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1. 推动“干净黔茶”高质量出海，SGS助力贵州茶叶走出去
3. 抖音卖茶显示：客单价50—100元卖的最多，普洱茶、绿茶最好卖4. 第十六届湖南茶博会线上线下成交总额达7.32亿元5. 中式茶饮飘香海外 浙江桐乡杭白菊迎出口旺季
6. 徽茶“香飘”世界 今年前7个月安徽出口茶叶货值达9.7亿元
7. 9个涉茶地标产品入列2024年地理标志保护工程项目
01.
推动“干净黔茶”高质量出海，SGS助力贵州茶叶走出去近日，由SGS通标、中国农业国际合作促进会茶产业分会、贵州省茶叶协会、"一带一路"国际茶贸易产业科技创新院共同主办的"2024中国茶叶出海计划-贵州茶叶走出去专场会议"在贵阳成功举办。吸引了100余名从事及有意向从事茶叶出口的政府主管部门、行业协会、企事业单位相关负责人参加。![]()
作为第七届茶叶进出口贸易年会暨都匀毛尖茶人会系列活动之一，此次会议旨在进一步开拓国际市场，提升贵州省茶叶企业在国际市场的竞争力，加强茶叶进出口贸易的规范化、专业化建设，促进贵州省茶叶产业持续健康发展。SGS农产食品部中国区副总监李建平在致辞中表示：黔茶出海面临消费差异、贸易壁垒等诸多挑战，希望本次会议能帮助贵州茶企了解农药残留控制、质量安全管理提升等相关知识，从而精准避险，进一步推动黔茶在国际市场的拓展。![]()
SGS农产食品部西南区技术经理邓婷婷在《茶叶国内外法规和预警分析》专题中，深入分析了我国茶叶质量抽检现状和法规标准，指出潜在风险并提出对应措施。同时，她对主要进口国家的法规进行了深度解读，剖析了各国在茶叶进口方面的具体要求与潜在壁垒，为茶叶出口企业提供了宝贵的参考意见。最后，SGS农产食品部西南区高级经理、SGS重庆公司党支部书记蒋盈盈以《质量提升如何为茶叶品牌赋能》为主题，分享了茶叶自愿性认证的重要作用。她指出，参与自愿性认证有助于企业建立创新质量管理体系，优化生产流程，提升产品品质和安全性，从而增强品牌竞争力。此次会议将助力贵州茶企打破国内外信息壁垒，大力拓展海外市场，促进贵州茶产业转型升级，不断擦亮"干净黔茶"名片，开启贵州茶产业高质量发展的新篇章。SGS通过长期持续的茶叶种植过程调查、质量安全风险评估以及不同出口国相关标准要求的研究，先后开发了针对茶叶企业原料内控、符合欧盟等输入地以及国内销售的系列专业化农残检测套餐和技术服务；同时还提供茶园GLOBAL GAP全球良好农业规范种植基地认证、茶园基地水土环境检测、茶园生物防治方案、茶厂质量管理体系认证、公平贸易等检测认证服务，以及茶行业质量安全提升专项服务。SGS会持续关注茶行业最新国际动态，开发有效的质量管理措施，为我国优质安全的茶叶出口提供全程服务保障。02.
