“金九”来临，看各大车企如何用短视频营销，助力销售旺季？
《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。
9月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。
一汽丰田高管频现接地气
东风本田联名潮玩青春派
9月，领克实力屠榜，以新榜指数826.07的成绩冲上榜首；上汽大众（824.66）和五菱汽车（新榜指数824.06）分别摘得榜单的第二、三位；一汽丰田、奇瑞汽车、东风本田等在本月也实现了排位的提升。
领克从上月的第9位直接冲至本月的榜首。领克的短视频以专业的车型功能详解为主，不论是玩转出行的智驾方案，还是陪伴美妙旅程的沉浸式座舱，亦或是“金砖电池”的安全性能，都能在轻松中精准传达卖点。严谨的技术解读也可以俏皮，借势教师节营销，音乐老师爱车内音响，语文老师爱艺术空间，体育老师爱运动驾驶……甚至还有董事长李书福亲自出场带货。一顿操作猛如虎，新榜指数咔咔上涨。
一汽丰田从上月的榜单第12位，提升至本月的第4位。在造车新势力的带领下，车圈大佬开始纷纷走上台前，直播带货、试乘试驾、拍短视频，一方面是为了吸引流量，另一方面也是为了更直接地触达用户。作为传统合资品牌，一汽丰田在网络营销上的转变肉眼可见，销售公司总经理、副总经理等高管频繁出镜，不仅拉近了品牌与用户之间的距离，也为产品的品质和服务提供了背书，让用户感受到真诚与信赖。
奇瑞汽车从上月的第10位，提升至本月榜单的第5位。作为国产品牌的代表，奇瑞汽车艰苦创业、一路奋斗，用求真务实换来销量的持续攀升。9月底，在国庆佳节来临之际，奇瑞集团举行主题为“实干聚力燃薪火，创变领航争一流”的升旗仪式，奇瑞青岛、大连、鄂尔多斯、合肥、石家庄、贵阳、开封、繁昌等8个异地生产基地与芜湖本部视频连线，同唱一首歌、共升一面旗，庆祝中华人民共和国成立75周年，家国情怀点燃每个人心中的那团火。
“灯厂”奥迪大炫灯光艺术
普及急救知识 沃尔沃守护每一次心跳
在汽车企业抖音优秀视频排行榜中，一汽丰田火力全开上榜5条视频，占据榜单的半壁江山；此外，奥迪单条视频以110万+点赞登上榜首；沃尔沃汽车、五菱汽车、领克、一汽奔腾也各有一条视频上榜。
一汽丰田9月放大招，五条视频上榜。成熟的汽车品牌，善于传递精神和价值。心向远方者无畏荆棘，就像无惧风雨的普拉多踏上无疆之路。格瑞维亚携手作家冯唐，以冯唐对生活的深刻洞察和知性表达，与天下父母探讨“爱与空间”的奥义。如何避免陷入无休止的内耗，在大潮中保持本心？演员高圆圆娓娓道来，就像一汽丰田坚持长期主义，超越市场周期，与用户产生共鸣。
最温情，当属奥迪。“灯厂”奥迪围绕灯光科技，送来最温馨的中秋祝福，收获110万+点赞。有光映照的地方，总有美好发生。一片温暖的光，照亮回家的路（高清矩阵式LED大灯）；一片跃动的光，点亮身边的小氛围，也点燃心底的小欢喜（环境氛围灯）；一束期盼已久的光，将挂念的人带回身边（悬浮式矩阵LED大灯组）……在温情脉脉的讲述中，把奥迪的灯光艺术展示淋漓。
游戏《黑神话：悟空》以其独特的故事背景、精湛的美工品质，以及深厚的文化内涵，在海内外掀起一股热潮。游戏中的取景地也成为国人休闲度假的热门景点。一汽奔腾借势营销，用悟空的眼观六路、火眼金睛，类比奔腾B70龙耀版的360°全景影响+180°透明底盘；用悟空的钢筋铁骨，类比车型的加强3H全新双E六通道车身结构；用悟空的腾云驾雾，类比车型的底盘悬架；用悟空的诸多变化，类比车型多变的内外饰颜色组合，创意值得点赞。
生命因善意流动，坚守让爱意延续。沃尔沃的单条上榜视频社会责任感满满。2024年9月14日是世界急救日，沃尔沃汽车官宣成立品牌守护日，沃尔沃汽车“AED道路使者联盟 2.0”行动计划正式开启。目前，沃尔沃授权4S门店AED配备率已达100%。沃尔沃开展AED普及与急救培训公益活动，守护每一次心跳，守护每一个生命，这与沃尔沃品牌的安全理念高度契合，也彰显了沃尔沃对生命的重视，展现了其作为一个负责任车企的使命、担当与温度。
文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨
