7步教你制作电影节宣传物料包！

创业 2024-11-13 18:40 北京

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如果你已经准备拿着影片参加电影节了，但是对于宣传物料如何准备还没有什么头绪，那这篇文章的内容你就要仔细看啦！

制作宣传物料和电影制作完全不同。重要的是，你需要决定如何平衡你的创意愿景与宣传营销方面的限制。

宣传物料包的基本信息

你为什么想拍这部电影？

例如，你想成名吗？还是获得投资？你有想要触及的特定受众吗？或者你想要传达什么信息？

通常情况下，这些问题的答案会让你在开始拍摄甚至在写剧本之前就能回答出来的几个战略性问题。例如，你是否需要雇佣公关吗？你应该为幕后投入多少预算？

最重要的是在你开始之前要先确定你的受众。你的受众类型将决定宣传物料的基调。

通过这些基本信息，你就可以制作出一份有效的宣传物料包。（关注淘梦：iamtmeng获取更多影视干货）

-片名

营销电影的第一个机会就是片名。

片名一般是两三个词，并且片名应该避免含糊的术语。它应该在具体和笼统之间保持一个微妙的界限。

例如，如果你的电影名字是《舞者》，建议在片名前加一个形容词或副词。《孤独的舞者》还是《最后的舞者》?

通常情况下，需要在片名后面还需要加上一句话简介。

然后你可以在社交媒体上测试新标题和一句话简介，一旦你选定了一个片名，将片名注册为域名，并注册所有相关的社交媒体。

-营销海报

在确定片名和一句话简介之后，海报是最重要的。观众会根据你的营销海报决定是否要看这部影片。

美国著名独立电影导演、制片人罗杰·科尔曼经常在清晨喝咖啡时从早上的报纸上撕下关键词，然后把它们放在咖啡桌上。这是他为自己制作的100部电影中最出名的命名电影的方式。

当他发现随机关键词出现了一个他满意的标题时，他会把它写下来。

下面是他在20世纪70年代以这种方式创造的一些电影名称:

▲中文译名：《疯狂恋爱跑天下》《异形奇花》《雷霆之怒》《野帮伙》

此外，在计划和收集电影宣传物料时，要确保影片类型定义明确。

下面这些电影都是恐怖片。不管你是喜欢或讨厌它们，重要的是这些海报清楚地说明了这些电影是什么类型的故事。（关注淘梦：iamtmeng获取更多影视干货）

7步制作有效的宣传物料包

在数字时代，宣传物料包是电子版的。

宣传物料包被用来将影片的细节发送给记者、电影节策划人员和收购高管。下面是制作宣传物料包的基本步骤:

-宣传单

宣传单的正面是海报，背面是文字。

这是电影制作过程中最重要的元素，但也是新电影人最常忽视的元素。如果你雇佣世界上最好的摄影师、编剧和演员来为你工作，他们会为你制作出一部一个半小时的电影，但它没有市场价值。