云南永德“俐侎藤子茶”成为茶饮新成员
“同样的种子，落在不同的土地上就会长成不同的形态，在我们这里，得益于独特的区域气候、土壤条件和采摘方式，一部分茶树长成了树势高大、茶多酚含量较高的‘俐侎藤子茶’。”看着满山的藤子茶，临沧市永德县亚练乡章太村党总支书记字珍海介绍，今年春茶季，村里2吨左右的藤子茶鲜叶顺利售往上海、广东、湖南等地，实现增收16万元。永德县亚练乡种茶历史悠久，全乡茶园面积2.28万亩，古茶园面积4400余亩，茶树种质资源多样性居全县首位。有藤子茶、紫娟茶、小鸡茶等品种。截至目前，亚练乡种植藤子茶300亩左右，今年预计产量5吨，产值35万元，将带动120户农户户均增收2250元。章太村是一个彝族支系俐侎人聚居村。有常住居民299户1207人，其中1204人为俐侎人，目前仍然保持着原生态的民风民俗，沿袭着古老独特的本民族文化。藤子茶以鲜甜甘美著称于世，近年来逐渐受到消费者喜爱。不同于传统茶园的连片种植，与俐侎人相伴相生的藤子茶树总是与传统农作物共同生长，点缀于田间。在不干扰其他农作物生长的基础上，藤子茶已经在永德县多地生长了数百上千年。“藤子茶也称为藤条茶，这一叫法跟茶树的树姿息息相关。所谓‘藤’指的是枝条自然垂坠形成的形态，‘条’则是和传统的采养方式有关。”云南省茶叶流通协会驻会副会长徐亚和介绍，在多雾地区，茶树的病虫害会相对增多，藤条茶可以有效促进通风透光，减少病虫害。但在这种传统采养方式下成长起来的茶树主干不明显且产量有限，需要根据种植过程中的实际情况辩证看待。塔驮村俐侎人村落的古茶园，2017年7月被云南省农业农村厅授予云南省高原特色现代农业“魅力古茶园”称号，茶园中，最大茶树树龄达1200年。塔驮村民族以俐侎人和汉族为主，其中俐侎人占总人口的38%。“俐侎人尊重自然、顺应自然的民族习性在很大程度上保护了古茶树的生长。目前全村78%以上农户种茶，茶叶是家庭收入的主要经济来源之一。”塔驮村党总支书记李朝伟说。近年来，塔驮村着力对茶叶进行提质增效，通过村民大会等方式，表决通过《塔驮村有机古茶树保护公约》，进一步引导群众科学有效管护茶树，推进绿色有机生态茶园基地建设。组建了由各级网格长、村组党员干部、技术人才、致富带头人组成的古茶树管护志愿服务队。村民齐抓共管，为古茶树稳产增收提供先决条件。茶叶管得好，还要卖得出。永德藤子茶的品牌化打造和销售途径的拓宽，是塔驮、章太、兔乃等几个主要种植村群众一直在积极探索的问题。塔驮村着力把“魅力古茶园”建设成为全乡茶树种质资源示范基地、优质茶叶原料基地、茶叶生产加工示范基地的“三合一”基地。把握茶树种质资源多样的优势，把全村特有的茶叶品种移栽到示范茶园，在观赏的同时，为客商提供多元化的产品选择。统一管护、采摘、销售，以基地生产的样品对外做好产品推介，以茶产品销售抽取服务费等方式给村党组织返利。章太村则在茶叶销售与民族文化结合上做文章。通过技艺传承和改进，俐侎人的服饰成为在黑白交错中织出经典的代表。如今在章太村，可以在山间云雾缭绕的林中小筑里喝一口初尝清雅实则厚重的藤子茶，再到农户家欣赏一下正在制作的精美服饰，感受俐侎村庄的山野之趣。03.
抖音卖茶显示：客单价50—100元卖的最多，普洱茶、绿茶最好卖近日，蝉魔方推出《抖音电商茶叶行业分析报告》。《报告》分行业市场概况、细分品类市场洞察两个部分，从现状分析、趋势预测、人群洞察、增长归因等角度洞察了抖音电商茶行业发展现状。
《报告》中茶行业涉及品类有普洱、黑茶、绿茶、特色茶、乌龙茶、多品种茶叶礼盒、代用/花草/水果/再加工茶、年份茶、白茶、黄茶和红茶。
第一部分：行业市场概况
紧抓黄金节点 助推茶行业生意增长
近年来，抖音平台推出了很多茶叶营销活动。2024年3月，抖音上线“这！就是宝藏茶饮”专题活动，联动澜沧古茶、李陌茶等优质茶类品牌，携手多位达人进行专题直播和内容共创，并通过打造话题、布局商城等玩法，激活用户需求。
同月，抖音金产地计划开启“寻味·春茶”专场，携手多位产地大师，并联动地方文旅和央视节目，重推产地名片，同时站内特设专题页，涵盖溯源直播间、源头优选茶坊、产地甄选好茶等不同栏目，助推产地商家生意增长。
市场规模持续增长 下半年销售表现优于上半年
目前，抖音电商茶行业市场规模快速增长。2021年—2023年，行业年复合增长率为117.82%,预计2024年将持续保持增长态势。
2021年—2024年抖音茶叶行业市场规模
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从市场规模走势看，3月春茶季是茶叶销售额增长高峰。中秋、国庆等节庆，以及“双11”“双12”大促活动集中在下半年。因此，下半年销售表现整体优于上半年，是茶叶商家生意增长的重要时期。2024年上半年, 抖音茶行业销售额主要由直播带货贡献，直播销售额占比达80%,为行业生意增长的关键路径。
抖音茶行业销售额TOP8的直播账号均为达人号，分别为小尹有好茶、康康茶庄、屈屈有好茶、君君茶叶、品茗芬、晚晚的茶话馆、亿茶小叶和小师妹的茶。其中，小尹有好茶、康康茶庄、屈屈有好茶、君君茶叶4位达人销售额突破1亿元；同时，茶行业达人注重个人IP打造，通过不断塑造专业化IP形象建立信任背书，进而促进销售转化。
市场集中度低 新兴品牌表现亮眼、传统品牌后来居上
2022年—2024年上半年
抖音茶叶行业市场集中度走势
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行业集中度是指该行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额的总和。CR10指的是行业TOP10品牌的市场规模占比；销售热度越高，代表销售额越高。2022年—2024年上半年抖音茶叶行业市场集中度走势来看，抖音茶叶行业市场集中度在9%～20%，整体处于低位。
从TOP10品牌可见，2022年创立的新兴品牌李陌茶主营普洱品类，并瞄准年轻群体，与大量达人合作，在代用茶赛道发力，稳居TOP1；同时，传统品牌八马、中茶也展现出了不凡的销售表现，跻身TOP3；小益茶、郑莲英等品牌后来居上，登榜TOP10。这些数据显示出茶叶市场竞争激烈，茶叶经营主体需通过加强品牌化建设来提升竞争力，进而推动行业有序发展。
供需现状相对平衡 消费需求向50元～100元集中
从2024年上半年抖音电商茶叶价格分布状况看，抖音茶叶销售额主要分布在100元～300元，供需两端处于相对平衡状态。
从同比增速看，市场竞争激烈，在优胜劣汰的洗牌之下，各价格带品牌数均呈下降趋势。面对这样的市场环境，商家通过加大商品布局力度，不断推陈出新，以提升自身竞争力，各价格带商品数均呈增长态势，其中<10元和≥5000元增长较快，主要销售商品分别为代用茶和普洱；但销量和销售额均以50元～100元价格带增长突出，供需两端价格分布呈分化趋势。商家应紧跟这一趋势，加大该价格带的产品布局。
三四线城市、31岁～40岁男性群体 兴趣程度较高
