人人都喊生意难做的广告行业，最近居然有个赛道开启了烧钱大“撒币”模式。
就在这几天，一张国内AI大模型产品天价投放的数据榜单引起了营销圈乃至科技行业的热议。榜单显示，国内AI大模型Kimi在Q3大手笔花出1.5亿元做投放之后，10月份更是猛地开闸放水，仅在10月份的前20天投放金额就达到了1.1亿，领先了竞争对手一个数量级。
虽然大家都知道大模型自开发过程起就是个投资大的买卖，但是没想到代表高科技的AI大模型在国内市场还是打起了最经典的烧钱大战。
AI独角兽、互联网巨头在这个烧钱赛道轮番登场，硬生生地把AI大模型的投放做成了广告行业近期最有“钱”途的生意。
国产AI大模型之战
想赢就要狠烧钱？
国内的AI大模型们为什么要大手笔烧钱做投放？道理很简单。
技术生命周期理论显示，一项新技术在发展成熟之前往往是早期尝鲜者和内行人的高级玩具，而当新技术成长迭代并且逐渐适配市场后，就会像加满火箭燃料一样呈现爆发式增长，进入成熟阶段。AI大模型技术经过近几年的发展和进化，现在正处于技术普及化的爆发前夜。
而国内的大模型们正是看准了这个机会，想率先一步抢占市场，拿下通往AI赛道巨头的入场券。毕竟在各家技术实力没有明显代差的情况下，谁能第一个在大模型的市占率取得优势，谁就最接近赢家通吃。
也正因为此，以Kimi为代表的大模型们纷纷开启了不计成本的跑马圈地。有报道称，Kimi以一己之力抬高了B站流量价格杠杆，把单个用户的获客费用推高到了恐怖的30元左右，网友称已经想去B站做AI赛道的博主了。
作为“鲶鱼”的Kimi由于高价投放给许多同行带来了压力，一度将整个B站变成了独享的经验包。但背靠抖音的豆包同样有着得天独厚的优势，网上流传说法表示，抖音平台有一段时间几乎对所有其他大模型产品广告关上了大门，集中整个平台的流量为豆包护航，后来甚至购买了B站搜索词kimi的广告位。
两者之间的烧钱投流大战，直接影响了其他大模型产品的投放动作。许多产品为了避开主战场，远赴其他社区平台，或者直接打起了传统互联网营销平台的主意。
据360内部人士透露给Morketing的消息，2024年起，AI工具类客户数量和消费都有大幅提升，其中Q3季度同比23年增长417%，行业头部的豆包、kimi、夸克、腾讯元宝、百度文库、讯飞星火等几十家AI厂商都与360进行了推广合作。
其在360主要投放形式包括搜索、信息流、PC锁屏画报等，PC搜索则是AI业务客户投放最多的产品。预估豆包、夸克等头部AI厂商在360的月投放量级可达百万以上。
跑马圈地的大模型们纷纷投身传统互联网营销平台，其背后的原因不仅是进入更多渠道获得新增量外，更直接的还是投流成本攀升带来的客观压力，使得大模型厂商选择了高性价比的流量洼地。
《2024年中国移动互联网半年报告》数据显示，截至今年6月，国内AIGC类APP的月活跃用户规模达6170万，同比增长653%。
如今已经进入第四季度，AIGC类APP的用户规模势必会进一步飙升，而海量用户涌入市场将会拉高获客成本。大模型这场昂贵的烧钱游戏能持续多久是个未知数，甚至最财大气粗的Kimi也已经在股东层面听到了不可持续的声音。因此，寻找高性价比的渠道将理所应当地成为国内AI大模型们的新必修课。
踩上爆发风口
PC端成了AI工具的“天选”渠道
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