在时尚行情低迷的环境下，及时了解时尚行业最新时尚前沿变化，减少时尚行业信息差，对时尚从业者尤为重要的。于是POP 趋势在本月正式推出《一周潮流快讯》，内容包含品牌动态；零售市场；消费者趋势和潮流文化等等，同时POP趋势团队在结尾部处会针对本周快讯进行重点摘要，便于要点讯息的落地使用，
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体育盛宴，2024年巴黎奥运会！
2024 年巴黎奥运会
正式开启征程
2024年巴黎奥运会，即第33届夏季奥林匹克运动会（The 33rd Summer Olympic Games），是由法国巴黎举办的国际性奥林匹克赛事。本届奥运会于2024年7月26日开幕，8月11日闭幕，部分项目的比赛于7月24日率先开赛，共设有32个大项，329个小项。全民关注的中国体育代表团，于7月13日在京成立。42位奥运冠军领衔，出征巴黎奥运会。
各时尚行业也纷纷响应奥运竞技赛事。法国奢侈品巨头 LVMH 集团是奥运会和残奥会的高级合作伙伴，近日在巴黎举办奥运火炬传递活动，火炬在周日和周一穿过巴黎，停在法国首都的许多著名地标以及该奢侈品集团拥有的重要场所。
2024年巴黎奥运会开幕式定于7月26日晚7点半（北京时间27日凌晨1点30分）在塞纳河上举行。这次开幕式将是一场前所未有的盛大活动，运动员们将乘坐游船从奥斯特里茨桥出发，经过6公里的航行到达特罗卡德罗广场，沿途会有艺术表演和展示巴黎及法国文化遗产的12幅画作。预计将有10.4万名购票观众在河岸部分观看，另有22.2万名持免费票的观众在较高位置的看台上观看。这无疑是一次全球体育盛事，吸引了全世界运动员和观众的目光。
包括但不限于时尚行业，在奥运浪潮的趋势下，通过开创里程碑性活动、赞助国家代表队、联名合作等，将运动与时尚融合，与消费者建立更深层的互动与联系。向高关注度和高参与度的奥运赛事借势，各大品牌纷纷采取了与之相关营销行动，以此来吸引消费者的兴趣；同时配合相关的运动产品，融合新颖的设计与创新的技术，推动产品迭代和市场扩张。
盘点本周品牌产品与营销动态
首届电子竞技奥运会
将于2025年在沙特举办
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电竞爱好者们终于迎来了这一天，继电子竞技赛事逐渐被主流认可后，如今国际奥委会宣布，将与沙特阿拉伯国家奥委会合作，于 2025 年在沙特阿拉伯王国举办首届奥林匹克电子竞技运动会。据公告，接下来双方将开始选定首届奥运会电子竞技运动会的城市和场地，确定赛事的具体时间、比赛项目、参赛选手的资格审查程序和其他细节。国际奥委会还将组建一个新的架构，与奥运会的组织和财务模式明确分开，同时由于电竞奥运会的特殊性，在融资和组织方面也将会做出很大的变化。
KENZO 为法国柔道队
打造巴黎奥运会服装
设计理念表达了「东西方融合」
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KENZO 宣布将支持法国柔道代表队参加 2024 巴黎奥运会，运动员将在公开露面的场合穿着 KENZO 提供的服装，由创意总监 NIGO® 操刀设计。这次为法国柔道代表队打造的和服套装灵感延续 KENZO 2023 秋冬系列 T 台上展示的和服，NIGO® 通过将和服及柔道制服重新演绎成西装，来表达他与 KENZO 一贯的「东西方融合」理念。
New Balance
MADE in USA 990v6
适逢奥运会推出巴黎特别版
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今年是 New Balance 990v6 推出的第三个年头，这家美国运动服饰品牌将继续以新的面貌呈现它。除了串联发布外，990v6 还成为今年与 Aimé Leon Dore 和 Joe Freshgoods 合作的主题。现在，它正在为奥运会做准备，采用“巴黎”配色，向今年国际比赛的主办城市致敬。
在我们第一次看到这双新鞋时，990v6 的鞋面结合了网布、皮革和绒面革细节。底座采用灰白色装饰，覆盖层采用两种棕色色调。“N”标志采用森林绿色，而衬里则采用浓郁的红色。990v6 的大中底为运动鞋提供支撑，采用清爽的灰白色，而黑色外底则使外观更加完美。
截至目前，New Balance 尚未正式宣布推出 990v6 的“Paris”配色，以及 MADE in USA 系列下一次发售时将搭配的其他鞋款。可继续关注更新，该产品将于7月26日通过 New Balance 和部分零售商上市。
On昂跑全球重磅发布
