该系列榜单的核心价值与筛选准则，正是品牌星球长期积累与专精的领域——「品牌化实践」，深入探讨个案实践如何与品牌塑造相互交织，形成独特的品牌故事。
在方法论的构建上，我们以品牌化的一致性、完整性和显著性为基础，进一步融入了用户视角和行业品牌化水平的考量。特别是在行业品牌化程度的分析上，我们会对具体案例进行深入剖析。
欢迎大家自荐和向我们投稿（投稿邮箱：BA@brandstar.com.cn）。该内容是 9 月品牌化案例榜单的第二篇。
爱马仕：报刊亭快闪
品牌故事的「立体杂志」
品牌星球观点：
爱马仕通过报刊亭快闪的形式，向大家展示品牌表达可以比想象中更有趣、更具多样性。
为期三天的快闪以经典法式报刊亭为载体，设计上别具匠心。报刊亭的招牌橙色和路牌上的「24」标志着品牌的发源地，而快闪的布置则巧妙呼应了杂志的内容。有现场观众评论道，快闪店的陈设就是杂志中四篇故事的「立体化」。
活动内容围绕《爱马仕世界》展开，结合纪录片、讲座及现场互动，创造了多层次的体验。
这次报刊亭在上海的亮相延续了品牌在全球的旅程，以富有表现力的载体讲述品牌的文化，也不断通过这一经典的 IP 形式深化和沉淀快闪的体验。
BROMPTON Plus 城市俱乐「布」
围绕骑行人群构建生活方式
9 月，BROMPTON 与 100 多家骑行友好的品牌合作，在北京、上海、杭州等城市推出了「BROMPTON Plus 城市俱乐『布』」。这些合作伙伴不仅包括品牌经销商，还根据各城市的独特气质挑选了不同的品牌，涵盖了户外、运动、环保等主题，以及餐饮、建筑、艺术设计等多种空间类型。
BROMPTON 是一款专为日常通勤设计的折叠自行车，因为它可以轻松折叠并携带上公共交通工具，所以在其诞生地伦敦广受欢迎。然而，在国内，缺少类似的使用场景。因此，BROMPTON 转而挖掘「城市骑行」的乐趣，这次就是品牌围绕骑行人群构建一种生活方式。
通过建立线下「联结点」，不仅丰富了城市骑行的体验，还将分散在各个角落的人们连接起来，从而拓宽了生活的可能性。
这种模式满足了当代年轻人的双重需求：既渴望骑行探索城市里的角落，又希望在沿途建立亲近感。
彩棠 10 周年推出全新色彩系列「踏浪」
品牌过去与未来的
一次完整的表达
品牌星球观点：
自 2021 年以来，彩棠持续有发声与表达，但此次 10 周年活动是彩棠第一次如此大规模且完整性地对过去十年的成果和品牌做了一次梳理。
彩棠的表达一直以来都以产品为核心，这次也不例外。新推出的「踏浪」系列灵感来源于 1980 年代至 2020 年代的「中国妆」变迁，既呼应了品牌的十周年里程碑，也展现了对中国传统美学的传承与创新的立意。
此外，品牌在抖音推出微综艺《跨越 50 年的中国妆》，创始人携手多位明星嘉宾，共同回溯不同时代的妆容风潮，彰显了品牌在专业彩妆领域的定位。
这是彩棠在十周年之际对其立场的明确表达，进一步确立其中国传统美学的立场，青花瓷配色也增强了视觉辨识度。它很好地承接和梳理了品牌的历程，也为彩棠下一步的发展奠定了重要的基础。
哥伦比亚：玩徒派对 Campaign
以盛大的徒步派对
「联结」户外爱好者
哥伦比亚此次活动延续了品牌的户外「基因」，选址在香格里拉的普达措国家公园。这也造就了活动的亮点——户外品牌首次在国家公园内举办的大型活动，也是国内首次近千人规模的户外派对。
活动中，品牌设置了层层的体验环节，从徒步体验，到派对音乐节的现场，再到现场内设置的品牌体验装置。当所有队伍在经历过漫长的徒步之旅，汇集在属都湖畔，紧接着是一场户外音乐节，这使得整个过程变得高潮起伏，体验也不断被推向新的情绪高点。
另一方面，品牌策划的完整性也在整个 Campaign 中有所体现：前期视频《这徒步啊，怎么什么样的人都来了》，以及官宣新朋友演员文淇来预热和扩大传播，随后以「天猫超品日」电商节点承接销售，一系列环环相扣，让整场活动呈现出很高的完整度。