从性别分布上看，男性群体对茶叶的兴趣程度较高，TGI指数为116；（TGI：目标群体指数，TGI100为大盘水平，TGI指数越高，表示用户越关注）年龄分布上，31岁～40岁人群为主要兴趣群体。
从城市等级分布上看，三四线城市人群占比和TGI指数均较为突出，与一二线城市快节奏的生活方式相对照，三四线城市居民生活节奏相对较慢，更容易形成“得闲饮茶”的闲适生活态度。
第二部分：细分品类市场洞察
其他细类抢占普洱市场份额 品类销售存在时令差异
2024年上半年（H1）抖音茶叶行业
细分品类市场份额占比
2024年上半年，普洱茶销售仍保持行业领头地位，但相较于去年同期，市场份额出现了较为明显的收窄趋势。同时，绿茶、乌龙茶、代用茶等细分品类 显现出蓬勃生机，市场份额扩张，共同驱动茶叶市场的全面发展。面对这一市场变化，商家需敏锐捕捉细分品类的市场需求，通过积极布局细分赛道来探索新的发展路径，以实现持续增长与突破。
从2023年抖音茶叶行业主力品类销售热度可见，普洱、代用茶呈现出消费日常化趋势，全年销售热度分布较为平均；乌龙茶、白茶、红茶以1—3月和8—12月较为畅销；绿茶则呈现出明显的季节特征，3月、4月春茶季为销售高峰。整体上看，茶叶下半年销售热度较高，预计2024年下半年将进入茶行业销售旺季，品牌可提前做好布局规划。
高客单品质好茶受追捧 品质和香型是消费者关注点
2024年上半年，抖音茶叶行业主力品类整体以高客单品牌销售额表现突出，高品质茶叶广泛受到消费者认可。从主力品类TOP3品牌看，新兴品牌李陌茶持续主推爆品“青柑普洱”,同时紧跟市场趋势，推出特色单品，在普洱、代用茶、白茶等多个细分赛道脱颖而出；绿茶、乌龙茶则以西湖、八马两个传统品牌领先，以传统品牌的深厚底蕴持续引领市场潮流。
2024年上半年，抖音茶叶行业主力品类热门商品卖点呈现出差异化特征，普洱野生茶受到消费者青睐；绿茶、乌龙茶、白茶则以特级等级满足消费者对高品质的追求。同时，无论是何种茶叶品类，消费者均对茶叶香型高度关注，浓香型茶叶因其色泽鲜亮、香气浓郁，成为热门之选；红茶爱好者则广泛喜爱蜜香型。可见，各品类商品卖点虽存在差异，但品质及香型是消费者共同的关注点。
（来源：茶周刊）
04.
9月9日，为期4天的2024第十六届湖南茶业博览会落幕。据组委会统计，此次茶博会线上线下成交总额为7.32亿元，其中现场成交总额3.65亿元，网上茶博、电商直播等线上交易额3.67亿元；签订意向性购销订单金额8.7亿元。![]()
本届茶博会由省供销合作总社主管的省茶业协会主办，以“乡村振兴，五彩茶香”为主题，推出“新质生产力，湘茶新发现”的“茶三十”、“茶祖神农杯五星茶产品”推选、宣传推介，开展了“百万消费补贴五彩湘茶茶博促销”等有力创新举措，提振湘茶产业发展信心，着力打造了一场湘茶主题“盛宴”。![]()
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现场参展参会企业超过1500家，展出红茶、绿茶、黑茶、白茶、黄茶等多种茶产品以及各类茶具、茶机械，举办了数十场丰富多彩的品鉴、推介、茶事、茶文化活动，吸引观展、参会人员达15.3万人次。今年新增的茶叶加工机械、茶叶包装机械展位达到2000平方米，展示了“新质生产力”赋能的加工装备，达成意向订单超1.7亿元。![]()
茶博会现场，省供销合作总社下属企业省茶业集团打造的湖南省茶叶博物馆，以“潇湘茶魂·遗脉相承”为主题打造沉浸式非遗茶技艺展，通过创意折纸游戏、设置闻香识茶体验等活动，让观众体验非遗制茶技艺的奥妙，解锁茶香之奥秘，读懂千年湖湘茶文化。省茶业集团茶饮新零售品牌茶守艺赠送10000杯湖南好茶，邀请与会茶友共饮，同时开展“好茶夹夹乐”“掷骰子PK”“寻找神秘人”等互动游戏，吸引了大批民众打卡。湖南茶博会组委会相关负责人表示，将以茶博会为契机，不断提升茶叶品质和茶叶品牌影响力，拓展国内国际市场，推动茶产业与文化、旅游等产业深度融合，为实现乡村振兴作出新的更大贡献。（来源：湖南供销）
05.
