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【归派导语】
"这里的球场，就建在稻田里。球门是村民自己焊的，看台是山坡，但每场比赛都座无虚席。"站在摆丝村的"天空球场"边，70岁的老支书韦启权笑着说，"三年前人家还说我们是'傻子'，现在全国都来学我们。"
这个藏在贵州大山深处的足球赛事，用850亿次流量改写了文旅营销的规则，创造了一个让"傻子变成先知"的现代商业传奇。
一、一场始于意外的逆袭
"你们是不是疯了？在稻田里建球场？"
2021年春节，当榕江县决定在海拔1200米的深山村寨建球场时，几乎所有人都觉得这是个疯狂的决定。
"当时确实有点像'傻子'，"县文旅局局长张明回忆说，"第一个球场，我们甚至不敢用财政资金，是东拼西凑了30多万建起来的。"
第一场比赛的场景，至今让人忍俊不禁：
球门是村里铁匠现场焊的
球衣是从县城批发市场买的地摊货
裁判是体育老师兼任的
解说员是村支书临时客串
啦啦队是放假回家的大学生自发组织的
"结果没想到，第一场比赛就来了3000多人，"张明说，"很多人骑摩托车来，带着板凳，带着水杯和干粮，从早上看到晚上。"
二、草根IP的逆袭密码
最土气的地方，藏着最大的金矿
【卖断货的"牛粪球场"】
"这是我见过最特别的球场，"来自北京的球迷小王说，"球场边上就是牛棚，比赛的时候，牛儿就在边上看球。去年光门票就卖了30万。"
老支书韦启权笑得合不拢嘴："以前那些牛粪都是麻烦，现在成了'招牌'，城里人专门来体验，我们的有机蔬菜贵好几倍都供不应求。"
农民变"网红"的神奇蜕变
【直播带货女王阿香】
"刚开始直播的时候，连话都说不利索，"31岁的阿香原本在广东打工，现在是村里的头号网红，"第一次直播只卖出去3单辣椒酱，现在一场直播能卖几万。"
最让阿香自豪的是带动了全村：
"现在村里有28个直播间，老人们学会了拍短视频，连我妈都会发抖音。去年全村光直播收入就有680万。"
意外走红的"泥巴联赛"
【泥地里的欢乐】
"下雨天的比赛最好看，"村超解说员老韦说，"球员都在泥地里打滚，观众在雨中又笑又叫，这种纯粹的快乐，城里人花多少钱也买不到。"
一段泥地足球的视频在抖音爆火：
3天播放：3200万
评论区："太接地气了""这才是真正的快乐足球"
衍生效应：带火了"泥巴足球体验"项目
三、从体育赛事到经济引擎
山货变"网红货"
【百香果的逆袭】
"以前的百香果烂在地里都没人要，现在订单排到了年底。"村支书老韦说。
村超带来的变化：
百香果价格：从2元/斤涨到15元/斤
年销售额：从20万增至280万
带动就业：60多个果农变身"带货主播"
农家乐变"精品民宿"
【牛棚改造记】
李婆婆家的牛棚改造成了"球景房"：
投资：20万（政府补贴8万）
收入：去年纯收入42万
特色：可以躺在床上看球赛
"现在订房要提前一个月，"李婆婆说，"谁能想到我这个70岁的老太太还能开民宿呢？"
四、经验启示：让IP有温度
接地气就是最大的创新
县委书记徐勃说："很多地方想复制'村超'模式，但首先要学会接地气。不是所有地方都适合办足球赛，关键是找到老百姓最熟悉、最擅长的事情。"
让农民当主角
【啦啦队奶奶团】
"我们这些老太太，平均年龄65岁，"啦啦队长王奶奶说，"以前觉得跳舞不好意思，现在成了'网红'，孙子都说我们酷。"
数字化要从实际需求出发
【田间地头的直播课】
县文旭局开设了"田坎课堂"：
请来电商专家在田间地头教学
组建"村村响"帮扶团
建立老年人专属培训通道
五、未来：从深山"寨超"到世界IP
规模升级
2024年新计划：
打造5个"主题球场"（含竹林球场、梯田球场）
开发"村超美食地图"
推出"球迷露营节"
模式创新
"下一步要让游客更深度参与，"张明说，"比如让他们体验割稻子、插秧苗，然后在自己种的稻田里看球赛。"
结语
在榕江，有人说"村超"是个奇迹。但正如一位球迷所说："最朴实的快乐最打动人，最本土的东西最动人心。"这或许就是"村超"能够成功的最大秘密。
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