这次活动延续了 2023 年的品牌升级，从号召大家走进自然和开始徒步，到连结这群爱好徒步的人，进一步深化了品牌「走进自然，自然会玩」的新主张。
Jellycat CAFÉ：上海限时体验店
用「过家家」式的体验，
击中消费者的情感需求
品牌星球观点：
9 月 21 日，Jellycat CAFÉ 在上海正式开幕。货架上的「蛋糕」和杯中的「咖啡」并非真实可食的美食，而是毛绒玩具的巧妙化身。这类场景既是品牌「for the joy of it」理念的具象表达，也是 Jellycat 鲜明的品牌标志。
这次活动是品牌将海外成功经验带入中国的一次尝试，不仅选择了「咖啡馆」以契合上海的咖啡文化，还推出限定单品——结合玉兰元素的毛绒玩具——表达品牌对本地文化的温情致意。
活动火爆异常，其背后是品牌精准触及了现代人在不确定环境和高压生活中的情感需求，通过「过家家」式的体验勾起童年回忆，满足成年人「不想长大」的心理。
我们看到的是，Jellycat 这类品牌的沟通和表达，不仅是一场情感联结的尝试，也让消费者在这片毛绒编织的空间中找到短暂的治愈与温暖。
Mini Bala：红山动物园「绒绒大秀」
从身体的绒感到
视觉和认知的绒感
品牌星球观点：
这个秋天，童装品牌 Mini Bala 在红山动物园举办一场大秀。比较特殊的是，这次大秀的地点不是在什么舞台秀场，而是选择在了红山动物园。
选择红山动物园的考量是品牌为了推广秋冬新品绒感的特点。衣物的绒感需要上身体验才有明显的感知，而 Mini Bala 借助这场大秀和与红山动物园的结合，让「毛绒感」进一步放大——从概念到展陈的布置，品牌借用动物的绒毛来凸显产品风格的可爱、灵动和温暖的效果。
这场大秀并非是一次公共意义的大众传播，而是针对亲子家庭的精细化的圈层传播，以大人和孩子的走秀来拉近与用户的关系；同时选择红山动物园也契合了家庭的受众。
美团：跑出一块好评
让公益变得可感知、可参与
品牌星球观点：
品牌公益很容易一不小心就沦为品牌内部的宣传，对消费者而言很难获得感知和认可。而美团的这次乡村儿童操场公益计划，难得在于用一次集体性的事件，把受捐助的乡村学校与城市的捐赠方更紧密地联结在一起，让双方都看见对方。
美团通过在城市中心搭建操场，用实时的大屏引导用户参与——参与者每参与一次奔跑，就会为远方的操场贡献一块拼接板，美团驻守在乡村的团队则会实时为拼接板标注上序号，让每位参与者的行动有所对应，也让公益变得可溯源。
这种实时的互动感让公益变得更为可感可知，用户也更乐意为其贡献力量，也因此带动了参与者对美团的信任度和好感度。
它既通过这种「透明」的方式让公益和捐赠变得公开公正，也激发了用户的参与感，以共创的形式最终完成了一场公益的行动，在利好社会的同时也建设了企业的社会形象。
奈丝公主「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动
讲女性经期，选择从
女性的互助情谊切入
品牌星球观点：
开学季的借势营销
通常我们对闲鱼的认知是闲置物品的买卖，但其实很多人也会通过闲鱼来发布兼职帖子，来「贩卖」自己闲置的时间。
为了推广闲鱼上能让大家「搞副业」的认知，闲鱼以大学生为锚点，借开学季的契机，做了一次精准用户的圈层沟通。
线上，闲鱼拍了一支短片，邀请到五位不同专业的大学生来担任「野生代言人」：体育专业生可以当健身搭子、表演专业的可以兼职旅游跟拍、音乐专业可以是家庭教师，动物医学则可以上门喂宠，设计专业的还可以给人副业化妆。每个不同专业的学生都能利用自己的专业和一技之长找到副业赚钱的机会。
线下，闲鱼则把活动的「兼职海报」张贴在大学各个角落，同时还取名为「开学迎薪大会」契合开学季，以如此幽默和创意的方式吸引大学校园学生的注意，也通过精准的人群需求来匹配传播。
品牌星球榜单
#品牌活动
2024/ 09
出品 ｜ 赖永锋
统筹编辑 ｜李欣然
内容撰写 ｜李欣然、李悦
视觉设计 ｜ 吴浩
