西安：总额6000亿元，打造「商场+电商+元宇宙」生态链条
百科
2024-08-13 19:08
北京
近期，西安市人民政府办公厅印发《西安市现代流通战略支点城市建设方案》。![]()
根据《建设方案》可知，到2025年，西安综合型现代流通战略支点城市内联外通、数智赋能、集约高效的服务体系初步建立。社会消费品零售总额达到6000亿元，进出口总值达到4000亿元，批发和零售业增加值达到960亿元。在商贸流通业态转型升级方面，支持电子商务新模式新业态发展。- 推进实体商业数字化转型升级，推动农村电商高质量发展，推进政府领域流通大数据应用。重点支持跨境电商、海外仓等外贸新业态新模式发展。
- 依托核心商圈，前瞻布局人工智能、虚拟现实等未来产业，打造“商场+电商+元宇宙”的生态链条，赋能传统商场升级，打造共享科创商场。
随着消费的不断升级，消费者的需求日异月殊，单纯的购物体验显然不能满足当下消费者的需求，人们开始追求精神层面的体验式消费需求。“购物+体验”的玩法，已经成为新时代的“宠儿”。在商场元宇宙的发展中，一些具有前瞻性和创新能力的企业已经率先布局。这些企业利用元宇宙技术，探索新的商业模式和市场机会。例如，金科商业就是其中的佼佼者。金科商业不仅提出了“元宇宙商业”的概念，还成功实现了项目的落地。他们推出了元宇宙商业产品体系——金META，并联合百度在希壤平台打造了中国首个元宇宙综合商场。玛特宇宙作为国内领先的元宇宙数实融合服务商，运用Web3.0等新技术，与企业共建商业新场景、共创品牌营销新范式，为全业态提供IP赋能与生态建设服务及Web3.0品牌构建一体化方案。北京首个ACG沉浸式体验商场BOM嘻番里，由原先的金码大厦B座更新改造而成，是首创郎园全新推出的线下“元宇宙”主题商业项目，通过虚拟结合现实的方式，将线上线下边界消融，将传统的需求型消费与文化消费、体验式消费结合起来，为年轻人提供可以进行轻松互动的消费空间。![]()
根据市场研究机构的数据，全球元宇宙市场规模正在快速增长。预计到2030年，全球元宇宙市场规模将达到1.5万亿美元。这一庞大的市场规模为商场元宇宙的发展提供了广阔的空间和潜力。同时，项目企业不断投入研发，也推动了元宇宙技术的创新与应用。他们利用虚拟现实、增强现实、区块链、人工智能等前沿技术，打造出高度沉浸、互动且安全的虚拟购物环境。例如，通过虚拟试衣间、虚拟导购与客服、虚拟活动与营销等场景，为消费者提供更加便捷、有趣、个性化的购物体验。近年来，“沉浸式”一词频频出圈，已然成为购物中心主流的营销手段，不少购物中心打造沉浸式主题，在消费场所内融入沉浸体验式内容，通过沉浸式内容紧抓消费者感官体验，增强消费者与购物中心之间的互动性，提升消费者粘性。以数字技术为基础构建场景体验，已经成为购物中心正在发展的趋势与未来要争夺的风口，当越来越多的商业地产涉足“虚拟世界”，新一轮的同质化竞争又将开始，如何创新破局将需要购物中心设计与运营者提前谋划。尽管商场元宇宙的发展前景广阔，但也面临着一些挑战。例如，技术成熟度、用户接受度、数据安全等问题都需要得到妥善解决。
