热点关注| 漆亚林 | 论融媒时代“新闻的价值”

文摘   2024-11-08 17:32   福建  

点击蓝字

关注我们


漆亚林
中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长、教授

以“新闻的价值”为研究对象的语境设置比较多元,包括第三媒介时代、互联网时代、新媒体时代、数字时代、移动传播时代、智能传播时代、数智时代等,其核心逻辑是新闻价值和“新闻的价值”。随着信息技术的迭代发展,我们对新闻的主体性、工具性和功能性应有新认知及与时俱进的应用,方能准确掌握新闻价值的时代内涵和实现“新闻的价值”之于主体、社会、国家和世界的意义。
  
本文强化融媒时代作为“新闻的价值”的研究背景,旨在从新闻传播与国家治理的关系角度,探讨在变动的社会结构中新闻的价值尺度和功能体系,以回应作为国家战略的媒体融合在语境化与间性化过程中的现实问题与实现路径。



01


在变动中厘清新闻价值与“新闻的价值”的关系




从19世纪末到1987年,美国的新闻教科书上曾罗列了125个互不关联的新闻价值概念。我国理论界对于新闻价值的研究也历经百年,几经争鸣,成果丰富,角度多元,有“程度说”“标准说”“素质说”“属性说”“功能说”“效果说” “源流说”等。其中,不乏将新闻价值与“新闻的价值”不加区别、混为一谈的讨论。“新闻价值是事实所具有的、满足社会和公众对新闻需要的要素总和”,从本体论的视角回答了“何以为新闻”的质的规定性问题,“五要素说”逐渐成为学界对新闻价值概念界定的共识,新鲜性、重要性、显著性、接近性和趣味性五个要素成为判断事实能否成为新闻的主要标准。

  
不同国家新闻界对于新闻价值要素的内涵、组合及其排序的认知与实践不尽相同,甚至大相径庭。西方媒体追逐“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”的价值判断,常常将事实的“反常性”“冲突性”“戏剧性”等属性的极化作为价值客体的标准。
  
中国传统新闻价值理论在新鲜性的基础上,更强调重要性、显著性等价值要素满足社会和公众对新闻需要的程度。新闻的价值是从功能主义角度回答“新闻何为”的合目的性问题,“新闻的意义与价值,是在新闻与社会整体、新闻与各个社会领域、新闻与人们日常生活的互动关系中显现的、实现的”。新闻的价值是以新闻为中介,以沟通为核心,与社会和个体建立交往关系,从而影响人们思考的习惯,以达到建构社会认知、规训社会行动的目的。
  
新闻价值和新闻的价值都是价值判断,是以事实的客观存在为底座以及价值客体对价值主体的效用或意义为基础,但前者是一定对象对新闻本身或者新闻文本具有吸引公众关注的素质,它决定新闻是否具有被报道的价值;后者则是新闻文本能否产生深远社会影响的关键,它体现新闻报道的社会效应和传播效能。
  
随着信息技术的高速发展,新闻价值和“新闻的价值”的内涵及其关系也在发生相应变化,媒体融合成为传统新闻价值主客体关系失灵之后的创新策略。新闻的内容、议程、形态、叙事等表达体系,以及分发、审核、传播等业务体系均出现重构的现实需要。现代信息技术与新闻的结合改变了传统新闻价值的要素结构及其权重,在传统媒体界面与新媒体界面引起用户关注与满足需要的新闻要素差异性甚大。
  
因此,学术界讨论将“可分享性”“可卷入”“可视化”“个性化”“积极性”“可感知”等要素纳入新闻价值的考量之中。有学者认为,评判新闻价值的标准理应从文本转向受众(用户) ,可沟通性与转发量成为新闻价值的重要元素。这也导致数据“投喂”的算法推荐形成“信息茧房”和新闻价值的异化。超载的新闻信息中缺少事实内核,碎片化的新闻流动中难觅真相,各路公关活动中穿上新闻的“马甲”,说着“美丽的谎言”,不一而足。
  
随着新闻生产活动中价值对象结构与功能的嬗变,新闻对政治、经济、文化和社会领域的影响随之发生深刻变化。标识“新闻的价值”的意义生产空间将被不断拓展与升维,从传播功能、平权功能、沟通功能、教化功能到参与社会建构与国家治理,成为中国总体性改革的重要对象和中国式现代化建设的驱动力。这也是媒体融合作为国家战略的逻辑基础以及务必承担的时代责任。



02


在变动中把握“新闻的价值”的时代特征




媒体融合时代是新闻作为客体价值变动的语境,也体现新闻舆论工作随着技术与社会变动呈现的时代特征。媒体融合战略的演进不断拓展着新闻的效用与意义。新闻生产与传播日益与舆论引导和意识形态建设形成紧密的互构关系。新闻与技术的耦合释放了个体动能与民间力量,主流媒体的主责是通过融合路径进入互联网主战场,提升主流媒体的传播力、影响力、引导力和公信力,进而促进国家治理体系和治理能力现代化,以维护意识形态安全。意识形态安全是国家总体安全的重要组成部分,毋庸置疑的是,不同意识形态的交融、交流与交锋总是在 “没有硝烟的战场”上发挥着重要的作用。因此,新时代“新闻的价值”着力体现在以社会主义核心价值观和具有可沟通性的言说方式引领舆论导向,助力党和政府掌握意识形态领导权、管理权和话语权。
  
