随着经济社会不断发展，实体经济正经历着一场意义非凡的转型，而直播电商宛如一颗璀璨星辰，为其照亮前行的道路，赋予无限活力与可能。“直播带货”作为一种新兴的商业模式，正以前所未有的速度崛起，为众多产业以及中小商家带来了强大的赋能作用，成为推动经济发展的“新引擎”。
2024年12月27日，《2024抖音电商中小商家直播发展报告》正式发布，报告显示，2024年，超200万中小商家借助抖音直播实现生意增长，开启自播的中小商家数量同比增幅达165%，其自播销售额累计超过6591亿元。
据了解，在2024年“抖音商城双11好物节”促销期间，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%……
此外，2024年抖音电商新增带货达人528万人，同比增长74%，带货达人总直播时长同比增长40%，带货达人总销售额同比增长43%。其中，30万粉丝以下的中小达人贡献了平台上达人累计直播销售额的5成，且2024年这些中小达人直播销售额同比增长58%。
说到实木家具，很多人会想到佛山顺德。但全球最大的家具生产制造基地并不在顺德，而在江西南康，赣州的一个区。据《中国经济周刊》报道，2020年，世界上70%的橡胶木在江西南康消耗。2021年，南康家具总产值达2270亿元，是目前赣州市最具特色、规模最大的产业集群，也是全球最大的家具生产制造基地。这份傲人的成绩单，抖音直播功不可没。
因为短视频的普及，抖音电商在过去几年，已成为直播带货中业绩最亮眼的存在。通过直播间互动和后台数据，南康的品牌商家可以实时了解消费者的潜在需求，再结合众多用户的反馈和多维度数据分析，从而可以进行有针对性的产品推广。
抖音电商也会针对有实力的品牌商，对他们进行品牌推广，促进其知名度的提升。月均引客流1万+，日销万件在售，凭借可视化的销售风格，南康的家具厂商，不断在抖音电商出圈。通过线上的精准引流，以“木班花”为代表的“电商+新零售”销售模式，正在迸发出极大的能量。一直以来，家具行业的产业链都是比较长的。从设计到成品，再到销售，往往要经历几个月的周期。但抖音电商通过数字化的手段，正在让南康家具产业各环节的走向互联互通，并借助自有的渠道势能，通过品牌扶持、数字技术培训等直接助力和大数据等技术服务对接的间接助力，帮助企业补齐“数字化短板”，促进企业产品生产运营全链条的数字化转型。这同时也显著提升了消费者的购物体验，更好地传递出极致的品牌理念。
抖音电商直播带货，已经成为南康家具走出南康的重要渠道。据南康家具协会统计，2021年，在抖音直播的家具卖家将近6000家，其中来自南康的商家就超过3000家！在抖音做直播，既能省去一年好几十万的门店租金，又能更大程度地增加产品的曝光量。截至2023年底，南康家具产业带全年在平台的销售额同比增长超130%，动销商家数超1万家，同比增长80%！无数中小商家借着“直播带货”的“东风”，让曾经无人问津的产品销量一飞冲天，收入更是如芝麻开花节节高。从木匠之乡到家具重镇，抖音直播给南康注入新活力！
2024年12月31日，抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》，全面盘点2024年全国产业带地区实体经济和中小商家在该平台的发展情况。“报告”披露，过去一年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。其中，直播间销售额占比63%，累计有5300多万场带货直播促成交易，近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。同时，货架场景订单量同比增长70%，与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。
记者了解到，抖音电商“产业成长计划”已于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。在“产业成长计划”推动下，抖音电商的产业带业务已覆盖27个省130座城市。今年以来，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易。
在当下数字经济蓬勃发展的浪潮中，以抖音为代表的直播电商“异军突起”宛如一场商业盛宴，不仅重塑了消费市场格局，更为怀揣梦想的创业者们开启了一扇扇机遇之门——主播、助播、运营、选品师、摄影师、客服等，大量的就业岗位促使年轻人和有创业梦想的人群有了更广阔的发展空间。据了解，超948万达人通过为产业带商家直播带货获得收入。东部地区在产业带销售额和商家数量等方面仍具优势，中部地区产业带大力发展直播带货，其中江西的销售额位居全国第七，商家数量位居全国第八。
这些新兴职业的出现也激发了市场活力，吸引了更多的人才和资源向直播电商领域汇聚，进一步推动了直播带货行业的创新发展和产业生态的完善，为经济的持续增长注入了新的动力源泉。
中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚曾在接受媒体采访中表示，当下企业积极完善直播生态，借直播带货塑造品牌、拉动销量，行业规范与专业程度同步进阶。展望未来，伴随技术革新与市场优化，直播带货将持续迸发活力，助推产业结构优化升级，为经济高质量发展注入动能，稳固支撑消费市场繁荣长盛。
来源：洪观新闻·南昌晚报记者 周野
编辑：余南梅 审定：黄青 核发：周立
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