你可以通过宣传吸引收购的高管来观看影片。

-预告片

▲《速度与激情9》预告片

对于长片项目，无论是故事片还是纪录片都应该有一个60—90秒的预告片。

预告片要确保可以播放，并且需要提供闭路字幕，如果有配音，还需要一个M&E音轨。

最重要的一点就是，一个好的预告片还应该突出电影的情感。

-制定宣传策略

就像电影制作一样，你同样需要制定一个宣传策略。错误的宣传计划会给影片带来无法弥补的损失。

步骤一

创建网站

如果是参加海外的电影节，那么你可能需要创建一个网站，感兴趣的人可以快速访问照片、预告片和文本文件。

比如2019年SWSX评审团大奖得主《爱丽丝》，美国的分销商就为想要了解《爱丽丝》的观众创造了一个非常有用的网站。（关注淘梦：iamtmeng获取更多影视干货）

这些信息源于传统的纸张时代，虽然随着数字技术的出现，这种需求已经减弱，但有时还是需要网站，比如在电影节和放映会上，尤其是在媒体放映会上。

在数字时代之前，电影人会购买带有翻页的文件夹用来整理剪报和新闻稿。或者在文件夹上印上片名。一方面是收购高管们势利，另一方面是很容易给人留下深刻印象。

一部普通的电影可能会发出1000个或更多的宣传物料包，但对于低预算的宣传物料包，你只需要购买100个文件夹。

通过娴熟的操作，你可以营造出一种你已经给高管和记者邮寄了上千份宣传物料，从而营造出一种影片很热门的印象。

步骤二

写一个概要

概要是对电影故事的总结，并且可以抓住读者的兴趣。一个概要不应该听起来像这样：然后发生了这个，接着发生了这个，然后又发生了这个“。

这种类型的概要肯定会令人厌烦。一个写得好的概要应该是一个预告片。有三种概要应该包含在宣传物料里：

-长篇提要

一页纸，双倍行距，用四分之三的篇幅总结故事，最后三到四行包含了电影制作时的一段趣闻。

-中篇大纲

四分之三的篇幅，故事又被总结了一遍，不过更简洁了，最后两到三行是关于另一个制作趣闻的。

-简短的概述

半页纸，前面的四分之三是一个简介有力的故事概要，接着是另一个制作趣闻，这次只有一行。

提供三个概要给记者的原因是想让他们可以轻松的对你的电影进行评论，你提供三个不同长度的概要是因为你不知道他们有多大的版面。

步骤三

演员和工作人员的简介

演员的简介应该包括以前饰演过的电影角色(如果有的话)、作品和获得的奖项。

主要工作人员的简介，如摄影指导，制作设计师，剪辑和作曲家等应该详细说明他们所参与的其他导演的作品或相关的经验。

例如，摄影指导曾为汉堡王拍摄了一个广告，制作设计师曾为宜家设计了一张桌子。确保你有一个简洁有趣的个人简介。

如果这是你的第一个电影项目，没有其他电影经验，那么你可以介绍一下你的经历。

例如：Elliot Grove曾经是一名木匠，他用在建筑工地学到的项目管理和组织技能制作了他的第一部故事片。（关注淘梦：iamtmeng获取更多影视干货）

全部演员和工作人员简介不应该超过4页，并且在一个单独的标签上。

步骤四

十个常见问题

为电影做宣传意味着你必须给那些听说你的电影的人提供准确的方向和指导—电影节策划人员、电影记者，当然还有收购高管。

在《落水狗》发行期间，昆汀并不依靠影评人的判断，甚至也不依靠电影的公映来确定他是一位才华横溢的导演，并且他把这句话印在了他的宣传物料里。

自己做这件事是很容易完成的，这十个问题与每个人在电影制作过程中一直问你的十个问题相同。

比如：与非专业演员合作是什么感觉？如果让你重新来过，你会有什么不同的做法？关于导演你学到了什么？你是怎么让弗兰基·弗雷泽演你的电影的？谁影响了你？你认为电影制作的未来在哪里？

列出关于你电影的十个问题，每一个问题后面写大约五行的答案。

通过列出这些问题和答案，你也让记者了解你是如何应对类似的问题的，以及你准备如何吸引观众。

步骤五

获得宣传照片

虽然你的宣传物料有光滑的封面，三个概要，演员和工作人员的简介和常见问题，但仍然需要有照片。

有效的宣传剧照是包含动作的照片。因此摄影师需要拍四种静态照片：

1. 演员们重现电影关键时刻的剧照

摄影师在拍摄过程中不能随意按快门，因为麦克风会捕捉到快门的噪音。所以在拍摄结束后，摄影师可以让演员们保持动作，然后补拍。

2. 演员和工作人员的剧照

你想让观众知道电影是怎么拍出来的，并且展示电影的制作价值，那就尽可能多地展示电影设备，展示假头被粘在演员身上，指甲被扯掉，诸如此类的，但要确保画面中包含大量的动作。记者和公众都一致认为，一图胜千言。

