出新、出圈、出海，为什么又是北京台春晚？

时事 2025-02-01 10:50 北京

1月29日大年初一，中国电视荧屏竞争激烈。当晚几乎同一时段，北京台、上海台、江苏台、湖北台等多家省级媒体推出“蛇年春晚”，在文化传承、技术应用和社会价值等方面不约而同地展开创新探索。

北京台春晚既有聚焦平凡生活、彰显亲情暖意的温馨情境，也有回望城市文脉、讲述北京故事的精彩画面，引发海内外观众强烈的集体记忆和情感共鸣。这也让北京台春晚以绝对优势，连续十二年蝉联省级媒体春晚传播力核心数据第一！播出当晚，总局视听大数据全国网收视率排名省级春晚第一；蝉联CSM35城省级卫视同时段收视第一，十二连冠；全时长281分钟收视全面第一，主节目时长138分钟收视遥遥领先；全网热度同时段省级卫视第一，爱优腾长视频平台同时段春晚直播、点播热度第一。观众一边看电视，一边在手机上留言点赞：北京台春晚“蛇”么都好！这条评论在节目播出期间被顶上热搜，持续了一整晚。

春晚市场已陷入“疲态”？

北京台春晚不认

截至1月30日，北京台春晚全网热度断层第一，全网传播量超304亿；全网阅读量超179亿；晚会直播播放量1.51亿；全网热搜1826个，核心平台短视频播放量超59亿；值得一提的是，北京广播电视台调动全台新媒体账号进行传播，仅官方新媒体平台北京时间客户端，端内春晚直播访问量突破100万，端内互动量突破10万，端内新增用户超2万；北京时间平台矩阵春晚直播总观看量4500万，互动量700万。

目前，这些数字还在不断攀升中，不仅刷新了北京台春晚的历史记录，也传达了一个信息：春晚的流量红利依旧强劲。当传统春晚面对年轻观众流失、短视频冲击、内容创新乏力的挑战时，北京台春晚却实现了连续12年霸榜，这不仅仅是“地方台奇迹”，而是一次彻底的传播范式系统性革新——从单向输出到社交裂变，从静态节目到沉浸体验，从本土文化到全球叙事，北京台春晚已经突破“春晚=电视晚会”的旧逻辑，打造出超越传统广电内容的超级文化IP。

今年，北京台春晚把互动性和参与感做到了极致！屡屡出新，实现了多个首次和首创，为全媒体时代的春晚破局提供了样本。春节期间，北京台春晚首次联合地铁大兴机场线跨界推出北京台春晚主题专列，“春晚”主视觉车厢化身最强“春运”氛围组，参与感爆棚；首次联合北京古代建筑博物馆推出春晚纪念版天宫藻井冰箱贴，并在春晚宣传期、热映期持续销售，让北京春晚与国宝文物双向赋能；首创与环球时报《在北京看环球》全球直播讲述春节非遗。

首次联合抖音独家策划征集“我有节目献给春节”，让普通人走上春晚一展风采，播放量超32亿；首创北京台春晚“后期机房”发布会互动直播，把剪辑线上未播出的高光画面直接拿给粉丝看，热度持续登顶微博直播第一；首次联合美图秀秀推出春晚明星同款AIGC贴纸，让观众在春节“朋友圈晒图大赛”上倍儿有面子；另外，还和小红书深度合作主题专区，不仅是小红书唯一合作的省级卫视春晚，也是唯一冲上小红书主榜的省级卫视春晚。这样的“线上线下”融合互动，彻底打破传统电视舞台边界，让春晚从“观赏型”变成“参与型”，真正让“人民办春晚”的理念落到实处。

全网联动+热梗营销，

解锁“出圈”密码

今年，北京台春晚首次实现京津冀联合录制，首次打造沉浸式社区舞台，不仅有“北京榜样”马龙推介京津冀三地“蛇”文物；赵雅芝、叶童、陈美琪《千年等一回》重聚；还有李宇春国风版《回春天》；肖战新歌《灯塔》舞台首秀；虞书欣新歌《在干嘛呀》舞台首秀；周深新歌《她说，老啦》舞台首秀；檀健次《每到周末我要离开地球》反重力舞美设计；更有林志玲、姚晨国际顶级服装品牌大秀；民族特色节目《千里有情缘》少数民族服饰大秀；小沈阳和沈春阳夫妻回归等一系列话题节目。