中式茶饮飘香海外 浙江桐乡杭白菊迎出口旺季
眼下，中医文化、中式茶饮在海外实力“圈粉”，药食同源的杭白菊也迎来出口旺季。“今年9月，我们第九批10吨杭白菊，正在运往欧洲市场。”浙江省桐乡市缘缘食用花卉专业合作社(简称缘缘菊业)总经理缪悦啸喜上眉梢，2024年合作社仅销往欧洲市场的朵菊就达60多吨，暴增500%。桐乡是杭白菊的原产地，全域杭白菊种植面积达4.7万亩，被誉为“中国杭白菊之乡”。杭白菊因其味道清醇甘美，具有散风清热、平肝明目等功效，深受东南亚国家青睐。“杭白菊是‘浙八味’之一，近年来，中医开始风靡海外。越来越多的外国人钟情中式养生、中式茶饮，不少欧洲人还会到上海进行长达1个多月的中医调理，对杭白菊的需求也随之增长。”缪悦啸笑着说，早年留学乌克兰的时候，自己便已萌生出口杭白菊的想法。彼时，销售并不理想。2023年11月，他开始接到零星的欧洲市场订单，2024年合作社的杭白菊销售直线上升，1月至7月，缘缘菊业总销售额达1700多万元(人民币，下同)，同比增长10%。“我们非常看好国外市场，希望接下来将再接再厉。”缪悦啸说。海关数据显示，2024年1月至8月嘉兴地区杭白菊累计出口4394.62万元，同比增长6.3%。把杭白菊销往海外，光有销售渠道是远远不够的，把控杭白菊的品质才是关键，这也是缪悦啸下的另一盘“棋”。缘缘菊业原本是一家专注传统销售渠道的企业，20多年前，缪悦啸的父亲从采购100斤杭白菊起家，租赁土地种植杭白菊，慢慢建起合作社，在杭州、上海等地设立销售网点。然而随着时代发展，传统的销售模式面临着诸多考验，合作社的转型升级已经迫在眉睫。归国后，缪悦啸成了合作社发展的先锋。他在积极“进军”海外市场的同时，沉下心来扎根于杭白菊的种植领域。“出口国家不同，出口标准也有所不同。”缪悦啸坦言，欧美市场对农产品的质检要求极高，必须在基地种植前开始进行规划。不破不立，只有大胆闯、大胆试，才能突破固化的藩篱。10多年间，合作社自建217亩杭白菊种植示范基地，拥有社员合作基地面积18000亩，高规格高标准的菊花田从源头上保证杭白菊的品质。2022年，缘缘菊业被农业农村部、教育部、中国科协评为浙江桐乡杭白菊科技小院，与浙江大学建立合作，同时开发杭菊小宝、隐茶杯、蚕丝蛋白与杭白菊萃取物的等专利以及中药材进课堂的杭白菊课程。“杭白菊已有400多年种植历史，今年4月，中国工程院院士张伯礼寄语我们合作社‘杭白菊再续400年，弘扬中医药国粹’。”缪悦啸希望，能让杭白菊这朵“名花”持续留香，“出海”版图不断扩大。06.
