品牌方如何用自家产品来讲完人的一生？ | 品牌公关TVC观察13

大家好，我是菜鸡公关。

前两天，我在某站上刷到一家日本车企的广告《车的一生也是人的一生》，感触颇多。在这个不到三分钟的小短片里，通过不同时期汽车座椅上家庭成员的对话，呈现出了两代人之间的传承。

菜鸡公关很喜欢这则广告，以至于虽然自己是个汽车小白，但还是特意去搜了下这个品牌，日产GT-R。

我想，这也是品牌TVC的力量。相较于目标明确的销售文案，对产品销量没有办法做到100%直接作用的品牌故事，却能够在大众心中种下一颗理念认同的种子。

小家庭集体出游的一天，父亲和母亲在汽车里讨论孩子的新生；

父子单独出游的一天，儿子和父亲在车里定下约定，将来汽车留给自己；

因为有了两个小孩，小家庭换了新的家庭用车，但父亲依然记得要把旧车留给儿子的约定；

儿子长大了，希望父亲能够将车借给他，用于毕业旅行；

儿子在车上接到了父亲逝世消息的电话；

儿子开上了父亲留给自己的旧车。

通过一辆汽车，我们看到了一个人的出生、成长、成熟，也看到了两代人之间的传承。这就很自然地引出了最后品牌想要表达的理念：

永远与车一同生活，有车的生活就是我的生活。

如何用自家产品来讲完人的一生

菜鸡公关觉得，这个短片的创作思路非常值得其他品牌借鉴。

以菜鸡曾经服务过的热水器品牌为例，在过去40年里，热水器产品就经历过数次革新，从直排式燃气热水器，到强排式燃气热水器，再到冷凝式燃气热水器，小体积零冷水燃气热水器，再到现在的富氧浴热水器。

可以说，热水器经历的体积、温度、出热水速度等方面的变化，也见证了一个家庭的变迁。

我们可以在某个热水器品牌的TVC里，通过不同时代家庭成员使用热水器的方式和习惯，来展现热水器的发展史。借助人的故事，要比纯粹的第三方旁白叙事有趣很多。

当然，菜鸡公关是反对抄袭的，但这种深挖产品背后用户价值的方式，是非常值得学习的，这种内容不仅有深度，也会显得品牌有厚度。

完整版视频附下，欢迎感兴趣的小伙伴自行观看。如果大家有觉得不错的品牌TVC，也欢迎推荐给菜鸡公关，感谢大家。