此外，2025北京台春晚深度融合AIGC、AI机器人等前沿技术。AIGC短片《生肖今晚要换班》通过AI技术让金代铜坐龙与唐代十二辰蛇像“开口说话”，用数字拟人化叙事讲述生肖文化的历史脉络。这一创新不仅增强观众对传统文化的兴趣，也使非遗传播更加年轻化、国际化，成为春节文化全球化传播的新路径。

人工智能的应用正在从工具化向“智能向善”转型，北京台春晚率先展示了这一趋势，带来了首个由国内领先的10家科技公司的17款人工智能机器人参演的小品剧《爱，微笑和机器人》，17款AI机器人从手冲咖啡、摊煎饼，到跳舞做PPT，展现出前沿科技的多样能力，为观众带了耳目一新的视听体验。17款机器人出演的小品剧和总台春晚上的机器人舞蹈节目《秧BOT》隔天呼应，有如一对CP，不约而同，也让晚会的科技感拉满，网络话题度拉满。

节目中，周深演唱的2025北京台春晚亲情主题曲《她说，老啦》，唱出长辈对儿女的深情和牵挂，音乐平台霸榜第一；刘雨昕演唱了纪录电影《您的声音》主题曲《答案》，展示了大量北京接诉即办改革成就的温暖画面；刘宇宁演绎的《努力的人》用歌声带领无数个追梦的年轻人找寻生活中的点点曙光，唤起心底那份温暖的力量。除此之外，还有众笑星在《梦中那片海》中为北京600公里骑行道打Call；栾留伟烈士的妻子薛巧艳，95后退伍军人、捐献骨髓救人的外卖小哥刘壮等“北京榜样”也来到现场，感受北京浓浓的人情味儿；北京台主持人为三线建设基建工程兵、国旗护卫队战士、烈士家属、消防员、交警、护林员、外卖员等各行各业人送去新年饺子，表达这座城市对他们的祝福与感恩，呈现了北京的温暖与热情。

可以说，除了“明星矩阵效应”强大，每个节目都“精准卡位社交热点”，在节目内容、嘉宾互动、文化元素、嘉宾穿搭造型、技术应用等多个维度全域引发网友互动。截至目前，北京台春晚在微博、抖音、快手等核心平台热搜1521个；微博主话题阅读量超137亿。此外，今年北京台春晚将“咱们一起包饺子”作为节目贯穿线，策划了“千人饺子宴”，发布了“我和饺子的故事”“花式炫饺子”等一系列征集活动，使其成为春节社交场景中的“文化现象级话题”，进一步强化了北京台春晚与年俗文化的深度绑定。

与传统的内容投放模式不同，今年北京台春晚从内容策划起就“精准对标社交爆款”。它不仅在节目内容中嵌入“高话题性”元素，还形成了“热点制造—社交发酵—全民讨论”的传播闭环，甚至有粉丝在春晚播出后自制了北京台春晚节目热度排名，让春晚真正进入社交驱动时代。数据显示，微博平台仅#北京台春晚#主话题就已积累超140.6亿阅读量；抖音平台有北京台春晚发起的#我有节目献给春节#等全民参与挑战赛创造超高互动率，超过3202万用户参与其中，真正实现了“全民共创”式传播。传统电视台的核心难题在于用户黏性和年轻观众流失，而北京台春晚的策略正是以“社交裂变”+“场景沉浸”+“热点再造”破局，让春晚不再只是一个晚间节目，而成为春节期间的一种全媒体生活方式。由此可见，电视的未来并不取决于“屏”的大小，而取决于“连接”的深度。

