如今，中国美妆市场已跃升为世界第二大化妆品消费市场，产业竞争态势日新月异。数字化创新，消费者环保意识的增强，以及对成分安全和功效的更高要求，这些因素正合力重塑美妆行业的未来发展格局。在这样的背景下，中国美妆市场的竞争逻辑是否悄然生变？头部美妆品牌将如何应对？整个行业的发展风向又将指向何方？
近日，第一财经记者
专访了娇韵诗集团董事总经理
维吉尼·古登，
一起来听听她对全球美妆产业
以及中国市场的独到见解。
娇韵诗集团董事总经理维吉尼·古登在访谈中表示，娇韵诗在中国市场取得的成绩背后有几个关键因素。她强调了“忠于自我”的价值观，并指出娇韵诗作为一个家族企业能够在投资上着眼于长远，而不只是追求短期内的成绩。她还提到，娇韵诗是一家以自然和植物为核心的企业，这使得公司在发现新成分和推动创新等方面具有竞争优势。此外，娇韵诗非常注重倾听中国消费者的意见，确保推出的产品能够符合中国消费者的期望。
娇韵诗选择入驻静安区是因为它位于商业的中心地带，这里的地理环境对娇韵诗来说几乎是完美的。许多竞争对手甚至合作伙伴都位于这一区域附近，因此从商业角度来看，这里也非常便利。娇韵诗与静安区政府有着密切的合作关系，政府积极帮助公司发展业务，这体现了积极的政策导向。此外，静安区的环境优美，拥有完美的地理位置，这也吸引了娇韵诗的员工。
关于国际品牌如何更好地在中国落实本地化战略的问题，维吉尼·古登表示，娇韵诗一直关注中国消费者的需求，并且品牌的数字化销售表现非常强劲，在中国的线上销售比例高达50%，而在欧洲或法国这一比例通常最好是20%到30%。她指出，中国消费者高度数字化，并且十分重视意见领袖在不同平台上的口碑推荐。为了回应这一趋势，娇韵诗致力于为消费者提供线上线下独一无二的体验，并且始终在倾听消费者的声音，收集数据、建议以及真实需求，不断优化创新，推出新产品。
