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微信红包2.0：微信小店“送礼”功能全面解析
2024年12月17日，微信小店悄然推送了一则重磅消息，宣告中文互联网历史上最强的“红包”功能——送礼功能的到来。这一功能不仅预示着微信电商板块的巨大变革，更可能引领新的网购潮流。
功能介绍与使用方法
微信小店“送礼物”功能目前正处于灰度测试阶段，部分微信用户可以抢先体验。用户可以在微信小店中搜索想要赠送的商品，符合条件的商品会在详情页显示“支持送礼物”的入口。用户点击“送给朋友”进入“确认礼物”页面，选择款式并完成支付后，礼物将以类似微信红包的形式发送给对方。接收方会在聊天对话中看到礼物信息，填写收货地址后即可正式收下礼物。
具体来说，送礼物的流程如下：
在微信搜索想要赠送的商品或所属商铺，若商品/所属商铺满足相关规则（除珠宝首饰、教育培训类目外，且商品款式原价不高于1万元），且商家已开通送礼物功能，会在商品详情页展示“支持送礼物”入口。
在商品区域，选择想要购买的商品页点击进入后，点击“送给朋友”按钮（注意不是直接点底下的购买按钮），拉起“确认礼物”页面，选择款式。
在“送礼物”页面选择想要送礼物的对象，微信默认按照“最近聊天”通讯录排列，也可在搜索区输入对方的信息确认。
选择对象后，可在下方修改文案，系统默认是“送你一份心意”，送礼物祝福语限制20个字。
确认送礼对象、祝福语、商品后，点击“付款并赠送”，系统提示用户“未收下的礼物，将于24小时后自动退款”。
支付完成后，默认进入与该微信好友的对话框，可继续与对方微信交流。
收礼方点击“开”后需要“填写地址并收下”，收礼才算确认，如没填写收货地址收下，并不算最终确认，将在24小时后自动退款。
功能特点与优势
社交与电商的深度融合：微信“送礼物”功能将社交与电商再次链接，用户可以通过微信直接选购商品并赠送给好友，增强了用户之间的互动性和亲密度。
便捷性与仪式感并存：该功能解决了春节期间拎着大包小包走亲访友的不便，提高了送礼的便捷性，同时保留了极高的“送礼”仪式感。这种仪式感在其他电商平台是很难体验到的。
广泛的商品选择：除珠宝首饰、教育培训、会员卡券类目外，其他类目且原价不超过1万元的商品都将默认支持“送礼物”功能。这意味着用户可以选择各种商品作为礼物，满足不同的送礼需求。
灵活的退款机制：如果好友在24小时内没有收礼，超时后礼物即会失效，费用也会自动退款到送礼方的账户上。这种机制既保护了送礼方的权益，也给了收礼方足够的时间考虑是否收下礼物。
市场反响与潜在影响
自微信小店“送礼物”功能宣布灰度测试以来，市场反响热烈。微信指数显示，“微信小店”关键词的搜索指数创下近1年的新纪录。作为微信平台的电商生态，微信小店依托庞大的社交关系链，通过此次与“发红包”类似的“送礼物”功能，其社交属性与情感价值得以进一步增强，互动更加即时便捷。
有业内人士表示，这可能是微信红包2.0版本，微信小店“送礼物”功能测试有利于通过社交助推微信电商发展。天风证券点评称这可能是微信电商的社交奇袭时刻。随着基础交易组件完善以及短视频发展，微信电商生态闭环已完成搭建，长期潜力深厚。
背后的战略意图
微信推出“送礼物”功能并非偶然之举，而是其在电商领域持续深耕的结果。自今年8月将视频号小店升级为“微信小店”以来，微信小店动作频频，不断优化基础设施，提供更多工具以增强其价值，并为其引导流量。此次“送礼物”功能的推出，旨在进一步巩固微信在中国社交网络领导者的市场地位，同时推动微信电商的快速发展。
如果说微信红包的背后是微信支付，那么微信“送礼物”的意图则可能是视频号电商。通过送礼物功能，微信小店不仅与微信生态系统的元素相连，包括公众号、小程序、搜一搜等，还通过搜一搜搜索商品即可跳转至微信小店和小程序。这种布局不仅立足于建立完整的微信生态，更让微信和视频号结合更紧密。
对行业的影响与未来展望
微信“送礼物”功能的推出，不仅有望改变中国电商的市场格局，更可能引领新的网购潮流。一旦该功能受到欢迎，通过视频号购物将可能成为新的主流网购方式。而当前正值春节前夕，送礼需求将随着春节时间的逼近越来越多。微信“送礼物”功能正好契合了这一需求，有望在春节期间迎来爆发式增长。
此外，微信“送礼物”功能还可能对百度等搜索引擎造成消极影响，甚至有机会改写由百度占据主导地位的搜索电商的市场格局。随着微信小店被统一为电商入口，有望与微信各内容和用户场景结合，组成多元化电商模式，如微信小店+社群裂变为社交电商、微信小店+搜索为货架电商、微信小店+视频号为短视频/直播电商、微信小店+公众号为图文带货等。
总之，微信红包2.0——送礼功能的到来，不仅是微信电商的一次重要探索，更是对整个互联网行业的一次深刻变革。未来，随着该功能的不断完善和推广，我们有望看到一个更加便捷、有趣、富有仪式感的网购新时代。