全球传播+文化塑造，

打造“出海”新叙事

春晚的成功早已不止于收视率，而在于如何打造更具互动性的文化事件。今年，北京台春晚打破“播出即结束”的传统模式，创新推出“北京台春晚有谁啊”录制后台揭秘直播、《在北京看环球》春节非遗环球直播、“机房发布会”互动直播，此外，北京广播电视台官方客户端“北京时间”还为今年的“北京台春晚”特别开通了两个直播间：既有晚会纯享版直播间，又有北京台春晚总导演秦峥宠粉陪看直播间。在陪看直播间里，北京台主持人、晚会总导演与网友实时互动，一边揭秘幕后创作故事，一边抽取北京汽车半年免费使用权，限量版天宫藻井冰箱贴等奖品，引发网友互动高潮！直播当天，北京时间矩阵账号春晚直播总观看量达到4500万。北京时间矩阵从今年春晚筹备起，即开始短视频报道，联动人民日报、人民网、新华社等央媒，北京日报、新京报等市属媒体，今日头条、抖音、快手、小红书、百度、微信公众号等商业平台发布总量超过3000篇，总阅读量、播放量达到59亿。这一模突破传统了春晚的单向传播，延长了春晚热度的生命周期，使其成为春节期间的持续热点。

随着春节申遗成功，如何让这一东方传统从“中华民俗”升级为“世界文化IP”？今年，北京台春晚以精准的国际传播策略、国家级外交赋能、深度的文化共情叙事，成功突破文化壁垒，让春节真正成为世界共享的文化庆典。截止目前，北京台春晚成功覆盖全球20个国家和地区的840家重点媒体、矩阵，影响覆盖海外用户超5亿。但是，在海外媒体传播了就算文化出海吗？显然不是。

文化传播的核心，不是信息的灌输，而是情感的共鸣。今年，北京台春晚打破传统的单向传播模式，通过文化共情+国际互动，让全球观众感受到春节的温度，从而推动春节成为全球文化IP。

今年北京台春晚不仅邀请了美国One Voice儿童合唱团参与表演，还特别策划，带领中美的少年儿童一起坐铛铛车、游中轴线、看大熊猫……美国小朋友在天坛祈年殿前用中文合唱《如愿》的视频走红网络，获得超百万次点赞，中国外交部发言人郭嘉对此表示肯定，认为这条视频广为传播、深受好评，再次表明加强中美人文交流是得民心顺民意的。这也是2025年全国春晚中，唯一一个在外交部例行记者会上获赞的春晚节目。合唱团创始人回应：我们文化不同，但情感能共鸣；巴基斯坦网友评论：只有盛世才能谱写出这样的歌，它让我落泪；美国网友评论：作为一个美国人，我为什么听到这首中文歌有种想哭的感觉……这样巧妙的设计，让一个节目从“讲述中国故事”跃升为“连接全球情感”。

此外，为庆祝首个“非遗版”中国年，晚会还特别邀请柬埔寨王室成员珍娜公主等多个国家的世界友人，通过北京台春晚送上新春祝福，相关内容占据全国热搜主榜多个高位。可见，春节不再是“中国的节日”，而是全球文化交流的桥梁。为此，晚会还联动国风博主、明星嘉宾策划推出了国风非遗、流动家宴、全球都爱中国年等中英文系列短视频。

其中，国风非遗系列短视频重点邀请国风博主、达人和老中青三代春晚明星嘉宾，共同介绍饺子的历史和由来、贴春联的讲究、各地拜年习俗、贴福字的讲究、守岁的由来和讲究等年俗知识。外交部发言人办公室海外账号连续2次转发相关内容，新华社、中国新闻社、中国日报海外账号平台同步推荐，触达用户超3.2亿。截至发稿当天，中国日报Facebook账号反馈：虞书欣介绍“福”字的国风视频，播放量114万播放量，反响十分热烈。

可见，2025北京台春晚不再只是“展示中国文化”，而是“让世界自然而然接受中国文化”。以国际认可的表达方式，让中国文化成为全球文化叙事的一部分，潜移默化地推动中国文化认同。这种深度融合的文化表达，让北京台春晚不仅是中国文化的展示平台，更成为国际文化交流的重要载体，进一步巩固北京在全球文化传播格局中的引领地位。

在春晚模式重构的进程中，北京台春晚已然走在前沿。它所开创的“出新、出圈、出海”路径，不仅对省级卫视春晚有指导意义，更在春晚国际化、数字化进程中提供可以持续复制和优化的“北京经验”。

来源 | 主编温静

作者 | 唐瑞峰

编选 | 杜小溪

监制 | 王子轩

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