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封面品牌 | 瑞幸咖啡 × 原神
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今日涉及：
「谢添地」以粗暴直接的形式出圈了；
扫描全能王在鲁迅书局办了场「阅读展」；
M Stand「茸化」这个圣诞月；
窦靖童成为香奈儿品牌形象大使等。
借势热梗，看见关键词背后的大众情绪
抽象是一种「文学」，只有聪明的人才能看懂；聪明也是一种「能力」，无论怎么努力永远都打不过天赋选手。近日，小红书正式发布了平台 2024 年的年度关键词——「抽象」，并以「象」为主角，发布了一支「抽象文学」动画短片，和用户一起回顾了 2024 年那些印象深刻「抽象」瞬间。据悉，近一年以来小红书出现超 1000 万条「抽象」相关笔记、超 1.6 亿条相关评论。比起讲道理，人们开始更爱对生活开笑话，在一分解构两分无厘头三分漫不经心四分放过自己的抽象大法里找到了「嘿嘿一笑」面对生活的独家创意。为此，小红书还发起了「给世界亿点抽象」相关话题活动，邀请用户大胆开麦「搞抽象」。这些在平台上爆火的「抽象文学」一方面源于当下年轻人单纯「跟风」图个乐的压力释放，但其背后也隐藏着年轻人面对复杂多变的社会环境自发进行的怀疑、解构、消解等后现代主义性质的心态，对于「抽象文学」我们可以借势玩梗，也需要关怀梗背后每个具体的人和问题。[案例详情]
双厨联动，迅速开启沉浸式联名
12 月 2 日，瑞幸与《原神》两大联名狂魔正式开启了首次联动。联动将以《原神》中的枫丹国为背景，选择护士长希格雯和决斗代理人克洛琳德作为本次联动角色，为旅行者们带来一场沉浸式的「妙愈之旅」。据悉，本次联名共将推出两款新品，分别是经典欧式下午茶「枫丹锡兰轻乳茶」和灵感源自经典热红酒的「枫丹红酒美式」，在呼应枫丹原型——法国常见美食的基础上，进行了现代式的融合创新。
由于本次联动的合作十分愉快，瑞幸还邀请了《一年一度喜剧大赛 2》选手周可人出镜，扮演一位前来瑞幸创意部提案联动人选的员工，见证本次联动的超迅速过程。实际上，和《原神》的联动也是瑞幸响应千万网友的成果。为此，品牌还推出了式样丰富的周边供消费者选择，买任意饮品，可根据杯型得到不同的主题杯、联名纸袋；买任意两杯可得饮品联名贴纸 1 张；买指定套餐可得联名角色光栅钥匙扣；买指定券包可得联名角色立牌组/联名泡泡枪杯。
除联名周边外，瑞幸还为各位旅行者们准备了丰富的活动和联名表情包。同时，位于宁波的快闪门店和全国各地的玻璃贴装饰门店也将陆续开业，欢迎各位前去打卡。不仅如此，12 月 2 日，《瑞幸×原神「妙愈祈愿」》活动上线，玩家参与游戏内活动最高可获得 365 天咖啡自由卡和原神包年「空月祝福」奖励，一起妙愈一杯！[案例详情]◁ 左右移动查看 ▷
实力硬广，打响品牌知名度
今年《声声不息港乐第二季》正在热播，谁也没想到最先火起来的竟是赞助商牛奶品牌谢添地，作为牛奶界的新人，谢添地花重金强势在《声声不息港乐第二季》中刷屏，不管是歌手演唱，还是远景节目舞台、歌手备采等等环节，谢添地三个大字永远能够准时准点的登场，以至于给观众留下了「每个歌手都叫谢添地」的错觉！![]()
