2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察期间首次提出“新质生产力”一词，此后又在多个重要场合作了深入论述。如今，新质生产力已成为推动各行各业高质量发展的核心动力。儿童产业，作为关乎未来希望的重要领域，同样面临着转型升级的迫切需求。
随着科技的飞速进步、消费需求的多元化以及新生代父母观念的变革，儿童产业正站在一个全新的起点上，将新质生产力作为“催化剂”注入产业发展的“燃料泵”中，产业将实现快速的全面升级与持续增长。本文将通过多维度分析儿童产业如何在新质生产力要求下实现升级增长并为企业提出发展建议。
我国儿童消费市场相关情况 图/CCTV2正点财经
根据中国儿童产业中心公布的数据，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元，传统儿童产业在我国已形成庞大的规模与完善的上下游链条。但今日的儿童市场需求早已不同往日，“独二代”父母带来的消费者代际交替效应已将市场偏好由满足基本生活抚养需求转向追求更高品质、更全面的育儿模式品质。[1]
如何让传统儿童产业实现“大象转身”？可从如下几个角度进行产业转型：
尽管近年来我国儿童产业呈现出快速增长的态势，但纵观整个产业的发展历程，我国相较于国际成熟市场，其起步时间仍显较晚。长期以来，产业内企业多以代工模式嵌入全球供应链中，为国际品牌提供生产制造服务。这在一定程度上促进了产业规模的扩大和技术的积累，但也导致了市场结构相对分散，企业缺乏自主创新能力。[2]
新质生产力强调通过技术革命性突破和生产要素创新性配置来提升全要素生产率。因此要推动儿童产业的持续健康发展和转型，就需要高度重视产业的自主创新能力，实现从“中国制造”到“中国创造”、“中国品牌”的跨越式发展。
在技术创新上，企业应加强研发投入，通过引进高端人才、建立产学研合作机制等具体措施，以提升产品技术创新能力；在管理创新上，企业应优化组织结构，推进产业向数字化转型，同时在人力管理的层面，应建立完善的创新激励机制，加强创新人才培养体系建设，激发组织创新活力；在商业模式创新上，企业应跳脱出过往的传统业务模式，通过市场调研、用户反馈等方式，不断优化产品和服务，尝试新的模式以适应市场的快速变化，满足消费者多元化需求。
随着我国社会经济水平提升以及教育观念的不断革新以及代际交替效应的影响下， “独二代”（计划生育政策下出生的独生子女）父母成为儿童产品消费的“主力军”。他们倾向于超前消费和集中投入，在保障孩子的基本需求的同时，更倾向于购买高品质、高附加值的产品。[3]同时，从儿童的“一米视角”出发，产品不仅需要满足基本的功能需求，更需要饱含对儿童的深刻理解与关怀，为童年营造一个充满乐趣、安全健康、激发潜能的成长环境。
有孩人群总体月线上消费能力变化与对比 图/QuestMobile
目前中国大量儿童产品的开发与设计局限于传统产业思维框架内，往往过度侧重于产品的实用性而忽视了对儿童心理、情感及个性化需求。这种设计上的局限性，难以触动“独二代”父母的心弦，也无法影响用户心智，打造品牌效应。因此，聚焦市场需求，以儿童视角全面审视并优化产品设计，成为提升产品竞争力、赢得市场份额的关键。[4]
根据马斯洛的需求层次理论，儿童的需求可以分为生理、安全、归属与爱、尊重以及自我实现五个层次。针对于生理与安全的需求，企业可以设计符合儿童人体工程学的产品，而并非简单将成人的产品缩小，这样的做法能够保障产品的安全性和实用性；针对于归属与爱的需求，可以通过设计色彩鲜艳、形状可爱的玩具来吸引儿童的注意力，同时以产品为桥梁，为提供亲子互动的机会。如设计拼图、积木等亲子产品；在尊重的需求层面，产品设计可考虑从鼓励儿童独立完成任务出发，增强他们的自信心和成就感，同时也要增强儿童的参与感与获得感。如角色扮演游戏；在自我实现的需求层面，厂家可以通过产品延伸出更高级的学习资源和社交平台，如产品附加的社交媒体应用等，帮助儿童在知识获取和社会交往中成长。
