上新车、换LOGO、大降价,捷豹迈向奢华的第一步:对标劳斯/宾利?

汽车   2024-11-22 19:16   广东  

最近,捷豹正式发布了全新品牌LOGO,简直可以用改革一词来形容捷豹这动作。发布了三款新样式,分别是:跳跃豹标识、英文标识、圆形徽章不仅换标,品牌定位也将从豪华品牌转为奢华品牌,直接对标劳斯莱斯、宾利等。

咱们来看看新LOGO的设计,新的跳跃豹标识取自于老款捷豹引擎盖上的装饰雕塑,并附以删除线以突出速度感,而且采用了16条横条格为背景。

新的圆形徽章以大写的“J”和小写的“r”组合而成,形成中央对称之势。体现活力、现代和引人注目的品牌价值,既保留了品牌的传承,又展现出独特的设计感,看起来还带有一丝复古的高贵优雅。

而英文标识则是采用无衬线扁平化设计的英文字母“JAGUAR”,是大小写混用的,其中“G”是大写,字体简洁现代,具有强烈的现代感,背景是水平方向的长方形,也是用金色的色调来呈现。

这波换标操作,不仅受到网友们的疯狂吐槽,就连马斯克也来锐评一句:你们是卖车的吗?你们新LOGO的颜值怎么样呢?

当然,不仅换标这么简单。捷豹还将在12月2日迈阿密艺术周上举办首场大秀 “Copy Nothing”,并展出首款概念车Design Vision Concept。从目前公布的预告信息来看,这款概念车呈现出GT跑车的剪影,仅以简约线条刻画,并配置大面积横置式格栅,且没有后挡玻璃的设计。

先前外媒也捕获了一组伪装测试车GT跑车造型,这与预告图也能相对呼应上了。透过谍照大致看到,量产版则是一款4门GT轿跑,预计新车将会采用全新的设计风格和纯电驱动,其有望拥有692km的纯电续航,并可在15分钟补能322km。

长车头短车尾的修长比例承袭了品牌经典e-type车系,不过有没有发现,也有一丝劳斯莱斯闪灵的味道,所以也不排除升级新LOGO后第一款纯电车型就是对标闪灵。据外媒报道,新车有望在2025年底前亮相,并于2026年投产,将以JEA纯电平台打造,并在英国当地生产。

(2024款 劳斯莱斯闪灵 英国版

不仅如此,前段时间国内捷豹现款车型都已开始了大降价。例如捷豹XFL车型,标价43.9万元,如今折后裸车价23.6万元。捷豹的XEL车型,标价32.98万元,如今折后裸车价17.39万元。这应该也是为纯电动转型铺开后路,不得不将现车降价清空库存。

(截图来源:@小新爸爸)

(截图来源:@朱宏-ZHong
最后,捷豹的这一系列大动作,说明对电动化转型的决心如此之大。虽然捷豹在某些方面未能跟上竞争对手的步伐,产品力相对滞后等问题。但从长远来看,这些都是品牌实现转型升级、迈向更高端市场所必须经历的过程。

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