从与鲁酒碰杯，到和贵酒言欢，从与苏酒“香”约，到与豫酒共盏，再到“ 津上添花”，2017年秋天启程的川酒全国行，正成为推动四川构建名酒发展路径的重要载体。
8月24日，“川行九州 津上添花”——2024“川酒全国行”天津站品牌推广活动正式启动。此次活动由四川省经济和信息化厅、四川省商务厅、四川省文化和旅游厅指导，四川省酒业研究和发展中心、德阳市酒业协会、四川剑南春（集团）有限责任公司承办，德阳市经济和信息化局、绵竹市人民政府支持，宜宾、泸州、成都、德阳、遂宁五大产区共同协办。以绵竹为起点，跨越千里，穿越江湖，以川酒“六朵金花”“十朵小金花”为代表的40 多家川酒企业共携300余款白酒产品将走进天津市场，向外界展现川酒力量。
今年以来，白酒行业遭遇严峻挑战，如何有效促动销、提升川酒品牌知名度，提振川酒产区声誉度，成为了四川白酒产业亟需解决的重大课题。
此次，剑南春担起承办重任，携川酒核心品牌齐聚天津，显露出其作为川酒“六朵金花”成员以及德阳产区主力企业的担当。从目前的行业反馈来看，本次活动将进一步提升川酒在全国乃至全球市场的知名度和影响力，抱团穿越周期，助力川酒力量向4000亿迈进。
从绵竹到天津，川酒力量再出征
“绵水之滨,茂林修竹”，同属沱江流域，紧邻三星堆文明的德阳绵竹，盛产美酒。中国唯一进入正史并传承至今的剑南春，正是来自德阳绵竹，其源自南齐的天益老号老窖池，历经1500余年历史沧桑仍在酿造好酒。而今，站在底蕴深厚的历史之上，绵竹也不断用新思路和新方式，推动酒业传承发展。
以德阳为起点，8月24日至9月1日期间，40 多家川酒企业、300余款白酒产品“香遇”天津，搭建“川酒市集”，开展“川酒”与当地“老字号”美食联动，组织四川白酒优势产区及“川酒行”旅游精品线路推介，全方位推广川酒、川茶、川烟、川味食品等川字号特色产品及酒旅融合线路，全面提升川酒在全国市场影响力。
诚如四川剑南春（集团）有限责任公司常务副总经理蔡发富在致辞中所言，绵竹市剑南老街承载着千年的酿酒文化，以此为起点，意味着川酒在新的征程上，正以传承为笔、以创新为墨，书写更加壮丽的篇章。
而选择天津作为本次川酒中国行的目的地，亦是经过深思熟虑的结果，是对白酒市场的深度洞察，显露出极高的战略眼光。
天津，作为环渤海经济圈的中心城市和京津冀城市群的重要节点，在开拓国内外市场、推动白酒产业的转型升级方面显露出巨大的潜力和增长空间。从经济体量来看，2024 年上半年，天津实现地区生产总值（GDP）8191.12 亿元人民币，白酒市场规模在120亿元左右，一直是包括剑南春在内的整个川酒重要的市场之一。这里也将成为川酒拓展国际影响力的新起点。
剑南春，这个拥有1500年历史、曾为唐代宫廷御酒的品牌，在天津一直享有良好的消费氛围，特别是在婚宴市场上的表现尤为突出。
德阳大力推动白酒产业高质量发展，加快打造具有全球竞争力的白酒优势产区。而天津在开拓国内外市场、推动传统产业如白酒产业的转型升级方面具有巨大的潜力和空间。
四川省酒业协会副会长兼秘书长曹勇也谈到，此次川酒全国行天津站活动将深化两地合作，让川酒品牌释放出更大效益。
8年坚持，擦亮产区品牌
一直以来，四川高度重视优质白酒产业发展，川酒在经年累月的发展中已成长为中国白酒的中流砥柱。
