能新纪元的到来，显著增加了产学研各界人士对人工智能以及作为其基石的深度学习技术的关注。但在这一事件发生的半年前——2015年10月，在《深度学习》的作者、“深度学习三巨头之一”约书亚·本吉奥仅完成这本书的初稿、出版前景尚不明朗之时，人邮社的编辑们就先人一步联系到约书亚·本吉奥本人，并成功通过他找到麻省理工学院出版社（MIT Press）获得中文版授权。顶尖的专家学者，平时科研教学任务繁重，对自己的图书作品质量要求又很高，写书进度不会太快。不过，异步图书的编辑团队对这本书充满信心，在规划3年选题（2016~2018）时，就明确提出了“机器学习这一技术是带动整个互联网行业向下一波发展的核心技术”，并预测这一领域将迎来5~10年的繁荣期，这也给异步图书寻找、筛选合适的译者，做好策划和准备工作留下了充足的时间。![]()
2016年7月，经过多方考量，异步图书选定北京大学的张志华教授及其团队作为这本书的翻译团队。张教授在美国学习期间，与本吉奥同为加州大学伯克利分校著名机器学习专家迈克尔·欧文·乔丹（Michael I. Jordan）的学生，因此由他领衔的团队来承担翻译工作显得尤为恰当。翻译团队第一时间就投入翻译工作中，此后经过多次调整，最终在2017年7月发布了《深度学习》中文版。此时距离英文版《深度学习》上市仅过去7个月。很快，这本书就在国内掀起一股AI和深度学习的新浪潮，还成为标志性出版物。第二个阶段，2017~2023年，从1到N，从引进到原创，全面开花。随后几年，异步图书继续抓住市场机遇，依托“花书”的影响力，迅速拓展原创作者资源，推出了多部重磅作品。虽然《深度学习》已经在理论层面达到了天花板，但人邮社的编辑们敏锐地察觉到读者对深度学习的代码和应用方面的需求，因此计划出版一本实操至上的深度学习书籍。时任亚马逊资深首席科学家、Apache MXNet的核心开发者之一李沐，其在线课程和在加利福尼亚大学伯克利分校教授的相关课程都深受学生欢迎，在技术界有“深度学习大神”之称。异步图书很快与李沐取得联系，双方一拍即合。2019年“能运行、可讨论”的《动手学深度学习》出版后大受欢迎。2023年双方又携手推出《动手学深度学习（PyTorch版）》，这本书因其实用性和易学性受到广泛好评，长期盘踞计算机图书畅销榜榜单前列。《动手学深度学习》的出版获得成功后，异步图书携手上海交通大学计算机科学班（ACM班）创始人俞勇教授（李沐的老师），构建俞勇、李沐师徒的“动手学”系列产品。基于“动手学”这一理念，把《动手学深度学习》的写作模式转换成教学模式，衍生开发出一个人工智能专业核心课程的系列教材。这一系列产品的推出，正逢教育部推动《高等学校人工智能创新行动计划》，面对2018年全国高校新设立的人工智能学院或本科专业缺乏成熟教材的现状，异步图书的这一开创性举措，不仅填补了国内原创教材的空白，也进一步推动了人工智能教育的发展。2016年出版的周志华教授的《机器学习》（西瓜书）是机器学习初学者的必读经典之一，而“南瓜书”的诞生，正源于作者在研读“西瓜书”时深受算法公式的推导之苦，从而养成的在“啃西瓜”的同时，亲自推导公式并记录笔记的习惯。这些笔记逐渐积累，最终形成了“南瓜书”最初的素材。起初，作者只是秉持开源精神，通过专注于AI领域的开源组织Datawhale平台将“南瓜书”作为一个开源项目分享给公众。结果，这个项目迅速吸引了众多面临困扰的初学者，他们积极参与进来，使得“南瓜书”的下载量迅速超过了3万次。后来，“南瓜书”的创作团队，即Datawhale社区成员产生了出版纸质图书、进一步扩大传播和影响力的想法。巧合的是，人邮社的编辑们很早之前就关注到了“南瓜书”，但考虑到项目内容尚未完善，便未采取行动，而如今，项目已成熟，异步图书还发现Datawhale社区这种“开源先行，出版跟进”模式的价值，不仅能保证内容的质量，还能利用社区的力量来推广书籍。在征求了周志华教授的意见后，“西瓜书”配套的公式解读图书——“南瓜书” 《机器学习公式详解》出版，在3个月内印刷了近3万册，进一步丰富了异步图书在人工智能领域的图书产品线。