高性能鞋面喷织科技 LightSpray™
实现「空前之轻」
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作为革新性跑步体验的先驱，瑞士专业运动品牌 On昂跑 全球重磅发布高性能鞋面革新科技 LightSpray™ 。由位于瑞士苏黎世总部的 On Labs 创新团队研发，该科技的推出标志 On昂跑 正在迈向制鞋工艺与运动性能的全新时代。Cloudboom Strike LS 是 On昂跑 首款采用 LightSpray™ 科技的高性能竞速鞋款。
有别于传统鞋面制造工艺，LightSpray™ 由 On Labs 独创的机械臂进行独立自动化喷织操作，可一步式精密制成高性能、轻量化鞋面。作为竞速比赛的理想之选， LightSpray™ 一体成型的鞋面重量极轻，可为跑者提供卓越的贴合度和支撑性，而无缝、无鞋带的一体化设计，则能更大程度地减少干扰，使跑者们更心无旁骛，纵情竞速。承载着 On昂跑 对可持续发展的坚定探索和有力实践，LightSpray™ 一步式自动化喷织科技不但减少废料生产，相比 On昂跑 其他竞速鞋款的生产模式，LightSpray™ 还能减少约 75% 碳排放量。在保障高产效的同时，LightSpray™ 可提升不同脚型的贴合度。特别值得一提的是，由高性能材料制成的一体化鞋面无需胶水再粘合，为循环再利用生产创造了新的机会。
NIKE x 巴黎蓬皮杜艺术中心
展望运动与文化的未来
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1987 年，耐克从蓬皮杜艺术中心的建筑风格中汲取灵感，在 Air Max 1 的设计中开创性地将缓震气垫可视化，开启了 Nike Air 经久不熄的创新历程。今年夏天，巴黎奥运盛会在即，耐克将与巴黎蓬皮杜艺术中心合作，开设 「Art of Victory」 展览，致敬双方在创新历史上的深厚渊源，共同展望运动与文化的未来。
除展览外，耐克还把蓬皮杜艺术中心标志性的外立面改造成展示体育运动突破性故事的画布，同时这个巴黎地标性的户外空间也将举办一系列面向公众的运动体验活动。通过大胆和颠覆性的叙事手法传达品牌精神正是耐克所擅长的，而这也为品牌在奥运会赚足眼球做好了充分的准备。同期由法国艺术家 Zarka 设计、建筑师 Vétillard 合作完成的公共滑板雕塑「Cycloid Piazza」，在蓬皮杜艺术中心的委托和耐克的支持下，也邀请公众以全新的方式与艺术进行互动。
UNDEFEATED 在阿那亚
开设体育中心和分会店
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去年秋天在纽约东海岸开设第一家门店后，UNDEFEATED 继续投资实体店。这家总部位于洛杉矶的街头服饰品牌宣布在中国开设一家新的旗舰店。商店位于秦皇岛市内的度假小镇阿那亚，新空间的亮点并不是UNDEFEATED最出名的运动鞋和服装店，而是一个名为Sports Center的首创设施。
该中心分为四个主要区域：篮球场、训练区、游泳池和武术格斗室。由建筑师刘克南及其Atelier XÜK团队掌舵，与Link Architects的建筑师刘向波合作，该设施的组织灵感来自港口城市的造船厂，整齐地划分为不同的框架。
“我们的设计理念侧重于流线型，保持商店的结构完整性，同时在整个过程中融入运动风格的元素，”Xiangbo说。
在UNDEFEATED对社区和运动精神的承诺的推动下，体育中心功能齐全，将主要专注于力量训练，柔术和篮球。为了纪念开业，品牌共同所有人詹姆斯·邦德（James Bond）和埃里克·张（Eric Chang）举办了一场由六级黑带克里斯·豪特（Chris Haueter）领导的柔术研讨会。
本周核心总结
在本周的资讯案例中，我们可以看到时尚行业纷纷响应奥运赛事的号召。一些品牌通过赞助国家代表队，将品牌形象强势提升，以此吸引热爱运动的消费者群体。同时，运动主题门店或者特别款的推出，不仅满足了消费者对于参与感和个性化的追求，也通过融入创新的技术或设计，提升了产品的独特性。
此外，在奥运赛事的推动下，电竞行业取得了里程碑式的发展，这不仅标志着体育与科技的深度融合，也为时尚行业带来了前所未有的机遇。面对当今科技飞速发展的浪潮，时尚行业必须在抓住奥运带来的商机的同时，积极拥抱科技创新，不断探索与运动竞技、电竞科技等领域的跨界合作，在激烈的市场竞争中找准自己的定位，实现持续发展和创新升级。
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