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TikTok能逃過一劫了？

财富 2024-11-12 22:49 广东

作者：远禾

源自：格隆

最近，特朗普回宫大戏终于落下帷幕。

孤注一掷梭哈特朗普的马斯克松了一口气，TikTok的高管估计也松了一口气。

TikTok的禁令，有救了。

01

得以喘息

2024年4月，拜登签署了《保护美国人免受外国对手控制应用法案》，法案规定，到2025年1月19日，TikTok必须切断与其母公司字节跳动的关联，否则将禁用TikTok。

很快，这一法案在美国参众两院获得压倒性支持。此后，TikTok CEO周受资多次号召用户反对法案，然而收效甚微，TikTok或将在美国被禁的消息一时甚嚣尘上。

如今距离这个日期仅有两个月，但是，特朗普回宫了。

明眼人都能看出来，这个竞选周期，特朗普对于TikTok的态度完全不同。

今年6月，特朗普注册了自己的TikTok账号，至今已经有了1410万粉丝，可以说是TikTok上涨粉最快的网红之一。

今年以来，特朗普多次公开表示反对封杀TikTok，甚至还发话说永远不会禁止TikTok。然而，要知道就在4年以前，也是特朗普在任时首次提出，要封禁TikTok。

不过正如投特朗普不一定是支持特朗普，也可能是单纯讨厌哈里斯，特朗普支持TikTok也可能不是支持TikTok，单纯只是反对民主党的禁令拉拢选票，毕竟每个选举年，特朗普几乎是“逢对手必反”。

但特朗普和TikTok之间，确实有不少故事可以讲。

其实特朗普对于TikTok的支持，可以从两个方面来看——

一是，相比TikTok，特朗普和Facebook的“仇”或许更大。

2024年以来，特朗普在接受采访的时候多次拉踩，“没有TikTok，会让 Facebook（Meta）变得更大。”“我认为Facebook才是人民的敌人。”

这都是因为在3年前，“国会山之战”后，Facebook连同YouTube等一众主流社交媒体都封禁了特朗普的账号。

因此，特朗普愤而出走，还开发了自己的Truth Social平台。

对于特朗普这样喜怒形于色的人来说，他既然能够因为马斯克的支持放弃对新能源车的“敌意”，自然也能因为对于Facebook的厌恶和TikTok的中立，力捧TikTok。

不过这或许也只是表面上的原因。

其二，是特朗普和TikTok的利益在这两年间联系越来越紧密。

在美国有一个保守党派的著名政治献金组织，叫“成长俱乐部”，在世纪之初，一度是共和党的最大金主。

这个组织的支持者包括PayPal创始人Peter Thiel、顶流对冲基金Renaissance Technologies的联合CEO Robert Mercer ，以及海纳国际（SIG）的创始人Jeff Yass。

Jeff Yass其人经历相当传奇，他是靠着数学思维在赌场赌马和德扑赚到了第一桶金。

事实证明他的眼光确实很好，因为早早在2009年，他就赌上了张一鸣这匹黑马，甚至还投了张一鸣当时的项目“九九房”。

也是因此，在2012年字节跳动第一轮500万美元的融资中，海纳国际就投资了其中接近300万美元。

时至今日，海纳国际成为了持有字节约15%股份的大股东。个人持有字节股份超过7%的Jeff Yass也随着字节的估值飙升，身家来到了400亿美元。

而海纳国际和Jeff Yass，与特朗普可谓关系匪浅。

今年以来，Jeff Yass一直在给每一个投票反对收购TikTok的共和党议员捐钱，还大笔捐助了在热门共和党候选人中唯一不支持禁TikTok的Tim Scott。

到后来，Jeff Yass又给特朗普捐了8000万美元，在所有金主中排名第三，甚至可能进内阁当财长。

而海纳国际集团的公共事务负责人Tony Sayegh是特朗普的前助手，不仅与特朗普家族关系密切，还会定期与TikTok高管沟通，讨论如何与美国政府打交道。

而更深层次的原因，或许是因为特朗普竞选团队的更替，而改变了竞选逻辑。

这个竞选周期内，特朗普的竞选团队由接近极右派的班农带领的团队，换成了资深共和党民意调查专家法布里齐奥为首的团队。

而班农，是极力反对TikTok的积极分子，法布里齐奥为特朗普制定的新战略则是“以经济诉求为中心”。

在层层的利益纠葛和选举战略调换中，特朗普会选择支持TikTok也并不奇怪。

但是，特朗普上任，TikTok的危机就能立马缓解吗？

需要注意的是，关于TikTok的禁令截止时间是到2025年1月19日，而新总统和副总统宣誓就任的时间是1月20日。

尽管大选结束，民主党的执政就已经来到了垃圾时间，但TikTok的禁令，绝对不是摆在特朗普面前最优先处理的事项。

不过，相比之前的民主党，现在的特朗普还手握参议院和众议院，政策的制定和实施会更加迅速，法案的执行时间，可能会被延迟，这样TikTok就能有喘息之机，继续上诉。

但显然，TikTok和美国政府之间的故事还不会终结。

02

周而复始

TikTok和美国政府的博弈，已经持续了好几个来回，几乎快要成为北美“意难忘”。

2016年，字节推出了抖音，被认为是抄袭美国社交软件Musical.ly。第二年，今日头条就推出了美版抖音TikTok，并且以10亿美元的价格收购了Musical.ly，和TikTok合并。

