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“自古山水蕴灵气，来都江堰旅游，给我留下最深印象的就是这座城市既有生态宜居之城的壮美画卷，又有历史文化名城的烟火气息。”一位西安游客道出了都江堰的城市特质。
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图据 | 闪电侠
坐拥三大世界遗产，身藏优渥自然文化资源，近年来，都江堰市聚焦多元文旅消费场景营造，加快发展文化和旅游融合新业态，培育形成文化产业和旅游产业融合创新品牌，推动形成串珠成链、以线带面的文化产业和旅游产业融合发展空间格局，徐徐展开了一幅世界遗产山水文旅新城蓬勃建设的动人画卷。
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秋冬季的到来，往往标志着大部分地区的旅游市场将逐步转入淡季。但在藏于山水间的都江堰众多精品民宿内，丰富的产品供给成了打破旅游淡季壁垒，让淡季不淡的“利器”。
刚下过雨的秋日，隐匿于青城山麓的卿宿青城私汤森林民宿被蒙上了一层淡淡水氲。依山势而建的主楼有着古典元素与现代材质的巧妙兼容，简约典雅。附楼5间特色霍比特主题房屋，呈现生态和谐之美。与这份淡雅之韵不同的是，民宿进门处，三五工人正肩扛手抬，围着一侧的竹海景观小品干得热火朝天。
“这几天，我们正抓紧时间为即将到来的彩林温泉季做准备，先在入门处营造出竹海随风沙沙作响的氛围感。”民宿店长龚禧说，刚从国庆大假天天满房的忙碌中抽出身，又开启了新一轮“卷”。而近三年来，这样的“卷”从未止步。“自打市委提出构建世界遗产山水文旅新城后，我们民宿的提升改造动作就一直没停。这三年来，我们按照都江堰市相关部门给出的提升意见，实施了客房私汤全覆盖、打造无边泡池、空中草坪等硬件提升，在内部精细化管理上也同步进行提升。”
除了品质提升，卿宿青城私汤森林民宿更注重将都江堰城市文化元素融入其中。青城武术、茶染体验等围绕美宿、文宿营造的场景营造也持续在强化住客的高品质住宿体验感。凭借此，卿宿青城私汤森林民宿三年内相继摘得2022“最成都·生活美学新场景”、四川省“第二批天府旅游名宿”等行内重磅头衔。今年，他们将目标瞄准了全国甲级民宿。“我们朝着‘天花板’在努力，希望借助创建，以更高标准让民宿的场景更新和服务品质提升成为常态，给住客常来常新的体验。”
通过采访，记者深切感受到的是都江堰旅游产业发展正加速向综合消费经济转变。事实上，在全力推进世界遗产山水文旅新城建设的过程中，都江堰市也一直顺势而为、乘势而上。“我们高度重视场景的创新与升级，三年来也一直在不断打造新业态、呈现新亮点，从提质升级、丰富供给、做好‘三遗’文章等多方面持续发力，让文旅产业四季常青、旅游红利持续释放。”都江堰市文广体旅局党组成员、副局长郑光杰表示，一方面，利用自然风光和文化遗产资源，展现都江堰的自然之美和人文之韵。另一方面，通过打造一批“世遗之境，青城名宿”，营造一批特色消费场景，为游客提供更加舒心的游览体验。住进山林野趣中的乡村民宿，漫步在古城区的市井街巷，赏夜景、品美味……通过丰富文旅产品供给，打造文旅新业态、新场景，助推旅游市场持续升温。
如果你要问，在都江堰市，把观光游提升为互动体验游与四季旅游的成功案例，那不得不提到由冰雪扬起的消费场景。对很多民众尤其是南方的民众来说，冰雪运动是“高岭之花”，可望而不可及，但在都江堰，冰雪运动却成为了城市新名片。冬奥会一举成名的谷爱凌、苏翊鸣带火了都江堰冰雪资源。追逐奥运健儿的脚步，越来越多人来到两位冠军曾训练打卡过的成都热雪奇迹感受冰雪运动魅力，也让地处西南的都江堰因冰雪而焕发了新的生机和活力。![]()
作为国内最大的室内滑雪场之一，成都热雪奇迹拥有8.08万㎡雪域、6条不同等级滑雪赛道、2个地形公园、1个气垫公园和10余项玩雪项目。在这里，一年四季，每条雪道，都有人激情畅滑，从初学者到发烧友，大家感受到的是驭雪飞驰的速度与激情。对于他们而言，这里除了是超大滑雪运动场，更是热门旅游目的地。“我喜欢这项运动已经很久了。今年正好有一个相对长的假期，就赶紧给自己安排了一个15天的滑雪训练课程。一边可以感受都江堰这座城市的山水魅力，一边可以完成自己滑雪进阶的小心愿，很满足。”福建游客王鸣轩在中级道学习了一个小时后兴奋地说道。