3.拍摄自己的剧照

或许你会想要记录一下自己，来证明你确实制作了一部电影，但是通常是读剧本或签署支票的画面。

为了让自己的剧照更有戏剧性，他们总是伸出手指指指点点，就比如一些电影制片人在剧照中总是在指着什么。

你可以把剧照师带到片场，告诉他们每次你指的时候，你都想听到快门的声音。你可以指着别人夹克上的一粒绒毛，你可以指着太阳，你可以指着你的脚，你甚至可以指着你的鼻子。

事实上，当制片人在片场的时候只有两种指。第一个是当你说：“你被解雇了。”第二个是：“谢谢你和我分享这些。”这时，你通常会去看一两个小时的电影，直到事情平息下来。

4. 你和名人的合影

即使你的电影中没有名人，也要试着说服当地的名人去你的片场，并且是在有很多活动的那天。当他们出现时，礼貌地带他们参观你的片场，把他们介绍给工作人员，并给他们提问的时间。

▲艾略特·格里夫&盖·里奇 / 约翰·莱顿&艾略特·格里夫 / 特瑞·吉列姆&艾略特·格里夫

对许多人来说，这是他们第一次参加电影拍摄，你的无预算拍摄可能不会和他们预先设想的电影布景一样。在适当的时候，礼貌地问他们是否可以拍一到两张照片。如果有必要，给他们寄一份。当你准备好了，确保你站在舞台右边(镜头左边)。

步骤六

评论和第三方背书

第三方背书在推广领域总是能创造奇迹，基本上所有商业企业都使用第三方背书。

你可能会使用英国牙科协会推荐的牙膏，吃著名营养学家推荐的某种早餐麦片，或者看电影，因为某个记者可能因为他们的品味和判断而出名——把一部电影列入了自己的“必看”名单。

通过让记者观看和评论你的电影就可以为影片创造舆论，或者你可以在宣传物料包中添加一份评论的副本，这样即使记者不喜欢你的电影，他们刊登的评论也很可能在开头的一两句话中包含最高级。

电影记者也希望自己说过的话被被引用，并让自己的名字出现在海报上。如果他们不喜欢这部电影，并使用了最高级，他们知道你会断章取义地引用他们的话。所以，“一部令人惊讶的无能处女作”也可能变成了“一部令人惊叹的处女作”。

当你在引述后刊登他们的名字和出版物时，你是在帮助他们提高他们的杂志和他们自己的知名度。

如果你的海报出现在他们的作品集中，他们的声誉会得到提升，他们的职业生涯也会有更好的提升机会。本质上，你们是在互相帮助。

记者们对电影节又爱又恨。

如果合适的电影人来参加他们的电影节，他们将能够在很短的时间内做很多采访。

他们不喜欢电影节的原因是他们不得不看电影，而且是看很多电影。通常他们都是独自在家放映这些电影。很少有电影节会提前在私人放映会上为记者放映影片。

假设你在欧洲或美国的一个小镇或小城市参加了一个地区性的小电影节，这个小镇或小城市有一份社区周报。这份报纸将有一个娱乐版面，专门印刷这个地区发行商发行的宣传资料和电影照片。

当当地的电影节到来时，这个电影记者将被要求报道电影节和提前观看所有的电影。当他们看到你的电影时，他们会发现你的宣传资料包里有三个概要：长、中、短。记者知道，在你的宣传资料包里添加这个简单的东西，会使他们的工作变得更容易。

接下来，他们会看到简短且简洁的演员和工作人员简介。最后他们看到了十个常见问题。

他们可以看电影，做笔记，并知道他们有足够的信息作为他们的评论基础。即使他们讨厌你的电影，他们也可以根据你提供的信息写一篇有见地的文章。

步骤七

制作电子宣传物料包

电子宣传物料包是一个视频和照片的集合，里面包含了可以发送给记者的照片、预告片、主演和工作人员的采访以及其他材料。

如果在电影节期间恰好赶上雨季，就可以将电子版的宣传物料包发送给记者。

在拍摄期间，可以聘请专门的人拍摄幕后的视频片段。在适当的情况下可以对主演、导演、制片人和其他主要工作人员进行采访。

例如，如果电影中有假肢被砍掉，就可以采访道具制作者和特效艺术家，采访可以从有助于营销推广的角度来考虑。

在进行采访时，可以根据10 个常见问题询问有关工作人员。如果可以的话，将采访安排在一块简单的布或窗帘前，在受访者身后贴一张海报。这样可以将采访发送给记者，记者也可以插入自己的采访中。

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