媒体融合的主导方针要求“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本、机制创新为动力”。新闻是媒体融合内容建设的核心,是反映事实变动的主要信息,也是投射世界变动的主要中介。“新闻的价值”首先是通过对事实的报道消除人们对事实认知与判断的不确定性,形塑公众对社会图景的认知图式,从而影响人们思考的习惯和意识形态的建构。
  
新闻是社会舆论的重要源头,也是形构社会关系的调节变量。“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。”正确的新闻价值观与实践可以化解社会矛盾,调和社会关系,构建和谐社会;错误的新闻价值观与实践会激化社会矛盾,导致阶层、族群、社群之间的撕裂和冲突,破坏社会稳定和人民安居乐业的局面。
  
平台社会人人皆有麦克风,平台的交互性与算法推荐为用户参与意义生产与扩散创造了基础条件,超载的UGC中存在大量缺乏事实本源以及真实性、客观性和公正性的“新闻”,“围观改变世界”的链式传播与舆论生成机制加大了意识形态风险与社会危机。国家层面主导的媒体融合战略从2014年“融合元年”倡导的“要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置”,“提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力”,到2020年媒体深度融合的指向“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”,再到党的二十届三中全会确立的战略部署“坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度”,“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系,推进主流媒体系统性变革。完善舆论引导机制和舆情应对协同机制”,均暗含了“新闻的价值”在媒体融合不同阶段呈现的时代特征和主要目标,从提升“四力”扩大主流舆论影响力版图,到在构建全媒体传播体系、深度参与国家治理和中国式现代化建设中发挥重要作用。不断拓展与升维的新闻价值超越了新闻的本体性,全媒体传播体系与国家治理体系深深地耦合在一起。



03


在变动中建构一体化新闻的价值体系




“新闻的价值”在不同历史时期体现出价值客体不同的价值生产与实现方式,价值效果亦不尽相同。长期以来,传统媒体与新兴媒体的价值存在失衡,尚未形成一体化的价值体系。
  
传统主流媒体新闻的政治价值与社会价值体现得比较充分,但是对于表达价值和市场价值的实现不够重视。新闻是政治信息系统的核心,它是人民群众了解政治事务、参与政治活动的重要中介。新闻的政治功能主要体现在政治沟通、政治动员、政治监督和政治社会化等方面。政治沟通主要发挥新闻作为党和政府以及人民的“耳目”与“喉舌”功能以及舆论引导功能,通过传播政治新闻信息,解读国家大政方针,反映人民群众的呼声。
  
新闻的政治动员功能体现在通过信息沟通和主流引导,促进公众参与符合国家发展要求的民主政治活动。传统主流媒体在监督公权力、防止权力腐败等方面发挥过积极的政治监督功能。当下,建设性新闻和建设性舆论监督成为新闻政治监督的新理念和新形式。
  
新闻通过政治沟通使公众习得政治文化,形成政治认同与主流意识形态,表征为政治社会化过程。在社会转型与深度媒介化环境中,社会处于一种共识分裂、思潮泛涌、意义多元的状态,主流媒体通过融合新闻拓展社会价值,在搭建对话平台、建设共意空间、弥合社会分歧、形成社会意义共同体方面成效显著。新兴媒体尤其是商业平台以市场为导向,追求流量经济,以图在技术赋能与算法推荐中获得巨大的传播价值和商业价值。但是,政治价值和社会价值还有较大的拓展空间。因为大量假新闻、情绪化新闻、失实新闻、伪新闻等信息充斥网络空间,侵犯个人隐私、带偏舆论方向、激化社会矛盾、传递错误三观以及错误的生活观和消费观等。在国家网络治理过程中,以商业平台为主的新兴媒体也在调适自己与政治的关系,倡导科技向善,加强内容审核,承担社会责任。
  
新闻的表达价值体现新闻编码的技术与艺术形成的言说机制与传播效果。过去,传统媒体机构掌握着主流话语权,它们在新闻表达中习惯性使用刚性单一、严肃刻板、政治意味较浓的“官方”话语,用单一的编码系统和界面讲述精英阶层的故事,传播力日益式微。
  
近年来,主流媒体通过融合新闻逐渐探索创新话语形态和叙事机制,建构灵活、接地气、视觉化的多模态话语体系,为传播主体更好地表达新闻的意义以及接受主体更好的解码体验创造了条件。同时,主流媒体在融合过程中,通过组织再造和流程再造,实现新闻的移动优先,重视开发用户和客户的市场价值。创新性新闻表达和新闻产品也为主流媒体的融合发展带来可观的市场价值,一些媒体获得不菲的新闻版权收入,增强了造血功能。
  
虽然主流媒体通过新闻内容与形式的创新,弥补了表达价值和市场价值的不足,商业平台通过新闻的主流化和平台治理,在一定程度上实现了政治价值和社会价值,但是要形成结构合理的一体化新闻价值体系,还有很长的路要走。

END


文章来源/中国社会科学网

编辑/文慧芳

审核/刘君荣 黄雪敏


点击下方公号名片 关注东南传播


《东南传播》

每本定价20元,全年定价240元

可随时破月征订,欢迎订阅!

联系电话

0591-87522929

投稿邮箱

dncbtougao@163.com


国内统一刊号:CN 35-1274/J

国际标准刊号:ISSN 1672-9579

点分享
点收藏
点点赞
点在看

东南传播
《东南传播》是立足海峡西岸、面向国内外公开发行的新闻传播专业期刊,杂志紧盯理论前沿,透析传播实践,热心服务读者。
 最新文章