五月的山东，犹如一幅绚丽多彩的画卷，在暮春与初夏的交替之际，缓缓展开。此时的这片土地，既保留了暮春的婉约与柔美，又透露出初夏的蓬勃与生机。一张张畅游山东的“邀请函”，也遍布在济南、青岛、烟台三地的机场，诚挚邀请每一位旅客乘山东航空，奔赴山东的“诗和远方”。
一张机票，让“客流量”变“客留量”
5月起，山东省文化和旅游厅带着全新形象再次登陆山东航空登机牌，与从济南、青岛、烟台乘坐山东航空航班出港的旅客完美邂逅，让人眼前一亮。这张薄薄的登机牌，仿佛承载着通往好客山东的秘密通道，引领着旅客们跨越千山万水，追寻心中向往的远方风景。
托运、安检、候机、登机、提取行李……旅客们带着登机牌穿梭在机场内，每个环节都能看到它的影子。“沂蒙是我的家乡，所以今天我拿到这张机票的时候，觉得既惊喜又亲切，我要好好保管这张机票，并邀请我的外地同事们有时间来山东，感受来自山东的热情，开启一段充满未知与惊喜的旅程。”在济南遥墙机场内，准备回到工作城市的赵女士被登机牌背面的画面所吸引。
“山东可以玩的地方太多了，我们打卡了好几座城市，去济南超然楼见证‘燃灯’时刻，去泰山之巅领略齐鲁青未了，还有各种民宿、美食，感觉山东的每一个角落都充满了人间烟火气……真不愧是‘好客山东’！下次还来！”假期出行的一家五口在山东畅玩了5天，刚取出返程的登机牌。
这样一张登机牌，为何能受到广大旅客的关注？
一方面，登机牌作为旅客人手一份的“金牌通行证”，随身携带时长超过2小时，期间旅客会对登机牌查看3-10次，到达率100%，传播率100%，为品牌带来信息重复渗透的独特优势；另一方面，航空旅客作为公认的高净值人群，具有一定的社会地位和经济实力，具有品牌号召力和影响力，能有效提升品牌传播精准度。
最重要的是，登机牌不单单成为一种呈现方式，更是文化和形象的展示窗口。它借助机场客流量大、影响力高以及受众对品牌感知能力强等交通优势和辐射效应，进一步提升旅游客流，使全国各地千千万万的“客流量”直接转化为琅琊古城、微山湖、九如山等景区留量，为山东地区文旅产业融合发展送上全新活力。
畅游+乐宿，将入鲁体验感拉满
今年以来，山东省文化和旅游系统创新营销手段，精准对接市场需求，提升服务质量和产品体验，擘画出一幅旅游业高质量发展的美丽画卷。
目前，山东持续开展2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动，发布“露营消夏”等特色产品，深挖美景美食、地方民俗、特色住宿等资源，为游客提供更多“边住边玩”“好住好玩”的新体验、新选择。
在刚刚过去的“五一”假期，群众出游热情高涨，文旅市场火爆。据旅游调查和客流大数据测算，“五一”假期，全省接待国内游客4871.2万人次，按可比口径，比上年同期增长24.5%，比2019年同期增长29.1%。
景区度假区游客猛增。15家5A级旅游景区共接待游客542.64万人次，同比增长28.32%。其中，蒙山景区接待游客33.5万人次，增长178.24%；微山湖景区接待游客32.75万人次，增长120.24%。夜间旅游迸发活力。各地纷纷推出夜游活动，丰富夜游产品，拉长消费时间。临沂新琅琊不夜街区、泰安大宋不夜城、青州不夜城、济宁尼山圣境等夜间接待游客占全天的70%以上。城市旅游人气旺盛。各市深度开发城市慢游产品，Citywalk、城市休闲成为热词。天下第一泉接待游客超100万人次，青州古城接待游客超过80万人次，八大关、朝阳街等城市旅游街区接待量几近饱和。旅游演艺实现新突破。《国秀·琅琊》火爆全网，每天最多演出8场、场场爆满，观演游客好评如潮。琅琊风云、忠义梁山泊、金声玉振等项目提档升级，带动景区焕发新的活力。
另外，乡村旅游、旅游民宿、体育旅游、房车露营等也深受市场青睐，济南九如山、泰安九女峰、日照春风十里等民宿每天爆满。
来自北京的张先生已经是第二次来山东了。去年5月，他第一次到山东旅游，就被山东的历史文化底蕴、极致浪漫的自然景色和山东人民的热情豪爽深深吸引。“这次我是专程来济南玩的，太喜欢这个季节的九如山了，飞瀑流泉，层峦叠嶂，还有五星级民宿，可以栖居山野，尽览自然美景。”
航空+旅游，文旅产业高质量发展
山东是文化和旅游资源大省，也是文旅产业发展强省。
近年来，山东省文化和旅游厅认真贯彻落实省委、省政府部署要求，锚定“走在前、开新局”，以重点项目建设为引领，推动文旅产业高质量发展。
山东航空作为山东对外宣传的重要窗口，通过四通八达的航线及航空旅客等优势，登机牌、机上电视、机上杂志、机上活动等渠道，深挖山东文旅内涵，全面提升传播广度，不断增强“好客山东”品牌和文旅产品的传播力、穿透力、影响力，携手山东省文化和旅游厅成为“航空+旅游”在宣传端发力的范例。
畅游齐鲁，乐宿山东。伴随着全新登机牌的亮相，齐鲁大地正以无边的风景与绰约的风情张开双臂，热情邀约海内外朋友乘山东航空，游好客山东，感受那扑面而来的好客之情，奏响和而不同，美美与共的文旅崭新乐章。
文字：赵芊芊
摄影：吴 蒙
编辑：关 心
审核：杨万卿
