家电数码产品具有客单价高、决策周期较长的特点，消费者从初次接触到最终购买之间存在一个相对漫长的过程，品牌生意达成的过程中充满了不确定性。为解决此难题，今年双11，巨量引擎品牌广告为数码家电品牌提供多元产品组合，并打通「种收一体」、「看刷直」、「看种搜购」等链路，帮助品牌商家全方位提升品牌曝光-种草-转化效果，加速品牌破圈，助攻实现品牌生意的确定性增长。
科大讯飞：
种草×开机位×品专
闭环链路促进品效联动
大促期间，前置铺排优质种草内容，能够为品牌高效蓄水，积累高价值目标客群。而在种草、开机位等内容投放的基础上，激发更大的用户搜索量级，推进用户更快产生购买意愿，是品牌达成品效合一的重点。
今年双11，科大讯飞紧抓学习机品类的增长机遇，瞄准年度业绩突破的目标，以「种草×开机位×品专」产品组合，驱动了生意增长。种草方面，品牌提前做足种草投入，配合种草通不含磁贴样式，以原生感闭环种草，实现A3稳健交付，实现新增A3率提升10%、CPA3降低11%。长效蓄水后，品牌在爆发期间隔设置直播大场，联动巨量引擎电商直播开机位，强力吸睛，推动用户一键丝滑直达大场，并配合APP PUSH强提醒能力，回捞2.5w+高价值人群，实现CTR相较同期大盘提升33%、7日曝光归因ROI提升33%。
此外，科大讯飞还配置电商品专，高效承接品牌产品词，结果页展现大场直播动态，将投放积累的大量潜客快速引流至直播间，推动生意转化。最终，品专相较环比基准水平，互动率提升高达50%，7日点击归因ROI提升29%，实现大促GMV破峰领跑。
联想：
「看刷直」多场域联动投放
助力生意长效转化
从直播前的批量导流，到直播中的高光时刻快速聚集人气，品牌对直播全阶段的多场域联动投放，能够有效提升直播大场的品宣、生意转化价值。
在发布会期间，联想即使用用直播开屏、信息流、FeedsLive等多个产品，跑通「看刷直」链路，推动直播大场高速起量，实现生意长效转化。针对直播“前-中-后”全阶段，品牌通过电商开屏投放，引流商品详情页，提升新色系产品曝光，同时，以电商信息流配合商品磁贴，清晰呈现产品主推卖点信息，创新的气球样式一眼吸睛，有效激发互动，积累潜在人群。
而在直播阶段，品牌一方面利用电商直播开屏，分时段投放明星素材，以大曝光高效引流直播间，另一方面通过FeedsLive×放量宝，在明星进场的高光时刻集中放量，冲击最高场观。
在「看刷直」产品&创新样式的组合助力下，联想有效降低了看播成本，CTR相较行业大盘提升50%，看播成本降低30%，品牌投后A3人群相较投前增加40%、整体投后人群规模提升100%。此外，相较投前7日日均，店铺橱窗进入次数提升99%+、店铺GMV提升110%，品牌有力撬动了自然流量，带动生意长效经营。
OPPO：
好营销+好创新+好直播
激发流量池助攻声销爆发
在新机上市这类品牌重大节点，品牌需要充分调动和整合可利用资源，构建一个强大的品牌影响力矩阵，在提升品牌声量的同时，高效破圈拉新，以此收获更大的生意转化价值。
在双11新机上市期间，OPPO即利用多个产品组合，通过好营销、好创新以及好直播，赢得品牌声量与销量的双提升。在抢夺新机上市注意力上，OPPO借助达人IP X 明星打造精品内容，以共创发布+内容热推做大流量，打出了新品上市的超强声量，助力拉新引流。
在创新层面，品牌围绕新机特色卖点，联合巨量引擎品牌广告出品定制版拍立得广告样式，呈现产品抓拍这一核心卖点，通过三卡高光，全方位展示新机细节，建立“抓拍此刻氛围感”产品心智，进一步加深了消费者对产品特性的认知。高热度下，品牌采用大场直播乘胜追击，在安排明星/嘉宾进播的基础上，配合户外场景、萌宠抓拍等玩法，打造直播大事件，并搭配直播加热、FeedsLive等产品，强势引流用户进播，吸引全民关注。
OPPO在多重产品组合的加持下，投放广告的完播率达成5s播放率提升77%、完播率提升510%，品牌声量提升276%、人群拉新提升212%、搜索指数提升185%，成功探索出一条品效俱佳的营销新路径。
vivo：
构建种搜一体路径
推动搜索规模和经营效率双增长
在抖音用户搜索意愿日渐增强的背景下，如何有效利用搜索营销，提效种草内容，并带来生意增量？大促期间，vivo通过种搜一体路径，给出了优选思路。
针对优质种草内容，vivo利用种草通竞价绑定搜索词，配置视频底bar、评论区吸顶词等搜索触点，提升搜索组件展示率。同时，为了最大化激发用户观看种草内容后的搜索行为，品牌前置测试、优中选优，筛选出一批优质搜索素材，达成了消耗占比从28%至54%的跃升，帮助整体看后搜成本降低17%。
此外，为承接海量高意向人群，品牌配置了搜索品专，搜索结果页展示品牌TVC、直播动态、商品卡片等，提升品牌进播、小店引流效率，助攻品牌生意转化，品牌看后搜率提升194%，加速了品牌生意的达成。
近年来，家电数码行业在抖音发展不断扩大，除了应对用户多元化、个性化的品类诉求，如何依托抖音平台的全域经营，通过场域协同带动生意爆发，成为各品牌商家突围的重要课题。在此背景下，巨量引擎品牌广告不断通过产品能力的升级迭代，与品牌共同探索贯通场域的组合打法，搭建提效路径，充分释放广告投放、内容种草、直播的价值。
未来，巨量引擎品牌广告还将继续围绕家电数码品牌生意的诉求，助力更多品牌赢在大促，以品效共振带动生意增长。
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