同一时间，记者看到，在娱雪区内，全家共享的娱雪游乐项目成为不少家庭游客的首选。达州游客陈思晴说：“都江堰是旅游胜地，成都热雪奇迹又可以室内打卡冰雪乐趣，所以我们一家人出游就选择到都江堰。能近距离感受冰雪魅力，对孩子们来说也是挺有意义的一次出游体验。”![]()
尽情畅游成都热雪奇迹，体验极致冰雪乐趣，来都江堰滑雪成为越来越多游客的时尚新选择。围绕世界遗产山水文旅新城建设，都江堰市通过做优冰雪运动旅游产品设计、线路设计、主题营销推广、赛事运营等，持续在文旅新玩法、新赛道开辟上发力。成都融创文旅城获评2022年成都市文旅消费新业态示范区，“三遗”之城都江堰体旅融合线路获评“2022中国体育旅游精品线路”，成都热雪奇迹入选2023年度四川省“蜀里安逸”消费新场景。
与此同时，都江堰市还不断推广开展雪地火锅、雪地竞技打卡等“体育+”消费新场景。不断培育体旅融合消费新场景，为旅游产业升级注入新动能。“我们希望能持续优化冰雪产品服务，通过提供多样化的服务和产品，扩大‘南国四季冰雪’运动旅游产品供给，让运动场景变身为火热的旅游消费场景。”郑光杰说道。
灌县古城入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，闲在·水云书、青城山Aroma书香民宿入选第八届中国度假权威榜黑松露奖“年度精品民宿榜”，“全国县域旅游综合实力百强县”第七，“中国县域旅游综合竞争力百强县市”第三，天府旅游名县复核考评连续四年全省第一......细数三年来都江堰市文旅市场不断上扬的“热力值”不难看出，新业态、新产品、新模式正成为吸引游客、留住游客的主力军。一边乘势扬势、一边守正创新，不断擦亮五大IP生态旅游度假品牌，正是都江堰市为构建世界遗产山水文旅新城书写的答卷。![]()
图源 | 云卷云舒
三年来，青城山-都江堰景区、灌县古城景区、茶溪谷景区相继开展环境品质提升行动，推出都江堰景区元宇宙体验“蜀守传”“VR飞跃都江堰”体验项目，培育“最成都·生活美学新场景”25处，舞剧《拜水都江堰》在上海成功首演。天府源廊桥“蓝眼泪”、自拍熊猫等网红打卡地消费品质不断提升，“灌县古城”、天府源“蓝眼泪”等关键字视频在抖音、微信等新兴媒体点赞转发量累计突破2000万次。“我们还打造了具有都江堰特色的新‘十二月市’消费品牌，成功举办首届都江堰青城山登山旅游节暨2023青城山登山赛、成都双遗马拉松、都江堰放水节、虹口漂流季、天府熊猫光影节、第八届中国成都国际非物质文化遗产节都江堰主题活动暨第七届都江堰田园诗歌节等活动。”据郑光杰介绍，为抢抓假日经济热点，精心策划“都江堰宠你过大年”等文旅主题活动70余项。聚焦“青城名宿”品牌打造，评选推出首批11家青城“文宿”“美宿”“乐宿”，卿宿·青城私汤森林民宿获评第二批天府旅游名宿。
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优化国际化消费环境，在全市文旅行业布局刷外卡POS机290余台、ATM机1台，新设外币兑换点4个，全市主要景区和品质酒店（民宿）全面开通境外银行卡支付服务。按照A级旅游景区要求完善双语标识标牌，青城山-都江堰景区、灌县古城均配备了中英文讲解员或接待人员，1100台语音讲解器实现中文、英文、日文、韩文语种讲解。
放眼未来，都江堰市还将通过推动世界遗产山水文旅新城建设，着力打通上下游产业链，推进文化产业和旅游产业深度融合，促进文化、旅游与相关产业融合发展，创新产品和服务供给，促进文化产业和旅游产业高质量发展。郑光杰表示，“我们将加快发展文化和旅游融合新业态，培育形成文化产业和旅游产业融合创新品牌，推动形成串珠成链、以线带面的文化产业和旅游产业融合发展空间格局。真正赋能文旅融合，绘就世界遗产山水文旅新城新画卷。”![]()
文章来源：都江堰文广体旅
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