结果2019年，美国外资投资委员会（CFIUS）对这笔收购案进行审查，第二年就宣布TikTok存在数据隐患，对美国国家安全构成威胁。

也是因此，时任总统的特朗普接连签署两份行政令，宣布禁止美国公司与TikTok及字节跳动进行交易，并要求字节跳动剥离TikTok的资产，还要销毁相关数据及副本。

当时TikTok本来做了两手准备，一是提出上诉，认为特朗普违反了《行政程序法》以及美国宪法第一修正案，而这也是今年拜登签署法案后，TikTok的上诉角度。

但与此同时，TikTok也在和几家美国公司接触，讨论合作事宜。

后来的故事大家都清楚，再后来就是美国联邦法院裁定，特朗普的行政命令需要暂缓。最终，随着特朗普败选，拜登上台，特朗普时期的禁令也被撤销。

但对于TikTok的针对并未解除，毕竟“非我族类，其心必异”。

2021年，拜登也提出要加大对外国公司控制的应用程序的审查力度。此后，美国陆续有超过20个州发布了对TikTok的行政禁令，不过仅限于政府部门内部。

不过其中也有蒙大拿州的州长宣布全州禁用TikTok，但很快被提起诉讼，联邦法院宣布暂停禁令。

在之后，就是号称有史以来最为严苛的禁令，也即是拜登签署的法案。

TikTok并非没有应对。

2020年开始，TikTok就开始持续招聘外籍高管，CEO也换成了新加坡籍的周受资。

TikTok还在不断增加游说费用，2022年字节跳动在美国游说的开支达到538万美元，2023年为874万美元，是中国互联网公司中游说政客花钱最多的一家。

2022年开始，TikTok还实行了“德克萨斯计划”，耗资15亿美元将美国用户的数据存在甲骨文公司的服务器上，之后每年还要投入10亿美元，由甲骨文负责数据的监督审核，以实现物理隔离。

然而这些投入并未带来美国政府的信任，但同样，美国政府的质疑也并未影响TikTok在美国的高歌猛进。

Statista的数据显示，目前TikTok在全球已经有接近16亿月活跃用户，其中美国用户数量最多，约1.5亿人。

尽管数据上TikTok的月活仍只有Facebook约30亿月活的一半，但最新数据显示，今年上半年字节跳动实现营收730亿美元，同比增长超过 35%。相比之下，Meta同期营收为755亿美元，同比增长25%。

这意味着，在字节跳动的超高增速之下，字节营收超越Facebook已经指日可待。

不仅如此，今年7月以来，TikTok电商在美国市场也收获颇丰，单月销售额超过10亿美元，预计今年全年销售额将达到175亿美元，是2023年的10倍。

政府的禁令就能让民众真的彻底远离TikTok吗？

2023年皮尤民调发现，约一半以上的美国人正在使用TikTok，人数达到约1.7亿。其中，18岁—29岁年轻人中TikTok 使用率高达62%，而他们之中绝大多数人坚决反对“搞死”TikTok。

此前蒙大拿州发布TikTok禁令之后，不少民众开始从其他方式下载TikTok，对于TikTok而言，禁令或许会如影随形，每个大选周期都被拉出来成为竞选策略之一，但同样，用户的支持也不会消失。

放眼未来，尽管特朗普现在选择支持，但对于特朗普而言，在重大问题上轻率许诺和随意毁诺，已经是常事。在政治上，他也几乎没有“诚信”可言。

因此，所谓的永远会有多远呢？也许也只有四年罢了。

但TikTok 会被禁令轻易摧毁吗？或许也很难。

毕竟对于应用而言，最重要的莫过于技术和用户。

只要不自毁城墙，TikTok 仍有不少故事可以讲。

03

尾声

每个大选周期，TikTok都要被拉出来走一套流程。

执政党禁止，在野党支持，随后由于选举的落幕不了了之，等到下次选举开锣前，又要将禁令从故纸堆里找出来重提。

巧合的是，2020年禁止TikTok的特朗普在那一年的选举中败选，2024年禁止TikTok的拜登退出选举，支持禁止TikTok 的民主党也在选举中大败。

这除了证明TikTok的影响力，或许也在证明原有的背离大多数人意愿的精英视角正在落败。

TikTok的话语权逐渐战胜Facebook，正如《乡下人的悲歌》战胜了“无孩养猫女人”，TikTok的崛起，也代表了普通人声音的崛起。（全文完）

作者：远禾

来源：格隆

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