天然水纯净水，到底哪个好？钟睒睒真欺骗了我们？
文摘
2024-11-22 09:32
罗马尼亚
一个首富炮轰另两位首富，在中国是前所未有的。我们经常看到的是富豪之间的互相吹捧，即使有矛盾也是在台面下勾兑解决，不会直接发炮。这只能说明两点，一是钟睒睒在富豪圈确实独来独往，至少和张一鸣、黄铮没什么联系；二是钟睒睒确实性格耿直，直来直去，不怕得罪人。这种不按常理出牌、争议极大、特立独行的行为，自然极具话题性质，瞬间引爆整个互联网。其实钟睒睒是挺懂得营销之道的，乃至可以称其为营销大师。他有一句名言：企业就是要炒作的，企业不炒作就是木乃伊。所谓炒作，就是要制造话题，但是得有底线。我认为钟睒睒是有底线的。不少人说钟睒睒年初遭遇的网暴是回旋镖，是对他当年污蔑诋毁娃哈哈纯净水的“回报”。这些人其实是非不分。当年钟睒睒挑起天然水纯净水之争，完全是商业上的营销策略，背后并没有造谣和人格攻击，而网暴钟睒睒的基本上是这些。钟睒睒当年通过各种营销手段就是极力宣传证明天然水就是好的，这个是无可厚非的，每个企业都力图证明自己的产品是最好的。他并没有指名道姓点名某个品牌的水是不好的，这是他坚守的底线。网暴者直接网暴某位企业家和他的产品，则是突破了底线，也好毫无道德，其实也是严重违法的。更有不少网友说，钟睒睒骗了他们很多年，什么农夫山泉水根本不是矿泉水，什么喝纯净水其实并没有不健康。这些人思想更是未成年。广告宣传就是王婆卖瓜自卖自夸，每个企业肯定都是极力夸赞自己产品的好。只要不是捏造事实就行。农夫山泉从来没有说自己是矿泉水，一直说是天然水，消费者认为是矿泉水，这是自己的认知问题，不能赖到农夫山泉身上。就像网上一直流传的各种雷军爽文，并不是雷军自己说出来的，那也不能说雷军故意美化自己。至于喝纯净水到底健不健康，这是见仁见智的。农夫山泉旗帜鲜明认为天然水更健康，这个没问题，这是人家的态度和看法，至于你信不信，那是你自己的事情。你不能说你不信，就说人家是欺骗。这也是幼稚。实际上，这次事件中，钟睒睒再次旗帜鲜明地表示天然水就是比纯净水健康，并没有改变当初的观点。其实，理性的消费者心平气和地想一想，天然水和纯净水到底哪个好？肯定是天然水。因为人类千万年来饮用的就是天然水，人类千万年来没有提纯水的技术，从来没有品尝过纯净水。就是说，纯净水在大自然中是不存在的。如果你怀疑转基因产品不健康，那么同样可以怀疑纯净水不健康。二者的逻辑是一致的。农夫山泉是把天然优质水源地的水进行灭菌消毒除杂，适合健康饮用而已，所以它说是大自然的搬运工。而且农夫山泉水的价格其实和怡宝、娃哈哈的纯净水价格是一样的，同样的价格选择天然水肯定是更理性的，这里面没有智商税。农夫山泉并没有用天然水的概念去卖更高的价格。基于此，我相信随着时间的推移，理性的力量还是占据上风，我对天然水会占据更大的市场份额充满信心。这里面完全是基于人性、常识和逻辑，完全没有忽悠的成分在里面。钟睒睒为什么推绿瓶纯净水？他的说法是，既然很多人以为被他骗了那么多年，既然认为纯净水是健康的，那么他就提供纯净水，但是以更便宜的价格提供，他就是要通过价格差距告诉消费者，红瓶天然水就是更高端健康的饮用水，纯净水就是没那么健康，而且农夫山泉可以比怡宝、娃哈哈更低廉的价格提供纯净水。同样是纯净水，你买价格更高的怡宝、娃哈哈不就是被割韭菜吗？我认为这个手段还是挺高明的，一方面通过低价抢占了怡宝、娃哈哈的纯净水市场，另一方面进一步树立了天然水更高端健康的形象。在不用付出任何代价的情况下，宁可信其有，不可信其无。求神拜佛不就是这样吗？这就是人性。这也是天然水必然取得更大竞争优势的逻辑。钟睒睒深谙经营之道。
