作者/木夕
来源/迈点
图源/官方渠道
如果说11月最火爆的文旅现象是什么？李子柒绝对算一个。
在停更1217天后，11月12日，李子柒在微博、抖音、快手、B站等平台连发两条视频，官宣回归。对此，国内外网友粉丝“喜极而泣”，大呼“当世界最需要她的时候，她回来了。她回来了，世界被治愈了！”
而流量数据更是给出了最有力的佐证。数据显示，李子柒发布视频后，一夜之间涨粉近400万，其粉丝总数已经超过1亿。她最新发布的两条视频中，《雕漆隐花，雕出紫气东来！》这条，在微博平台获得了超1.4亿次观看，抖音上显示超1000万点赞、评论留言近52万条，B站上的播放量也超过900万。而最新一期视频《送给所有知道我名字的人》的B站播放量已经近2500万。
视频备受欢迎
李子柒掀起文旅热潮
田园牧歌的视频风格，非遗文化的精彩展示，李子柒的流量威力直接在文旅行业呈现。
在其视频中被提到的王朗景区被迅速引爆。马蜂窝数据显示，王朗景区的搜索、浏览、互动、订单综合指数的热度较前一日激增50%。本是旅游淡季的王朗，11月16、17日周末两天平均访客人数破千，同比去年出现大幅增长。
而其在采访中提到的三台县郪江镇云台观的一位“凉粉嬢嬢”，不仅让距离县城约40公里的凉粉摊销量翻了三倍，也让始建于南宋的四川省第二大道观——云台观走进更多人的视野，被众多网友列入打卡清单。
一股由李子柒掀起的文旅热潮正澎湃。
作为李子柒的家乡，四川和绵阳正被网友喊话——好好接住这波流量。四川文旅以一篇《今天是四川文旅一个打十个的日子！李子柒回来了！》的文章在11月12日官宣对李子柒回归的热烈欢迎。
对此，绵阳文旅以李子柒视频中出现的元素为内容，推出了系列旅游内容合集，方便网友打卡。王朗景区所在地平武县在高速出口摆上巨型展板，为游客贴心送上李子柒视频拍摄取景地、采访地的指引路线和游玩攻略，更是将钢琴搬上景区，让游客可以轻松体验李子柒同款视频和海报。
绵阳市文广旅局表示，绵阳已在规划设计北线（绵阳——江油——北川——平武）、东线（绵阳——仙海——梓潼）、西线（绵阳——安州——北川）三条精品旅游线，将绵阳主要文旅路线进行串联，加强文旅资源的整合与利用，打包出圈。
此外，北京、浙江、云南、天津、上海、安徽、内蒙古、重庆、河北、江苏等全国各地文旅部门也纷纷晒出了自家的宝藏非遗，邀请李子柒前去体验。
地方文旅为何需要李子柒
在数字化时代，网络营销已经成为城市宣传、文旅行业经济发展的新战场之一。网红城市通过挖掘自身特色资源，结合新媒体传播渠道，能够迅速提升知名度和美誉度，吸引大量游客前来体验。这种流量效应不仅带动了旅游业的发展，还促进了相关产业的繁荣。
李子柒所代表的正是这种流量效应。一方面，李子柒富有浓厚的田园诗意和东方美学的短视频吸引了数以百万计的粉丝。她的视频不仅在国内大受欢迎，也在国外引起广泛关注，尤其是在YouTube等海外平台上，吸引了大量国际粉丝，对外传播了中华文化。其视频中所展现的中国乡村的美好生活，也让人们对乡村文化产生了浓厚的兴趣和向往，激发了他们对乡村旅游的需求，推动了地方文旅产业的发展。
另一方面，李子柒的爆火还带动了一批文化博主的开启。越来越多的博主开始学习李子柒的风格，记录和传播传统文化、非遗技艺等。以打铁花为例，千万粉丝博主江寻千(九月)通过记录打铁花这一传统技艺，成功吸引了大量粉丝关注，推动相关文化旅游项目的发展。
四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟接受采访时分析，李子柒视频中不经意间出现的旅游景区，成为了一种高效的文旅传播方式，通过植入式、叠加式的传播，有效提升了目的地的知名度。
各级地方文旅喊话李子柒，表面是希望借助李子柒的影响力迅速提升地方的知名度，吸引更多游客前来体验，更深层次是传播地方文化，让更多人了解和喜爱当地的文化。这种文化传播不仅有助于提升地方的文化软实力和影响力，更能带动了当地的旅游经济和相关产业经济的可持续发展。
背后的文旅营销启示
李子柒的回归，不仅是一场个人创作的重启，更是一次地方文旅营销的盛宴。她的视频如同一扇窗，让国内外观众得以窥见中国乡村的静谧与美好，同时也为地方文旅产业带来了前所未有的发展机遇。在这一现象背后，隐藏着深刻的文旅营销策略与启示，值得各地深入分析与借鉴。
01
独特文化深度的挖掘与展示
李子柒的视频之所以能够跨越国界，触动人心，关键在于她对中华传统文化的深刻挖掘与艺术性呈现。无论是传统节日的习俗、传统手工艺的制作，还是乡村生活的日常，她都以细腻的镜头语言，将这些文化元素融入日常生活，使观众在享受视觉盛宴的同时，感受到文化的温度与深度。这种策略启示我们，地方文旅营销应注重挖掘独特的文化资源，包括历史故事、民俗风情、非物质文化遗产等，通过故事化、场景化的方式展现，让文化成为吸引游客的核心魅力。
02
情感共鸣的构建
李子柒的视频中充满了对自然的敬畏、对生活的热爱以及对传统文化的传承，这些情感元素与观众产生了强烈的共鸣。地方文旅营销应借鉴这一策略，优化旅游基础设施，通过打造参与性、体验性强且具有情感共鸣的旅游产品和体验，如乡村民宿、文化节庆活动等，让游客在体验中感受到地方文化的魅力，从而加深对目的地的认同感和归属感，进行文化传播。
03
跨平台传播的力量
李子柒利用多个社交媒体平台进行内容分发，实现了内容的广泛传播和影响力的最大化。地方文旅部门应加强与各类媒体平台的合作，利用短视频、直播、VR/AR等新媒体技术，拓宽传播渠道，提高内容的触达率和互动性，吸引更多潜在游客的关注。同时，地方文旅部门还可以鼓励本地文化博主、网红参与内容创作，形成草根与官方联动的传播格局。
通过深入挖掘文化内涵，构建情感共鸣，利用新媒体扩大影响力，以及注重游客体验与服务，地方文旅产业可以借此东风，实现转型升级，推动地方经济的全面发展，提升地方品牌的国际影响力。
“李子柒”已经不仅仅是一个名字，一位诗意与烟火兼具的女子，更是中国文化的符号，一种文化传播现象。地方文旅想要打造一个“李子柒”很难，但如何借助李子柒回归掀起的这股文旅风潮，共同推动中国文旅行业高质量发展值得更多的深思。
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