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一个“不雅动作”，耐克再陷“辱华”风波
乐活
2024-07-26 14:08
甘肃
离巴黎奥运会开幕式越近
品牌营销力度就越猛
一个不小心
耐克的营销就用力过头了
事情是这样的
在巴黎奥运会开幕前夕
耐克发布了主题为
Winning Isn’t for Everyone
（胜者不是谁都能当）的宣传片
在宣传片中
女性运动员伸出舌头
舔乒乓球拍的画面
引起了热议
这离谱的一幕
也让耐克被马上了热搜榜首
很多网友
都对此表示无法理解
因为表达自己的喜爱
可以亲吻，直接伸舌头去舔
实在有些让人难以接受
还有网友认为
耐克的宣传片中
一众有色人种的行为都很正常
只有亚裔的女性角色
出现了舔球拍的动作
再结合上乒乓球
在国内的特殊地位
耐克是故意的
又或者是
耐克想赞助乒乓球没成
搁这蓄意报复呢
当然，对这种说法
也有网友表示
是太过敏感了
耐克宣传片争议内容
到底是否涉嫌辱华
大家见仁见智
但耐克既然是在
中文官网发布相关宣传片
就应该充分考虑到乒乓球
在国人心中的分量
以及舔乒乓球拍的动作
会不会被市场用户所接受
目前来看
耐克方面的考虑
并没有那么周全
说起来
在挑动国内用户
认知雷区这一块
耐克也不是第一次
明知故犯了
之前的“新疆棉”事件
闹得沸沸扬扬
后续耐克618宣传海报中
眯眯眼、奇装异服
浓妆艳抹的模特
充满了对亚裔的刻板印象
同年10月份的海报
模特眯眯眼、雀斑
还有蜡黄的脸色
画风可谓是一言难尽
最让国内网友
无法接受的是
明明耐克在日本以及韩国
选择的模特都是
充满活力、阳光健康的样子
到了国内就区别对待
很难不让人产生不好的联想
不只是涉嫌歧视
耐克近年来的宣传与设计
也没少趟“辱女”的雷区
此前耐克公开了
其赞助的美国田径队
巴黎奥运会比赛服装
由于服装设计过于“暴露”
被指涉嫌“辱女”
从公布的图片来看
男性运动服的设计
中规中矩，挺普通的
女性运动服
隐私部位的设计
不能说有隐私
只能说聊胜于无
也因此被网友戏称为
“情趣比基尼”
时间线往前拉一点
耐克找来了跨性别者
男跨女的迪伦·马尔瓦尼
带货女性运动产品
迪伦·马尔瓦尼
说是个跨性别者
可变性手术还未完成
实际上仍旧是个男的
并且他的带货视频
还相当的浮夸
疑似在抹黑女性群体
种种debuff叠满之后
想要迎合政治正确的耐克
偷鸡不成蚀把米
遭到了国外用户疯狂的抵制
甚至有人在社交媒体上
发布了烧毁耐克产品的视频
并号召更多的人加入
无独有偶
耐克之前在巴黎加尼叶歌剧院前
悬挂了一幅身材丰满的
黑人女性巨幅广告海报
引起法国网友的极大不满
因为海报中的
身材明显超重的黑人女性
舞动身姿的模样
在部分网友眼中
不像是强调平视、另类美
倒更像是对黑人女性的歧视
对肥胖的宣传
在国内讲究独特审美
营销宣传频频踩雷
在国外追求政治正确
被指营销炒作有心机会
作为国际知名品牌的耐克
好像并没有正确处理好
涉及本土化、性别
肤色人种等问题时的立场
变得两头不讨好
里外不是人了
#今日话题#
这事你咋看？
来源：顶尖创意营销
图片来源网络
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