后续异步图书又与Datawhale合作出版了《Easy RL强化学习教程》《ChatGPT原理与应用开发》《深度学习详解》等多部受年轻读者欢迎的产品。2022年，异步图书还拿下热销29年且被哈佛大学、剑桥大学、清华大学等1500多所大学选作教材的“AIMA”《人工智能：现代方法》第4版的版权。通过签订此类经过市场检验和学术界认可的经典书最新版本的举措，不断增强读者对异步图书品牌的信任，建立了忠实的读者群体。此外，人邮社的编辑们在人工智能领域策划并出版了多部里程碑式的学术著作，汇集了该领域的最新科研成果。在人工智能学术领域有深厚造诣的周志华教授，其关于演化学习领域的研究成果全球瞩目，人邮社有幸于2021年出版了他的专著《演化学习：理论与算法进展》，满足了很多相关领域学者、研究生学习和探究领域前沿的需求。与周志华教授“演化学习”成果类似，北京大学谭营教授在全球首次提出“烟花算法”，产生了深远的学术影响，并成功应用于实际场景中。2024年，人邮社的编辑们邀请谭营教授撰写并出版了《烟花算法理论及应用》，该书获得了国家科学技术学术出版基金的支持。在调研深度学习、人工智能发展的过程中，人邮社的编辑们认为驱动人工智能发展的硬件基础不可忽视，因而邀请相关领域权威专家、原某世界500强科技公司首席科学家张臣雄博士，撰写了全球第一本AI芯片综合读本《AI芯片：前沿技术与创新未来》，重印15次，与我国台湾地区达成版权合作。同时，随着AI能力越来越强，众多有识之士开始思考AI与人、AI与社会的关系，思考其作为主体的伦理和作为社会组成部分的治理。《人工智能伦理与治理——未来视角》应运而生。该书由创设“未来科学大奖”的未来论坛组织专家编写，汇聚了杨强、薛澜、王小川、洪小文、漆远、夏华夏、马杰、申卫星等诸多知名学者和IT企业高管的深刻洞察。如此，人工智能产品线得到完善，实力作品不断涌现，读者赞誉连连，不仅展现了人邮社在内容创新和市场洞察方面的卓越能力，也兑现了其对提升教育质量的承诺，使得其在AI领域的出版品牌知名度大大提高。第三个阶段，后ChatGPT时代，迅速捕捉热点，产品层次多样化。随着ChatGPT的横空出世，人工智能技术迎来了新的发展高潮，这不仅为相关图书的出版带来了新的挑战，也提供了前所未有的机遇。异步图书紧跟这一技术趋势，不断探索新的内容和表现形式，致力于开发多层次、多样化的产品线，以满足读者对最新技术知识的需求。比如与新加坡科技研究局的高级研究员黄佳老师合作，推出了《GPT图解》。这本书以浅显易懂的方式向读者展示了复杂的人工智能大模型原理。紧接着，双方又合作推出了《大模型应用开发：动手做AI Agent》，这本书结合前沿技术趋势，指导读者如何将理论知识应用于实践。自出版以来，该书受到市场热烈欢迎，连续18天高居电商人工智能图书榜榜首。在不到三周的发行时间内，已经印刷了三次，目前已累计印刷2万册。![]()
在全球人工智能，尤其是大模型的发展中，我国处于后发态势，但以华为为代表的企业正在倾力构建生态，以期在大模型发展与应用不可或缺的深度学习框架方面站稳脚跟，为国内开发者和软件业打造自主可控的开发环境和软硬件平台。在这样的背景下，异步图书和华为深度合作，联手香港科技大学陈雷教授等知名学者，围绕华为深度学习框架MindSpore（昇思）开发了“MindSpore计算与应用丛书”，该丛书中的《MindSpore大语言模型实战》已经出版。2020年，全球知名计算机视觉和人工智能专家朱松纯教授从美国加州大学洛杉矶分校（UCLA）回国组建北京通用人工智能研究院，他围绕通用人工智能这个目标做出了很多有全球影响力的成果，并撰写了引领性著作《通用人工智能：标准、评级、测试与架构》（2025年即将出版）。该书在领域内有里程碑意义，将对我国乃至全球的通用人工智能研究与发展起到推动作用。![]()