徽茶“香飘”世界 今年前7个月安徽出口茶叶货值达9.7亿元
安徽是我国重要的茶叶主产省，如今越来越多的安徽茶企深耕国外市场，彰显出舌尖共饮的文脉交流。9月10日，记者从合肥海关获悉，今年前7个月，安徽出口茶叶货值达9.7亿元。
在位于绩溪县的安徽宁清茶业有限公司生产车间，一派繁忙景象，工作人员正忙着把茶叶进行分装、打包、装车。这批货值146.78万元人民币的安徽产绿茶经海关查验合格后就将出口到非洲的毛里塔尼亚。
“毛里塔尼亚是我们公司出口的第一个非洲国家，在海关的指导下，我们从采摘到加工都严格把控质量，赢得了越来越多国外客户的信赖。今年前7个月，公司出口茶叶货值1620万元，同比增长120%。”该公司经理邱勤勤难掩兴奋之情。
在不少非洲国家，喝上一杯中国茶已成为当地人不可或缺的生活习惯。中国农业国际合作促进会茶产业分会数据显示，2023年中国茶叶出口量前十位的国家和地区中，有七个非洲国家。
安徽茶叶种类繁多，品质上乘，不少安徽茶企正在加足马力生产出口至非洲的绿茶，安徽茶叶销量的持续上升不仅给安徽茶产业带来了巨大的海外市场机遇，也为安徽茶叶的国际化发展奠定了坚实基础。
为助力安徽茶叶企业拓展国外“朋友圈”，合肥海关依托“关长送政策上门”服务，将海关政策、国外技术性贸易措施等信息实时传递至生产端各主体，帮扶茶叶生产企业和茶叶基地了解目的地市场要求，指导企业在田间管理、加工包装、仓储运输等各环节优化生产作业。同时加强属地查检智慧海关场景应用，做到管得住、放得开、通得快。
据统计，今年前7个月，安徽出口茶叶货值达9.7亿元。合肥海关相关负责人表示，未来合肥海关将在监管提效、通关便利、原产地政策应用等方面持续发力，为徽茶走向国际市场保驾护航。
（来源：安徽在线）
07.
9个涉茶地标产品入列2024年地理标志保护工程项目
日前，国家知识产权局办公室关于确定2024年地理标志保护工程项目实施名单的通知，共计44个地理标志保护工程项目，其中涉茶类项目9个，分别为黄山毛峰茶、六安瓜片、政和白茶、庐山云雾茶、恩施玉露、襄阳高香茶、三江茶、朵贝茶、紫阳富硒茶。近年来，党中央、国务院高度重视地理标志保护工作，将“实施地理标志保护工程”纳入《知识产权强国建设纲要（2021－2035年）》等重要政策文件，在《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》15个专项工程中设立“地理标志保护工程”专项，明确提出重点任务。
今年年初，为深入贯彻落实党中央决策部署，按照关于“实施地理标志保护工程”的部署要求，加大对地理标志保护发展的支持力度，提升地理标志保护能力和水平，结合工作实际，国家知识产权局办公室制定了《地理标志保护工程实施方案》。
《实施方案》围绕工作目标提出七方面重点任务。一是建立健全地理标志保护制度体系。二是建立统筹协调的地理标志保护机制。三是建设地理标志重点保护资源名录。四是强化地理标志特色质量保证控制。五是加大地理标志保护监管力度。六是加快促进地理标志全面发展，促进地理标志与“老字号”“非遗”等融合发展，推动打造地理标志文旅项目和旅游线路，开发工业旅游，探索建设地理标志旅游基地。七是夯实地理标志基础保障。
据悉，凡是申报实施地理标志保护工程项目的地理标志需获得国家地理标志产品认定保护时间超过2年或者地理标志作为集体商标、证明商标注册时间超过5年，产品质量特色优，使用地理标志专用标志的生产者生产管理规范，预期取得较高经济、社会和生态效益。国家地理标志产品保护示范区相关产品不参与保护工程项目申报。
《实施方案》中明确，地理标志保护工程项目通过后，国家知识产权局将从地理标志保护体系建设、加强快速协同保护、专业化人才培养、便利化专用标志使用核准等方面对入选项目给予业务指导和政策支持，优秀实施项目在国家地理标志产品保护示范区申报评定中予以优先考虑。各地知识产权管理部门对入选地理标志加强资源保障，积极争取有利于地理标志保护发展的政策和财政支持，组织专家对入选地理标志开展专业指导，协调各方推动解决工程实施中的重点难点问题。
（来源：茶周刊）
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