不知道你发现没有，在对待“胖”这件事上，人们很“双标”。
大多数人希望自己瘦一点，但是买一个玩偶，养一只猫，收藏一个IP形象，却更喜欢胖胖的类型。纵观火热的影视IP、商业IP、文创IP、旅游IP，多是胖者为王。宫崎骏的龙猫，蜜雪冰城的雪王，冬奥会的冰墩墩，迪士尼的小熊维尼，当然还有电影《哪吒》中腆着个大肚子的太乙真人......![]()
【宫崎骏—龙猫】
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【蜜雪冰城-雪王】
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【冰墩墩】
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【小熊维尼】
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《哪吒之魔童降世》-太乙真人
胖胖的IP形象一般是圆脸、大眼和柔软的身体，这和人类婴儿很像，会触发人类原始本能，激发保护、照顾和关爱之情。1943 年，奥地利动物行为学家康拉德·劳伦兹总结出了“婴儿图式”（infant schema）：圆眼睛，鼓脸蛋，高眉毛，小下巴，还有大脑袋。“婴儿图式”特征对人类而言至关重要，能帮助大脑识别那些弱小无助又可怜的形象，给予他们关注和爱护，让他们顺利成长。越是和平年代，人们对“可爱”（cuteness）的意识会不断加强，大眼圆脸的萌系生物会过得很好。我们国家重点保护的野生动物有980种，稀有物种那么多，凭什么熊猫最吃香？![]()
大熊猫“花花”大熊猫的“萌”对人类而言，简直就是无法抗拒的杀手锏。我们现在希望自己瘦一点，是因为获取脂肪和热量太容易了。但在远古时期，资源稀缺、物质匮乏，能够积累脂肪的个体往往意味着能更好地储存能量，这在食物短缺的环境中，其实是一种生存优势。在很早之前，我们的祖先更倾向于选择那些更胖、更壮的伴侣和搭档，这是写在基因里面的进化策略。![]()
电影《疯狂原始人》
细数一下，我们吃饱饭的日子，其实没多少年。我们的祖辈，就说50后、60后那代人，知道饿肚子是什么滋味。不过我们的潜意识里，胖胖的形象与富足、温暖、健康和幸福联系在一起，这些象征意义无疑是积极的。就像一座城市一样，展示出胖胖的IP，是易接近的，活泼的，有温度的。熊本熊，史上最成功的文旅IP之一，不过第一代少有人知，大概就是形象偏瘦的缘故。后来果然一“胖”成功。![]()
当然，不是说所有的IP都要圆滚滚、胖嘟嘟的，只是肉肉的感觉相较于标准匀称、纤瘦苗条而言，更引人注目，更容易产生传播力，更有机会出圈。
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如果你决定做一个IP，最好要胖点、再胖点，总之，胖就对了一半。
