执笔 | 尼 奥
编辑 | 萧 萧
近段时间以来，西凤酒频频亮相各大酒展，全方位展露品牌势能：先是闪耀第21届中国国际酒业博览会，在上海以凤香型白酒脱颖而出；随后绽放2024中国（宝鸡）国际酒业展览会，以“东道主”身份引领凤香品类强势崛起；而后开启“秋糖时刻”，扩大品牌影响力。
2024年，迈入后百亿时代的西凤酒持续保持攀登拼搏的姿态，在质的飞跃中正在展翅腾飞。
01
奔走江苏、上海、浙江等战略要地
西凤酒高端化、全国化势能强劲
四次获评“国家名酒”称号、九次夺得国际大奖，作为中国酒源、凤香根脉、文明之魂、幸福使者的西凤酒正上演“王者归来”。
2023年，西凤酒跨入百亿阵营，走完万里长征的第一步，具有里程碑式的时代意义。面对“重回一流名酒序列”的奋斗目标，西凤酒为此制定了“四步走”的战略部署。其中，就包括坚定不移推进“两化”战略，以产品结构调整、市场全国布局为突破，提升品牌势能。
2024年，白酒行业深度调整期有目共睹，强集中、强分化的趋势愈演愈烈，正处于新秩序、新格局形成的关键期。西凤酒审时度势，牢牢抓住机遇，开启高质量创新发展年。
市场方面，在西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正的带领下，西凤酒加速市场布局，全面建设现代化的营销体系。悉数今年以来西凤酒奔跑的姿态，可谓纵深推进、纵向覆盖。
先是深耕陕西根据地市场，让营销的毛细血管植入陕南、陕北、关中等细分区域，确保本土市场的绝对优势。
而后，继续放大河南、河北、山东等成熟特区市场优势，在加大资源投入的而同时，深化渠道布局。
而面对北京、上海、江苏、浙江、广东等高地市场，西凤酒主动出击，与上海茅五剑贸易、上海源浦酒业、泰山（正元）名饮、商源集团、富塘（苏州）酒业等业内大商积极交流合作，构建厂商一体化，抢占市场资源和市场空间。
产品方面，西凤酒构建以“中国红 红西凤”为核心的产品结构体系，坚持红西凤引领不动摇，扩大红西凤1978的招商布局，打造次高端领域标志性产品，彰显品牌高端化的气质。
塔尖的红西凤品牌是浇筑西凤酒后百亿征程的核心力量，而红盖老绿瓶则承担塔基的作用，加快制定金奖老绿瓶的市场拓展策略，精准抢占中间价格带发展空间，扩大品牌立体式竞争优势。以红西凤、旗帜西凤、老绿瓶西凤酒作为“三品联动”战略，助推西凤酒全国化发展新征程。
运营方面，西凤酒已形成“自营+品牌+电商”三轮驱动发展模式，线上电商公司则助推自营产品，而营销管理、品牌运营构成线下销售两大力量，将厂家、经销商、终端商、消费者紧密衔接。
高端化、全国化战略稳步推进，西凤酒昂首阔步而来。
02
匠心品质、名酒底蕴、文化厚重
护航“复兴梦”
西凤酒向着“重回一流”大踏步前进
2024年是西凤酒百亿再出发、勇攀新高峰的开局之年，其名酒复兴的势能与魄力显露无疑。
当然，百亿西凤的奋斗之路离不开历史文化的积淀、匠心品质的坚守、名酒底蕴的韧性。
西凤酒三千年无断代传承至今，是唯一有铭文记载的中国名酒，她始于殷商，盛于唐宋，发展于明清，鼎盛于当代，是中国最古老的历史名酒之一，更是中国凤香型白酒的创立者和典型代表，是国家非物质文化遗产、国家工业文化遗产、国家工业旅游基地、国家非物质文化遗产生产性保护示范基地等四“国保”加持的中国名酒。
西凤酒被誉为“酒中凤凰”，具有“醇香典雅、甘润挺爽、诸味谐调、尾净悠长”的香味特点和“多类型香气、多层次风味”的典型风格，工艺品质匠心独酝。
1915年西凤酒获得巴拿马万国博览会金奖、1952年获评首届中国四大名酒、“中华老字号”“中国驰名商标”......西凤酒曾四次获评“国家名酒”称号，九次夺得国际大奖，名酒底蕴深厚，具备核心凤香产区、优质原粮基地、“16999”老五甑非遗酿造工艺、国保大酒海陈年储存、国内一流的质量管理、国际领先的科研实力等6大名酒价值体系。
文化是品牌的灵魂。西凤酒有着3000年无断代的工艺传承，1000多年的酒海储存工法，素有“中国酒源”的定位标签。在文化历史的基础上，西凤酒以“赓续文化之魂，传承国脉品质，创新美好表达，开启凤香时代”为总体目标，构建五大文化体系，制定文化发展战略，先后通过“一带一路”西凤酒诗词大会、西凤酒文化研究院、西凤老街等，探索出文化白酒的创新表达路径，向世界展示中国名酒的文化魅力。
可见，在匠心品质、名酒底蕴、文化厚重的核心竞争力加持下，2024年里的西凤酒让高端化、全国化来得更高速、更高质，为市场营销攻城略地提供品牌先天优势基础和品质文化势能，探索出一条独具特色的复兴之路。
从近段时间酒业展览会和今年市场动态不难发现，西凤酒中国名酒的价值凸显，正坚定战略目标、保持信心决心、抢抓战略机遇，迈向后百亿新征程，向着“重回一流”的目标大踏步前进。
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