沿用38年的经典红色盒子
首次迎来大改变
在过去38年间，以麦当劳的金拱门“M”作为把手，并在盒子上画上了一道金黄色的“笑脸”图案的红色餐盒，已经成为了英国麦当劳开心乐园餐的标志性包装。
然而，在今年的心理健康宣传周（Mental Health Awareness Week，5月13日至5月19日）期间，英国麦当劳突然宣布移除开心乐园餐（Happy Meals）包装盒上标志性的“笑脸”图案。
不仅如此，麦当劳餐厅在此期间提供的“开心乐园餐”中的“开心”一词也被同步移除，暂时改名成为“The Meal”。
当然，英国麦当劳之所以这么做的原因并不是为了单纯的设计简化，而是在心理健康宣传周之际推出的一项为期一周的限定活动。
即使偶尔感觉不开心
也并没有什么关系
据英国麦当劳委托相关机构进行的调查数据显示：有将近一半（48％）的英国儿童表示即使他们本身并不希望，但仍然感到自己需要展现出开心的状态。
有74%的英国家长认为必须努力防止孩子感到难过，还有三分之二的家长认为鼓励孩子们保持开心最符合他们自身的利益。家长的这种想法和观念也在无形之中给儿童和青少年带来了“一定要开心”的压力，对孩子们的情绪和心理健康带来了不好的影响。
也正因为如此，麦当劳于心理健康宣传周期间在英国当地的1,000多家麦当劳餐厅中，推出了数百万个移除标志性“笑脸”图案的限量版开心乐园餐包装盒。
希望透过这一项活动向儿童和青少年群体传达：并不是需要无时无刻都保持开心才算是“正常”，即使偶尔不开心，也没有关系。鼓励孩子们表达自己内心最真实的情绪和感受，同时促进父母和家庭对于儿童和青少年个人情绪的对话和交流。
通过上图可见，移除“笑脸”图案之后的开心乐园餐包装盒上，只留下了原本大面积的红色背景，以及包装盒底下的一行小字：It's okay not to feel happy all the time.（即使偶尔不开心，也没有关系）。
难过或哭泣并不丢脸
勇敢表达内心的真实感受
除了去掉“笑脸”图案之外，英国麦当劳还提供了一系列代表不同情绪的“表情贴纸”，鼓励孩子们挑选最符合自己内心真实感受的贴纸。
并透过将其贴在空白的开心乐园餐的餐盒上，鼓励孩子们不要因为难过或哭泣而感到羞愧，勇敢地向他人倾诉自己内心的真实情感。
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此外，麦当劳也与当地致力于帮助儿童与青少年的慈善组织BBC Children in Need合作，为家庭提供一个专门的资源中心，旨在鼓励与儿童就情绪健康问题进行坦诚对话，配合该慈善组织的心理健康宣传周活动，关注英国儿童和青少年的情绪负担。
麦当劳消费者沟通与合作部主管Louise Page表示：“四年来，我们一直非常自豪地支持BBC的Children in Need活动。我们希望通过对我们标志性的开心乐园餐包装盒的这一改变，鼓励更多的家庭围绕儿童的情绪和健康展开积极的对话。
BBC儿童救助组织影响力总监Fozia Irfan OBE则表示：“确保孩子们快乐是所有父母的首要任务，但允许孩子们表达自己，并在他们感觉不佳时给予他们必要的空间来表达自己的想法也同样重要。
心理健康宣传周是一个绝佳的机会来展显我们对儿童和青少年心理健康的重要影响，我们很高兴能与麦当劳合作，为父母和家庭提供必要的支持，帮助他们与孩子展开对话。”
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