同时，异步图书正积极策划一系列新书的出版，一方面将大模型底层技术、RAG（Retrieval-Augmented Generation，检索增强生成）等前沿技术领域涵盖进其人工智能产品线。另一方面也在推进“AI+应用”等AI赋能千行百业的图书产品。AI不仅带来了技术革新，也引领着思维模式的创新，在AI驱动下，所有行业都值得被重新思考。“人工智能+”概念正驱动产业生态重塑，各行各业不断涌现出新想法、新机遇，各领域纷纷迎来应用创新和产业升级。在这一背景下，异步图书抓住“人工智能+”机遇，注重顶层设计，致力于打造一批标志性的精品图书。比如与学术志合作的“AI+科研”产品《高效写论文》《做好课题申报》，与秋叶等知名作者合作的“AI+新媒体”“AI+职场”产品《秒懂AI文案》《秒懂AI小红书》。![]()
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针对艺术这类细分领域，异步图书依据市场需求和应用场景，精心策划并推出了“AI+绘画”和“AI+视频”产品线。未来，人邮社将整合优质资源，通过与各行业领军企业和资深专家的深度合作，推出一系列针对特定行业需求量身定制的AI图书产品，来加速推动产教融合与人才培养。包括与百度文心快码团队等合作的“AI+编程”产品，与商汤合作的“AI+新质生产力”产品，与国际医学图像计算与分析方向权威专家合作的“AI+医疗”图书，与教育部学校规划建设发展中心项目专家合作的“AI+教育”图书，与清华大学合作的AIGC教材，以及与人邮社传统优势领域相结合的“AI+辅助设计”“AI+办公应用”等多条产品线。这些优秀的图书，必将推动AI技术的普及和应用，加速AI与各行各业的深度融合。异步图书的人工智能产品线之所以能够取得如此显著的成就，主要归功于他们抓住了深度学习技术发展的机遇，通过领先市场的选题策略，聚集了一大批原创作者资源。从《深度学习》的延伸赋能，到“动手学”系列的大咖作者，再到后GPT时代新浪潮的Agent，人邮社的编辑们不断推动作者成为大IP，抓住行业热点，从而在人工智能图书市场占据领先地位。然而，成功的背后并非一片坦途。打造人工智能产品线的过程漫长且任务艰巨，异步图书在这一过程中克服了重重困难，也积累了宝贵的经验。首先，保持对技术热点的关注和敏感度。如果缺乏对深度学习技术的跟踪、了解和敏感，就不可能提前联系作者和布局选题，这是一个很大的问题。当ChatGPT出现的时候，需要提前预判和准备，才能第一时间响应技术变革，并提前布局相关选题，出版相关的图书。预判LangChain和Agent等潜在热点，同样考验编辑的敏感度。科技图书市场竞争激烈，读者的需求也在不断变化，编辑需要敏锐地捕捉这些变化，并及时调整图书的内容和推广策略，同时需要找到独特的卖点和市场定位，使图书能够在众多竞争者中脱颖而出。这其中还有一个难点是版权问题，处理国际版权引进时，需要与国外出版社和作者进行复杂的沟通和谈判，这无疑是一场考验耐心和智慧的持久战。其次，围绕AI领域大咖和优质资源开发选题。与AI领域的专家和有影响力的作者建立合作关系，利用他们的知识和经验来开发高质量的选题。这种合作模式不仅提升了图书的权威性，也增强了品牌的影响力。但问题是，大咖和优质资源是有限的，也是各个出版社重点维护的作者资源，与顶尖科研人员和行业专家达成合作并不容易。如何建立良好的合作关系呢？异步图书采取双管齐下的策略：一方面，通过塑造品牌、增强市场信心来吸引作者；另一方面，全面提升自身的产品力、营销力、服务能力，以及编辑的专业水平，提供符合作/译者需求的出版方案，从而在激烈的竞争中与其他出版社及品牌拉开差距。最后，整合技术会议、技术社区、技术大咖等资源，做好前端营销。回到2016年12月，当《深度学习》英文版在全球范围内掀起学习热潮时，异步图书联合北京大学张志华教授带领的译者团队，快速且准确地翻译中文版，并在Github上公开征求意见，以预热市场。这一创新的借力营销策略，不仅迅速勾起了国内读者的热切期待，更成为营销前置的经典案例。 下足功夫做营销
在“酒香也怕巷子深”的时代，即使作品内容再优秀，也需要有效的营销策略来确保其能够被目标读者所发现。异步图书拥有一支专业的营销团队，具备在IT领域的专业化营销能力，他们围绕异步的品牌定位，通过自媒体营销、围绕作者营销、积极参与技术会议等多种形式开展营销工作，实现产品端和营销端的高效协同。一、专业图书的营销离不开自媒体矩阵的搭建。人邮社早在2015年就创建了异步社区，并逐步构建全媒体矩阵，在这些平台的持续耕耘为其专业图书的营销提供了强劲的第一波流量，目前全域粉丝已超过100万。异步社区作为作者和读者直接交流和内容分享的平台，每年服务超百万人次，9年来，一直不断地针对PC和移动端进行改版，全面优化在线阅读体验、增加站内全文搜索功能、增加在线编程实验练习课、策划制作系列精品视频课程，同时完善课程体系、打造会员生态，坚持为IT人打造最实用、最有温度的图书交流圈。![]()
