文/今时品牌实验室 姿羽
茅台的酱香与西湖的韵味，在小雪时节谱写出一曲酒景相融的文化乐章。11月25日，茅台酒及茅台1935“西湖揽胜系列文创酒”四款新品在杭州正式发布，开启时长为五年的美景——“南宋·西湖十景”，美酒——茅台酒及茅台1935，人文——诗、书、画、印对话之路。
四款新品
茅台文化与西湖美景“天人共融”
“开门见山（扇）”
创新设计表达东方诗意浪漫
水，利万物，而不争。无论是茅台，还是西湖，都离不开水的馈赠。茅台酒“西湖揽胜系列文创酒”瓶身以水为设计灵感，生动体现了湖面涟漪泛起的灵韵。
其瓶体背部为叶肖岩的画作与乾隆的御笔题诗，彰显人文江南的才气。瓶盖灵感来源于西湖上的荷叶，盖顶一汪泉水寓意西湖，也带来了“荷”气生财的美好祝愿。
特别的是，茅台酒“西湖揽胜系列文创酒”包装内置折扇设计，当消费者打开盒子，折扇随之展开，取“开门见山（扇）”之意，求“推窗见湖”之效。
茅台1935“西湖揽胜系列文创酒”的“三潭印月景”“断桥残雪景”两款新品设计融合了人文、美景、美酒，分别以群青色、茶白色为主题色，集合诗、书、画、印，融于一体，使得消费者在美酒中感知文化的魅力。
业内认为，西湖揽胜系列文创酒包装设计点缀西湖美景，以厚重文化与卓越品质演绎“酒文化的极致”的纽带，向世界传递中国酒文化。
“不止于酒”
演绎跨越地域的文化佳话
“茅台‘西湖十景’酒是由贵州茅台集团和物产中大集团联合开发的西湖主题高端系列产品。”物产中大云商有限公司党委书记、董事长徐斌毅表示，茅台西湖揽胜系列文创酒“不止于酒”，也是两大集团坚持守正创新、展现国企担当、深化浙黔合作、服务美好生活的重要成果。
如同一座桥梁，连接着茅台的醇厚酒香与西湖的旖旎风光，让两种文化元素在酒的载体上融合，共同演绎一段跨越地域与时间的文化佳话；化作文化的使者，每一口都是对过往文人墨客吟诗作对、把酒言欢场景的遥想，讲述茅台与西湖兼容并蓄的文化故事。
可以看到，“西湖揽胜系列文创酒”茅台酒与茅台1935两款大单品以自身为文化载体，完成文化表达边界的拓宽。
在未来四年中，一景一瓶，融入实用性和观赏性；一瓶一景，承载和传播东方文化价值。当用酒杯斟满美酒，“南宋·西湖十景”的景致仿佛随着酒香悠然浮现，“顺天敬人”的茅台哲学也跃然而出。
////// 第三方视角看茅台 //////