虽然这波暴力丑学广告位遭到了很多网友的诟病，但不得不说这波硬广属实是打到网友们的心坎上，想忘也忘不掉。除了硬广输出，谢添地也打造了「添地赠礼 好歌献给你」的活动，带来 7 城联动巡游路演，邀请用户一起玩音乐，现场还能够参与 3 大主题游戏互动，体验谢添地黑土娟姗纯牛乳。![]()
据悉，谢添地是由越秀乳业在今年推出的高端品牌，品牌口号为「一杯好奶，听天由地」，由品牌名进行延伸，突出了牛奶天然纯净的品质。![]()
谢添地希望通过此次与芒果 TV 热门节目《声声不息港乐第二季》的合作，进一步传递「一杯好奶，听天由地」的品牌理念与人文内核，同时也有大湾区的受众有更紧密的联系。[案例详情]◆ 扫描全能王：「扫出你的能量 BUFF」特别企划
冬天正是读书天。近日，扫描全能王携手鲁迅与内山纪念书局，发起冬日阅读特别企划「扫出你的能量 BUFF」，化身书店搭子，邀请用户与读者踏上一场妙趣横生的阅读之旅。[案例详情]◆ 橘朵：「铁皮诗集」短片
恰逢橘朵 7 色眼影上市五周年，近日，品牌收集了 452 位来自不同年龄，不同角色，不同风格的眼影铁皮故事并将它们编成一首诗集，用视频的方式再现一个个生活瞬间，把一次次感动编撰成诗。[案例详情]◆通义：「局部风格化」功能
最近，通义 App 上线了新功能：「局部风格化」，并同步推出针织、毛绒、冰雕、陶瓷等七种风格模版。用户上传一张照片，就可以实现对特定对象的风格化处理。[案例详情]◆ M Stand：圣诞月新品
为迎接即将到来的圣诞，近日，M Stand 推出了全新系列饮品与周边产品，包括两款饮品和一款甜点。同时，品牌还推出节日配色的宠物帽与羊毛手提包时尚单品，织就人宠同行的别致趣味。[案例详情]◆ BV：《最大的单词书》
BV 携手美国绘本大师、插画师 Richard Scarry 共同推出全新胶囊系列，向其风靡全球的经典童书作品致敬。其中，核心单品是一款特别版《最大的单词书》，封面采用 BV 标志性 Intrecciato 编织图案，巧妙地将品牌的经典元素与 Scarry 的奇幻插画结合。[案例详情]
◆ Levis × 霸王茶姬：联名活动
近日，Levis 联合霸王茶姬在广州东山举办限定丹宁主题快闪活动，以可持续丹宁时尚为灵感，开展「丹宁拼贴艺术画」的趣味体验，用回收牛仔单品、丹宁布料等材料，发挥天马行空的想象力。[案例详情]◆ LESS：「LESS 0 压悦己书店」
今年， LESS 联合新世相举办首届「出版奖」，邀请更多的人一起关注并加入出版行业。近日，品牌在杭州天目里举办「LESS 0 压悦己书店」，将向到店参与活动的人免费赠书。[案例详情]◆ 蕉内：新年联名礼盒
蛇年即将到来之际，Bananain 蕉内再次开启「红色计划」推出全新红运系列，重新设计新年红色基本款。今年，蕉内以「蛇来运转」为主题，再度携手跨媒体艺术家朱敬一以及城市艺术家 Fansack，推出联名新年礼盒。[案例详情]◆ 奈雪的茶 × 三丽鸥：联名活动
近日，奈雪三丽鸥联动第三弹正式上线！全新联动选取了三丽鸥家族中以小狗为原型的三位角色——布丁狗、大耳狗、帕恰狗，让小狗和香软奶茶、蛋糕与大家一起香」伴温暖过冬。[案例详情]◆ 香奈儿：品牌形象大使窦靖童
近日，香奈儿宣布窦靖童为新晋品牌形象大使，并邀请她和品牌形象大使 Tilda Swinton 以及辛芷蕾一同出镜演绎先导宣传片，展现品牌对中国传统文化的深刻敬意。[案例详情]© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