公开数据显示，川酒规上的白酒企业接近300家，企业数量占全国35.3%，位居第一；“六朵金花”和“十朵小金花”等知名品牌，分别占全国17大名酒、白酒50大品牌酒总量的35%和45%，名优品牌数量排名第一；四川还是中国最大的酿酒省份，在白酒产业占有举足轻重的地位；世界十大烈酒产区，四川独占宜宾、泸州两大产区，此外还有德阳（绵竹）、成都、川东北等多个产区，势能足够大。四川白酒产量及白酒营收均占了全国总量的52%，白酒利润占了全国的34%。在中国，基本上是每2瓶白酒，就有1瓶来自四川。
在川酒的成长背后，川酒全国行亦做出了突出贡献。从2017年开始，“川酒全国行”相继走过长春、贵阳、西安、南京、北京、杭州等13个城市。借助川酒全国行这样有高度、有力度的推广平台，实现了川酒企业整体形象的全面展示与高质量输出，也成为全国白酒产业政府推动企业抱团出省的典型案例与生动代表。
值得注意的是，四川省在“十四五”规划中明确提出，2025年，四川省将初步建成世界级白酒产业集群，川酒产业规模有望突破4000亿元。
这一宏大目标需要川酒的集体努力。但纵观当下的宏观经济以及行业状况，4000亿目标的实现并非易事，如何讲好川酒故事, 提升川酒品牌知名度，提振川酒产区声誉度，成为了四川白酒产业当下亟需解决的重大课题。
对此，川酒的回答是“抱团出省”，加快走向全国，扩大消费面、彰显品牌力。因此，今年的全国行对川酒而言，是促动销、树产区声誉、扩大消费面的关键一站。面对这重要一站，剑南春作为承办方担起重任，携川酒品牌在全国市场的做出重要布局，更成就了四川白酒产业高质量发展的生动实践。
携手助力4000亿目标
2024年，是川酒4000亿目标达成的关键节点。在这一背景下，本次川酒全国行的重要性不言而喻。此次活动由剑南春承办，除了全国行由六朵金花轮流承办的这一默契外，更是剑南春历史、文化、品质等优势加持下的顺其自然和自然而然。
“绵竹酿好酒，佳酿韵无穷。”绵竹酿酒历史源远流长，早在唐朝时期“剑南烧春”就已经名满天下，是载入正史的中国酒品牌，也是中国至今尚存的唐代名酒。
千年老窖万年糟，剑南春“天益老号”酒坊遗址始于南齐时期，距今已有1500余年历史，是国内历史最为久远、保存最完整的传统酿酒作坊之一，至今仍在生产的传统酿酒作坊。“剑南春酒传统酿造技艺”更是入选国家级非物质文化遗产。
除历史、窖池与技艺等因素外，绵竹丰富的水资源，也是成就剑南春美名远扬的关键因素之一。剑南春酿酒用水来自于珍稀地下深层矿泉水，天赐雪山圣水，赋予剑南春圣洁飘逸的灵气。
在用粮上，剑南春选择颗粒饱满的优质粮食，发挥不同粮食的独特优势，成就浓香品质。在白酒产业竞争更为激烈的当下，剑南春始终匠心传承，将质量放在第一位，更在科技研发方面不断创新，推动白酒生产技术持续进步。
如今，作为中国知名品牌的“剑南春”，产品销量处于行业前列，品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑，拥有30多个品牌，上百个品种，多次获得各级质量奖，畅销全国并外销美国、德国等40多个国家及港澳台地区。
在市场端，“水晶剑南春”成为白酒市场屈指可数的百亿级超级大单品。而早在2021年，剑南春的总销售收入便已突破200亿大关，近年来更是全力向300亿目标冲刺。
以此次全国行为起点，剑南春与各大川酒企业不断将全国化推向纵深，未来，剑南春也将继续与各大川酒企业携手打造川酒新名片、为打造世界级白酒产业集群贡献企业力量，与众多川酒品牌共同向4000亿目标大步迈进。
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