“异步图书”和“异步社区”公众号等平台，累计有53万粉丝，营销团队充分利用自有的读者流量，发布图书信息、进行热点跟进、开展异步专访等，最大限度地释放书籍讯息；视频号和抖音号则通过短视频形式，迅速传播图书亮点，提升图书的市场能见度，吸引更广泛的用户群体；而在深受学生欢迎的B站，发布相关教学视频，进一步扩宽了品牌影响力。此外，异步图书还与机器之心等知名科技媒体强强联手，通过联合采访、新书首发等活动，不断扩大图书的覆盖人群。二、为作者赋能，提升作者影响力带动图书宣传。通过多种方式促进作者与读者之间的互动，从而提升读者对图书的了解和兴趣，包括对作者进行专访、分享推文、组织签售会、发起线上直播等活动。异步图书对大量作者进行专访，并撰写成文分享给读者。这种深度的内容分享，使读者能够获得更多关于图书背景和创作过程的信息，从而激发他们的阅读兴趣和购买欲望。比如，《GPT图解》作者黄佳分享了他的写作理念和对技术知识传播的看法，《人工智能：现代方法》作者罗素分享了他对ChatGPT和当前人工智能发展的看法。
异步图书为作/译者搭建与读者连接的线下平台，以异步书友会的形式，安排新书发布、作者签售、主题演讲、互动问答、图书展示、优惠促销等活动，强化作/译者、图书品牌与读者之间的互动。![]()
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目前，异步图书已成功组织近200场作/译者线上直播。通过直播，作者可以分享最新的研究成果和行业动态，这种实时性对于追求最新知识的读者来说非常有吸引力。直播结束后，相关内容可以被剪辑成视频片段，通过社交媒体进行二次传播，有效提升了图书的销量和知名度。![]()
机器之心采访罗素、李沐动手学直播、多家媒体采访罗素三、积极参与各类技术会议和活动。2024年，异步图书已参加近80场行业会议，不仅深入会议了解行业最新资讯，甚至会加入会议的筹备组织，邀请作者作为讲师参与其中，并在技术会议上与主办方合作新书发布以及新书签售等活动，增加图书的曝光度和影响力。四、短视频时代，在图书营销方面做了诸多有益尝试。异步的营销团队以“新媒体”为抓手，配合社内营销中心做好CB协同运营，汇集覆盖各媒体阵地的营销资源。在达人流量分化的情况下，筛选与IT专业图书高度相关的KOL，已经与数百名带货达人建立合作关系，设计诸如联名推荐、直播带货、专属优惠码等合作模式，借助其影响力来推广图书。通过多维度、立体化的营销策略，异步图书成功将优质的人工智能图书推向市场，实现了品牌和销量的双重提升。未来，异步图书将致力于AI图书选题的创新，主要聚焦以下四个战略方向：一是巩固在AI底层技术领域的产品优势。围绕深度学习、强化学习、Agent、RAG等技术热点打造产品，尤其是出版一些经典图书。例如，Chris Bishop的《深度学习——基础与前沿》中文版，以及《模式识别与机器学习》的中文版。二是关注大模型赋能软件开发智能化。打造适合软件从业人员的图书，包括大模型应用开发、Agent开发、大模型辅助编程（结合Copilot等各种辅助编程工具）、大模型辅助测试等。三是关注AI服务学术、大众等多层次的应用，构建AI应用图书产品全生态。开发和打造AI辅助学术写作和学术课题研究、AI提升办公效率、AI辅助绘画、AI辅助视频等赛道。四是结合以上几个产品方向，加大融合出版力度。开发视频、音频等多种形态的书课产品。最终，通过技术的整合与创新，异步图书将构建一个全面、多元化的AI图书生态，以满足不同读者的需求，并在竞争激烈的市场中保持领先地位，稳步迈向下一个十年、二十年，乃至更远的未来。在留言区参与互动，并点击在看和转发活动到朋友圈，我们将选1名读者获得e读版电子书1本，截止时间10月30日。
