根据意大利奢侈品制造商行业协会与贝恩咨询公司的长期数据监测，过去两年间，全球奢侈品消费者群体缩减了约5000万人。除疫情初期外，2024年也成为2008年金融危机以来个人奢侈品市场又一次出现明显下滑的年份。
“2024年，只有金字塔顶端的最富有消费者仍表现出韧性，而近年来被高度追捧的Z世代消费者如今已被品牌抛之脑后。”贝恩公司合伙人达皮齐奥直言，“但即使是那些极为富有的消费者，也很难为过高的价格找到理由，尤其是他们认为自己没有得到品牌足够的重视。”
紧缩的市场环境使市场两极分化。手表、皮具和鞋类市场明显放缓，但高级珠宝、香水和眼镜等类目则销售强劲。贝恩咨询预计，2024年只有约三分之一的奢侈品牌实现正增长，低于2023年的三分之二。
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校对 王斌
审核 郝燕萍
监制 吴东伟
来源 第一财经
