近期，海外用户持续涌入小红书。目前，这场跨国交流的热度已蔓延至金融领域，引发了用户关于A股投资的广泛讨论。
“哪些中国股票值得投资？”一位来自瑞士用户的询问，引发了上千条讨论。敏锐的券商机构也开始行动，趁势开设小红书账号，发布外国投资者在A股开户的详细指南，抢占这一新兴流量高地。
国外网友提问“Big A”
社交平台小红书，被很多网友称为“生活指南”。初来乍到的外国网友与中国网友的交流话题正在从教育、医疗等领域蔓延至金融领域等生活的方方面面。
不少外国网友对中国股市充满兴趣，他们称A股为“Big A”，一位IP地址显示为瑞士的用户发帖询问：“我喜欢（希望）投资中国。2025年有哪些中国公司是隐藏的瑰宝？”
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这一问题迅速吸引了大量网友的关注，短短两天内，回复数突破千条。国内网友纷纷献计献策，有网友推荐银行股，也有网友推荐新能源股。其中，一条建议长期持有某白酒龙头股的回复获得了最高点赞数。
另一位来自葡萄牙的网友提问：“最适合投资的中国公司有哪些？”小红书评论区瞬间化身“股吧”，互动讨论起各类标的。
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在浙商证券传媒互联网首席分析师冯翠婷看来，小红书的“种草”、社区、搜索、新闻等功能被分散在不同App上，完全相似的竞品较少。此次新增用户是小红书出海的一次绝佳机遇，能否有更大突破，取决于小红书内部的应对策略以及相关政策走向。
华金证券研究所传媒行业首席分析师倪爽表示，中长期看，对于海外用户的涌入，平台功能与合规安全等问题亟待优化，相关政策的出台有望进一步规范网络生态多元化健康长效发展。
券商布局“出海快捷通道”
随着小红书迎来大量海外用户，嗅觉敏锐的国内券商迅速行动、借势布局，试图通过小红书这一“快捷通道”拓展海外市场。
据不完全统计，目前已有东方财富、国泰君安、广发证券、国金证券、华兴证券、平安证券、华安证券、中泰证券、申万宏源，以及同花顺等金融机构在小红书发帖互动。
小红书粉丝逾万的“东方财富”账号发布帖子：“Here is EAST MONEY, also welcome your WEST MONEY”（ 这里是东方财富，也欢迎您的“西方财源”）。
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“国泰君安君弘”账号发布双语笔记，介绍其App的外籍人员A股开户服务。
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“广发证券”账号更是连发5条笔记，向外国用户介绍A股市场。
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华兴证券相关负责人坦言：“近期我们注意到小红书上有大批外国友人入驻，这是一个非常好的契机。我们的品牌IP‘多多金’是个热情开朗、善于社交的‘e人’形象，希望借助这个机会，能结交到更多来自不同文化背景的好朋友。”
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花式投教服务背后：券商加码品牌建设
不难发现，入驻小红书的券商发帖内容多为金融知识普及、投资理念引导等投教内容，以及介绍自家公司可提供的业务范畴及服务流程。在业内人士看来，花式投教服务背后，券商正大力加码品牌建设。
正如华兴证券相关负责人所说，作为新兴券商品牌，华兴证券受众群体瞄准年轻人，小红书平台的用户群体以年轻人为主，与其品牌定位契合。
“探索业务转化的可能性也是券商拥抱流量的目的之一。”业内人士表示，券商在小红书上发布投教内容、开户推介、趣味图文和热点话题等，吸引年轻客群，尝试将社交媒体的流量转化为实际的客户。
值得注意的是，在拥抱流量的同时，券商通过小红书展业之路也面临着不少难题和挑战。
一是文化差异带来的营销挑战。华南某券商人士表示，海外投资者的文化背景与价值观等与国内投资者具有较大差异，这些差异正在考验国内券商如何更准确地将其服务理念表达出来，更好地将信息传递出去。
二是信息监管与合规要求。上述人士称，合规性是券商在社交平台拓展业务首要考虑的问题。外国投资者所在国家或地区的金融监管政策与中国不同，这也为券商展业带来了挑战。
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来源：中国证券报
