2024年8月1日下午，研究生辅导员杨辉带领武汉大学新闻与传播学院珞珈职航暑期实践队成员前往上海蔚来汽车进行参访与座谈。在当今数字化和信息化快速发展的背景下，新闻传播学正逐渐与科技、经济、社会等多个领域产生交叉和融合。实践队员通过对于蔚来汽车的参访，深入了解了新能源汽车行业的发展趋势、企业的品牌传播策略以及用人需求。
深入交流
在参访过程中，新闻与传播学院2014级院友、蔚来汽车品牌传播部代表华文文女士和蔚来汽车人力资源部代表马丽丽女士分别围绕业务流程和人才需求展开介绍。
华文文女士首先从个人职业发展的角度出发，分享了从小米到凯迪拉克再到蔚来汽车工作的心路历程，着重强调了在职业选择中，个人价值观与企业文化契合度的重要性，并鼓励实践队员在职业发展中保持开放的心态，勇于探索和尝试。
随后，华文文女士深入介绍了蔚来汽车品牌传播和用户社群运营的全流程。她指出，一方面，蔚来具有庞大的用户基础，UGC内容更加真实，且更能覆盖所有的用车场景。因此，蔚来的品牌传播较为注重挖掘用户价值。在蔚来APP中，用户根据创作能力的不同被划分至不同社区，平台会用积分奖励等方式激励用户发布品牌内容并积极参与讨论，形成良好的自传播氛围。另一方面，蔚来更加注重技术心智的塑造与传播，通过举办科技大会，传播当年技术方面的重磅突破，“用技术站稳脚跟”，让蔚来的技术价值深入人心。
人力资源部马丽丽女士则从蔚来汽车的官方角度，详细介绍了公司的企业文化和校招政策，她阐述了蔚来汽车“真诚、关爱、远见、行动”的核心价值观，并分享了公司的“新员工着陆计划”和“多元的培养体系”，帮助员工实现个人成长与职业发展。此外，马丽丽女士还介绍了蔚来汽车的校招计划和招聘流程，包括简历投递、笔试/测评、面试以及offer发放等环节，她鼓励实践队员积极参加校招，展示自己的才华和潜力。
通过本次实践活动，实践队队员们对蔚来汽车的品牌营销策略与校招政策有了更深入的了解，并明晰了跨行业发展中新传学子的职业定位，对未来如何在职业生涯中实现个人价值有了更全面的认识。
问答合集
Q1：目前大家对于未来的职业发展还是比较迷茫，想问一下学姐当初是如何确立自己的职业目标的呢？
A1：我觉得现在可能因为年轻人压力比较大，大家倾向于选择比较保险的工作。我毕业的时候，大家对于考公考编没有那么高的热情，大家反而觉得互联网企业是一个更好的选择，可能有更新的尝试，能够得到更大的发展。我不能给到大家非常清晰的指引，只能跟大家说我们都可以去试一试，可能是觉得企业的氛围跟大家合适，还是你们觉得说这种比较稳定的一份工作会更加匹配。其实，我觉得适合自己的就是最好的。
Q2：校招生进入蔚来之后，有对应的培养体系吗？
A2：蔚来内部有一个培养的组织叫“蔚来学院”，会给到内部同事一些线上和线下的课程，分别有领导力、专业能力、价值能力和变革力等等，在这些维度上给大家做一些赋能。其实，对于应届生还有专项的培养规划，校招生进入蔚来后，会有三年的一个培养周期。比如说像 HR 这样的一个岗位，它内部有培训、招聘、薪酬福利等很多板块，所以我们会设置每半年到一年去做一次轮岗。在整个三年中，同学们就可以去轮4-5个岗位，可以在比较初期的阶段接触到更多的工作内容和工作机会，这对于个人的发展收益会更大。
单位介绍
蔚来汽车（NIO）是一家总部位于中国上海的全球化智能电动汽车品牌，成立于2014年，由李斌创立。公司以"Blue Sky Coming"为愿景，致力于通过高性能电动汽车与极致用户体验，推动全球智能交通发展。蔚来以创新的产品和服务，如智能互联汽车、能源服务和自动驾驶技术，迅速在全球新能源汽车市场占据一席之地。
在用户体验方面，它非常注重通过创新的营销和服务策略来构建品牌优势，并采取多元化的策略进行品牌宣传，包括线上社区运营、线下活动组织、NIO Radio以及NIO Life品牌推广等方式，表达着蔚来汽车追求美好明天和蔚蓝天空、为用户创造愉悦生活方式的品牌理念。
活动心得
新闻与传播学院2023级硕士生 王梦恬
这次非常开心可以来到蔚来，和HR马老师还有文文学姐进行交流。我觉得文文学姐的分享非常有趣，这样将深度用户培养为KOC创作者，在做好用户的关怀和运营的同时丰富了内容营销的路径是一种很新颖的形式，让人印象非常深刻，也让我感受到要在工作中不断发散自己的创意，尝试新的路径，从而不断创造价值。HR马老师对蔚来校招情况的介绍也让大家很详细地了解了蔚来对校招生的培养情况和用人需求，对大家的秋招投递都很有参考价值。
新闻与传播学院2023级硕士生 陈雪珂
在蔚来的走访调研中，我收获了许多有用的知识与信息。在产业升级、行业疾变的情势下，企业如何生存、如何活得漂亮是一个艰辛但又富于挑战激情的话题。创新、科技无疑将成为未来相当长一段时间的主旋律，如何与社会变化同向同频，找到结合点，是我要认真修炼的内功。作为传播学专业的学生，看到在实际市场中，在新的传播生态中，企业如何捕捉传播格局演变动向，更新传播策略，建立体系化的传播链条与矩阵，实现企业目标，会有学习的理论知识与现实实践结合融变的感叹，更有被分享人对职业价值的认可与坚守感动。
来源：新闻与传播学院研究生会
责编 | 窦润沁
审核 | 王 园