在互联网高速发展的今天，“跨界”已经成了各行各业的常规操作。在这样的多元化“生态经济”系统中，儿童产业不再局限于传统的玩具、服饰或图书等单一领域，而是深度融合了科技、文化、艺术等多个维度，为孩子们的成长提供了更加全面和丰富的体验。[5]
儿童品牌“inne”与快舟火箭开展跨界合作 图/界面新闻
在产业融合的实际过程中，企业可考虑从科技、文化、教育、经济等层面进行产业之间的交融。在科技层面，企业可以积极引入高新技术，如人工智能、大数据、物联网等，对传统儿童产业的生产流程、设计环节进行智能化改造，有效消除生产过程中的低效与浪费，提升生产效率；在文化层面，企业应深入挖掘并融合多元文化元素，如传统文化、国际潮流、地方特色等，为儿童产品注入丰富的文化内涵和情感价值。这不仅有助于增强产品的文化认同感和吸引力，还能促进文化的传承与发展；在教育层面，企业应积极探索“寓教于乐”的新模式，将教育内容巧妙融入儿童产品和服务中。通过游戏化学习、情景模拟、在线互动等方式，激发儿童的学习兴趣，提升他们的综合素质和能力；在经济层面，企业应敏锐捕捉市场趋势，探索儿童产业与其他消费领域的交叉点，如旅游、餐饮等，形成新的经济增长点。
通过产业链上下游联动、跨界融合等产业融合方式，不仅能够拓宽儿童产业的边界，还能通过资源共享、优势互补，实现整个生态系统的共赢发展。
在新质生产力的要求下，各行业正积极拥抱科技力量，通过技术的赋能，实现产品的创新与升级。新质生产力强调创新的主导作用，追求高质量发展，在儿童产业中，技术创新对于提升儿童产品和服务质量同样具有重要作用。[6]
当前，已有儿童产业率先将AIGC、物联网等前沿技术融入毛绒玩具、学习用品等传统产品中，为其赋予新的生命力和价值。这些技术的应用，不仅提升了产品的智能化水平，还丰富了应用场景，为孩子们带来了前所未有的体验。
在用户体验层面，儿童产业应考虑应用现实增强技术（如AR），提供互动性和沉浸式体验。儿童正处于探索和认知阶段，现实增强技术能够显著提高儿童教育产品的吸引，提高产品的交互性；在用户意见反馈层面，可以考虑应用云计算技术构建服务系统收集用户反馈与意见，进而实现全产业链的资源共享和信息交流，打破上下游之间的信息壁垒，推动集约式创新和协同发展；在产品制作与设计层面，应考虑更多智能、绿色材料的使用，为儿童提供更安全、更环保、更具科技感的产品使用体验。
在新质生产力的要求下，今天的儿童产业不仅需要对市场需求进行不断分析，创新产品与服务，满足消费者对高品质、个性化、智能化儿童用品的需求，更需要明确以创新驱动产业发展的核心战略，以科技创新来赋能产业链、创新链、供应链上的延链、补链、强链，通过组织数字化转型、产业集约化升级等手段，提升产业的核心竞争力，助力儿童的健康成长，提升儿童未来福祉，构建更和谐的社会。
为进一步推动全社会践行儿童友好理念，聚集创新要素，促进新质生产力，推动产业与儿童友好有机融合，雄安新区“未来杯”儿童产业设计大赛于8月14日启动啦！
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内容来源
[1] QuestMobile. 2022儿童经济洞察报告：有孩家庭中90后父母占比逐年递增至近三成，人群结构变化同时带来线上消费本质变化, 2022年5月1日.
[2] EBH母婴时代. 辅零食的下一步：品牌自建工厂、代工厂自创品牌, 2023年4月25日.
[3] 时代财经. “儿童经济”为何如此火爆？一组数据看懂儿童消费市场的掘金蓝海, 2019年6月5日.
[4] 维涛优联. 中国“新”儿童产业市场趋势, 2024年03月22日.
[5] BBiz儿童商业. 儿童行业观察 | 当跨界联名童装成大势所趋，这个玩法还能玩多久? 2021年12月07日.
[6] 罗碧娟, 晋诗宁. 儿童产品的可成长性设计研究, 2018年11月.
文章编辑/野 鹤
内容审核/徐小伟 赵聪颖
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