在刚落幕的双11大促中，许多服饰品牌商家借助巨量引擎品牌广告一体化经营能力，精心布局多元场景，利用创新互动样式实现多点位全面曝光，用好内容引爆大促声量，同时，搭配「看刷搜购」、「看种刷购」、「星推搜直」等不同链路，有效承接流量，加速种草转化进程，推动了品牌生意高效增长。
COACH
「看刷搜购」全链路提效
加速品牌生意爆发
大促期间，实现从流量向生意转化的核心在于构建具有高度协同性的营销链路。巨量引擎品牌广告通过「看刷搜购」链路组合发力，帮助品牌商家在打爆声量、深度种草的同时快速转化，实现品效协同。
双11期间，为带动2024主打系列产品销量增长，COACH打通「看刷搜购」链路，以电商开机位投放代言人素材，打爆品牌声量，快速放大品宣价值，并配合电商信息流定向投放，触达品牌品类兴趣人群。同时，品牌配置视频底bar、评论区吸顶小蓝词等触点，激发用户搜索后，以电商品专全方位承接兴趣流量，通过布局开机位、信息流、搜索品专三流量入口，引流抖音小店，撬动店铺自然流量爆发。
白小T
「星推搜直」玩法升级
以搜索增量撬动生意增长
在抖音，种草内容能激发用户购买兴趣，搜索进一步放大种草效果，临门一脚促进转化。巨量引擎「星推搜直」种收一体化解决方案，以A3为链路轴心，打通覆盖星图达人、加热工具、搜索广告、直播间的全局种收投放链路，助力品牌商家种草更精准、流量更优质、转化更高效，实现种收正循环，全面激发生意新增量。
大促期间，白小T结合人群洞察，升级「星推搜直」玩法，以种搜一体的全链路，激发生意增长：
「星」：锁定核心TA，选取财经类优质达人，从行业痛点切入，引发品牌目标人群兴趣，并配合底bar、小蓝词激发搜索；
「推」：星图爆文追投种草通，并挂载「种草通/热推搜索组件」，在种草通流量下另配3个搜索词，最大化激起用户搜索动作；
「搜」：搜索品专承接流量，沉淀品牌力和品牌用户；
「直」：搜索结果页实时显示直播间画面动态，吸引高意向人群进播，促进生意转化。
在「星推搜直」升级玩法的加持下，白小T不仅收获了大幅度的搜索量，实现了组件展现率提升580%，CTR提升272%，看后搜率提升274%；同时也以更低成本撬动更多流量，整体流量成本降低69%，A3成本价格降低59%，品牌GMV提升106%，实现了大促生意的爆发。
七匹狼
头条品广多渠道引流
助攻品牌秋季上新生意爆发
今年双11，今日头条首次开放闭环产品链路，实现全域曝光与品牌生意场的一键直连。品牌可借助今日头条闭环开机+信息流，一键跳转头条商成店铺页/商品详情页/商成活动页，强势引流。
大促期间，七匹狼借助头条闭环开屏、信息流，丝滑引流直达头条店铺主页。同时，品牌搭配财经频道、垂搜频道高价值banner位，拦截高相关品类用户，实现品牌声量、美誉度、偏爱度高增长，有效提升品牌形象。
今日头条在CTR方面表现不输抖音同类产品，助力品牌高效破圈拉新。数据显示，七匹狼借助今日头条这一营销新端口，实现头条信息流CTR提升53%，累计曝光达1680w+，A1人群投后提升185%、A2人群投后提升1041%，同时，店铺主页自然流量环比增长147%，日均GMV提升32%。
波司登
TopView人群首刷 X 拍立得
创新视觉深化产品心智
超强的视觉效果和高效的互动体验，是赢得用户注意力，提升广告吸引力的一大抓手。为应对大促进阶需求，巨量引擎品牌广告推出了多元创新样式如「拍立得」，帮助品牌更好地定格高光时刻，多屏展现产品特色。
品牌波司登，在“气温多变，穿波司登叠变”的主题下，采用TopView人群首刷「拍立得」样式，大幅提升了用户兴趣。通过三屏依次点亮波司登一件「叠变」轻薄羽绒服不同的穿搭组合方式：单穿、叠穿、变着穿，演绎不一样的“时尚温度”，强化新品认知度和用户好感度。
品牌借助「拍立得」创新样式，激发用户兴趣参与互动，大幅提升品牌人群资产，最终，实现5A人群资产提升220%，5S播放率对比服饰大盘提升46%，点击成本降低60%、互动成本降低76%。
在品牌商家追求全链路效率提升的大促背景下，巨量引擎品牌广告以「看刷搜购」、「星推搜直」以及多元产品的组合玩法，帮助品牌们打开了一条双11营销新通路，在此过程中，巨量引擎品牌广告不仅在打法层面，帮助品牌打造更具确定性的好生意，同时也从长期视角出发，有力推动了品牌生意的持续健康发展。
未来，巨量引擎品牌广告将持续结合平台生态，迭代科学化的工具、链路，不断探索全量增长新路径，以更好地适应瞬息变化的大促环境，解锁品牌生意增长无限新可能。
在抖音，以极致内容，激发全域增长
点击上方卡片关注巨量引擎营销观察
