不是吧，现在买冰箱贴还要靠抢了？
中国国家博物馆推出的一款以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创冰箱贴，近日引发了热烈追捧。网友们纷纷感叹“不愧是老祖宗的审美”。自7月19日上市以来，这款凤冠冰箱贴在3个月的时间已卖出了近8万个，带火同系列文创销售总额突破1000万。
Inspired by the phoenix crown of Empress Xiaoduan from the Ming Dynasty, a refrigerator magnet created by the National Museum of China in Beijing has soared in popularity. With its delicate design and cultural allure, nearly 80,000 units have been sold within just three months of its launch. Currently, each museum visitor is limited to purchasing two magnets.
为了能抢到这款限量发售的冰箱贴，即便是清晨六七点钟，仍有许多人在秋雨绵绵中排着长队，还有网友专门整理了抢购攻略：要预约一天内最早的时间段进馆，提前到门口排队；尽量不要背包、不要带水，确保快速安检……
那么这款冰箱贴是如何被设计出来，又为何一“冠”难求呢？
图源：视觉中国
从社交媒体找到灵感
这款备受喜爱的凤冠冰箱贴，最初竟是一个差点被淘汰的方案。
据北京日报报道，凤冠冰箱贴的原型是该馆的著名文物——明孝端皇后九龙九凤冠。该凤冠前部饰有九条金龙，口衔珠滴，下有八只点翠金凤，后部也有一金凤，共九龙九凤。冠上共嵌未经加工的天然红宝石百余粒，珍珠5000余颗。
去年夏天，文创团队发现很多人在社交媒体上晒出自己和孝端皇后凤冠的合影。他们判断，这款文物有“红”的体质，随即启动了紧锣密鼓地研发。
The cultural and creative team of the National Museum of China noticed that many people had shared photos of Empress Xiaoduan’s phoenix crown on social media last summer. Recognizing the relic's potential to become a popular item, they quickly initiated the design and production of related cultural and creative products.
游客们在国家博物馆观看凤冠。图源：视觉中国
国博经营开发部副主任廖飞说，“我们找到了观众喜爱的点，许多人认为是冰箱贴把凤冠带火了，但并非如此。从去年开始，就有很多人到展厅和凤冠的展品拍照，我们及时捕捉到了这个信息，然后开始不断开发和凤冠相关的周边产品。”
然而由于这款冰箱贴的尺寸比大多数同类产品大了足足一圈，一度被主创团队认为不适合作为冰箱贴销售。廖飞表示，“最初就是想着试试，预制了一小批货，没想到就火了。”
设计团队大方“蹭热度”
根据10月23日最新的限购政策，针对现有的凤冠木质冰箱贴和凤冠金属冰箱贴，每人共限购2件，每款先到先得，售完即止。木质冰箱贴每日限量1000件，金属冰箱贴每日限量2000件，确保能有1500名观众能够购买到心仪的凤冠产品。
以木质凤冠冰箱贴为例，可以散发出类似金属光泽的“凤冠”是由3层木质材质叠加制作而成；冠上镶嵌的“红蓝宝石”是纯手工粘贴，歪一点都会返厂；为了增添灵动感，帽翅还制作成了可活动的。这样严谨的工艺下，1位熟练工人1小时也仅能产出15件。
图源：视觉中国
面对这波“泼天的富贵”，设计团队还主动蹭了一波凤冠热度。笔记本、书签、化妆镜、徽章、钥匙扣、音乐盒等10余款以凤冠为主题的系列产品陆续上市。
10月24日，博物馆还专门开了清晨“临时专场”，就为了方便观众一站式买到凤冠冰箱贴。
团队面临的挑战
对于国博来说，凤冠冰箱贴的长红只是一个新的起点。如何讲出文创内涵是设计团队面临的挑战。
廖飞表示：“现在网上更多的是介绍如何排队才能买到冰箱贴，但介绍凤冠文物和文创两点的寥寥无几，这并非我们期待的。”
9月27日，“AR金属凤冠冰箱贴”亮相。观众通过手机扫一扫，就能真的佩戴上“凤冠”，全方位地欣赏“文物”细节。开售俩小时，产品销量便突破2300件。“但可能很多买到的人还没有发现这个小惊喜。这也是我们未来研发产品时候应该补上的短板——要让观众一眼看到精美文创凝聚的优秀传统文化。”
图源：视觉中国
统计数据显示，2024年国庆期间，全国博物馆接待观众人数7488万人次。“博物馆热”持续升温的同时，博物馆文创也正以一种更有活力、更开放的姿态进入大家的生活。
来源：北京日报 中央广电总台中国之声
编辑：严雨晴
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