在推进文旅创新融合中增强文化力量
习近平总书记在福建考察时强调，“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。文化和旅游是密不可分的统一体，文化是旅游的灵魂，旅游是文化传承发展的重要方式。推动文化和旅游创新融合发展，不仅是满足人民精神文化需求、提高人民生活品质的应有之义，也是进一步全面深化文化体制机制改革的时代要求。面向新征程，要进一步扎实推动文旅创新融合，让人们在壮美山河的浸润中品味中华文脉悠长、坚定文化自信自强。
在构建中华文明标识体系中厚植文旅融合的文化根基。文明标识是一种文明形态延续发展的客观承载。截至目前，我国已有59项世界遗产，其中文化遗产40项，文化和自然双遗产4项。无论是实体性遗产标识的可视化呈现，还是思想文化成果标识的无形浸润，都铭刻着中华民族千百年来的独特理念、智慧、气度、神韵，是中华民族精神追求和基因特质的代表性符号。在推进文旅创新融合中增强文化力量，要用“两个结合”的科学视角观察、分析和引领文旅融合发展大局，高质量实施“中华文明探源工程”、文化保护传承利用工程、“考古中国”等重大研究项目，深入挖掘历史文化资源，提高对文化史料和历史文物的发掘、存储、研究能力，充分发挥世界文化遗产、全国重点文物保护单位等平台作用，促进不同形态文化遗产的整体保护和活态传承，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，多措并举加强中华文明标识的体系化建构，既为文旅融合发展提供丰厚历史资源和文化滋养，又丰富中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的传播阵地，真正把我国文化资源禀赋转化为文旅融合发展的强大文化优势。
在发展新模式新业态中提升文旅融合的文化供给水平。习近平总书记指出：“旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道，是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。”衡量文旅融合发展的质量和效益，归根到底要看能否满足人民群众对文旅特色化、多层次的需要，能否真正为改善人民生活水平发挥积极作用。当前，人民群众对文旅的需要不再局限于传统的观光旅游，而是更加关注公共文旅产品的供给水平和服务质量。在推进文旅创新融合中增强文化力量，要在遵循文旅发展基本规律的基础上，加强与乡村振兴、艺术体育、科技教育、美食休闲等不同领域的融合，推出集美学特点、文化内涵、现代设计、情感价值于一体的创新文旅产品，进一步拓展文旅消费场景，延伸文旅价值链和产业链。要着眼于人、落脚于人，注重文旅需求侧管理，充分发挥旅游丰富人民精神世界的积极作用，形成政府、市场、社会、公民共同参与的文旅服务“大格局”，让人民群众在旅游中增强文化获得感。特别是要适应信息技术升级迭代新形势，实施智慧文旅改造提升行动，进一步推动文旅发展数字化赋能、信息化转型，打造高端化、智能化、绿色化、人文化的“数字+文旅”新业态，为文旅融合发展赋予不竭文化动能和创新力量。
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