英菲尼迪，败退中国
汽车
2024-11-18 17:46
上海
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广州车展一片热闹之际，曾连续缺席的英菲尼迪被曝将停止国产。这已经不是英菲尼迪第一次被曝退出中国了，然而这一次，爆料更加全面，指出了背后上上下下的人事变动。当年入华后车型卖出天价，如今月销百辆经销网络崩塌。刚刚过完35岁生日的英菲尼迪，转眼就面临着一场“中年危机”。英菲尼迪被曝停止国产
据DoNews援引东风日产内部人士消息，英菲尼迪将退出中国，此后再想购车，只能走进口了。东风日产内部对此已开启人事重组，原英菲尼迪中方负责人已调任启辰事业部，相关员工正在考虑内部转岗或离职跳槽。此外，有博主凌晨爆料，也透露了英菲尼迪员工正在求职的消息。考虑到英菲尼迪今年的销量情况，退出中国并不让人意外。根据最新数据，英菲尼迪10月国内销量仅为255辆，而2024年1-10月累计也只卖出1919辆，相比去年严重下滑。2023年的销量也比较一般，全年销量仅为5824辆，英菲尼迪甚至没有参加当年的广州车展。声量和销量的连年溃退，在今年年初引发经销商大面积退网，随后就有报道将英菲尼迪列为“2024年最危险的品牌”之一，指出英菲尼迪可能会在2024年退场。英菲尼迪在中国
英菲尼迪（Infiniti）成立于1989年，是日系三强中最晚成立的豪华品牌。1999年，英菲尼迪与雷诺达成合作，开始加速出海，扩大品牌影响力。在2004年以英文直译“无限”为名，向国内进口引入了英菲尼迪FX，在当时卖出超80万元的天价，凭借这款轿跑SUV打开局面，给国内许多车主留下了深刻印象。2007年，英菲尼迪正式进入中国市场，打算注册品牌名。原本打算延用英文直译名称“无限”，结果发现已被人抢注，就改叫了音译名“英菲尼迪”。那时的英菲尼迪主打大排量，以发动机性能为车辆卖点，但很不巧的是，2008年国内上调了排量税税率，英菲尼迪的车辆价格随之水涨船高，销量增长进入瓶颈。甚至在2012年将全球总部搬到中国香港，成为全球第一家将总部设在中国的豪华品牌。2013年，英菲尼迪赞助了当时的热门综艺《爸爸去哪儿》，成为节目的指定座驾，知名度大涨。2014年，英菲尼迪又联合东风成立了合资品牌东风英菲尼迪，与东风日产平起平坐。这期间英菲尼迪在国内销量不断走高，直至2017年走上巅峰。那一年，英菲尼迪的销量达到了48408辆，当然这个数字算不上高，平均月销也不过4000辆。此后英菲尼迪销量逐渐走跌，英菲尼迪也开启在华逐步“撤退”。先是在2020年将全球总部从中国搬回了日本，而后又在2022年宣布，将东风英菲尼迪降级为东风日产旗下的事业部。连续两年缺席后，再度登陆广州车展的英菲尼迪，年销已不及当年月销，月销已跌至三位数。英菲尼迪的败退，有自身的特殊原因，也有合资品牌的共性问题。首先，英菲尼迪不仅是在中国卖不动了，此前已陆续退出了欧洲、澳大利亚和韩国等市场，在美国销量也一般。比如其此前的主力产品Q50L，是和奔驰合作的产品，被称为“换壳奔驰C级”。后来因为付不起技术合作费用，日产于2017年与奔驰分手，但自己又没有能力革新产品，导致Q50L常年无法换代。再比如QX60，现价37.88-51.88万元，曾又车主购买后因为短期内多次异响和变速箱故障等等问题，被央视”315晚会”点名批评。新能源革命浩浩荡荡，尽管英菲尼迪早有察觉，曾在2018年就宣称要在2021年转型为电动品牌，但显然计划根本没有落实。其后来又在2021年表示将在2030年实现电动化，一拖再拖，可惜新能源革命轰轰烈烈，市场如战场，从来不等人。正如一位博主感慨，BBA都走跌，更何况是你英菲尼迪。传统豪华在华全线溃退
2024年，合资品牌的式微，已经向豪华品牌传导，连BBA等一线豪华品牌都在“以价保量”，宝马曾试图挣扎，主动退出价格战，很快又在销量面前低下了高贵的头颅。经销商们开始从传统豪门撤退，转而向新能源新贵靠拢。比如运营419家经销门店的中升控股，近日就发布公告，已与赛力斯签订协议，将分销赛力斯的新能源汽车。此后2天中升控股市值大涨50%，有传闻称其拿下智选车授权达50家。问界也已开始瞄向BBA的经销商闲置资源，特制了改建计划，可在1-2个月内迅速完成门店转换。销量就像树上的叶子，起起落落，落了还能再长。经销商网络一旦崩溃，才真正动摇了大树的根基。英菲尼迪今年年初就经历了经销商大面积退网，2018年，英菲尼迪在中国还有131家门店，而到今年年初，英菲尼迪经销商数量已减至58家，随后被传将退出中国。此时距离英菲尼迪“承诺将坚定不移深耕中国市场”，还不到两个月。再算上之前的铃木和三菱，汽车工业百年大变革之际，日系在华销量节节败退，乃至退出中国，也是自然现象。One More Thing
喊话要“继续深耕中国市场”半个月后，捷尼赛思缺席今年广州车展。又是二线豪华品牌，又是缺席广州车展，又是要“深耕中国市场”。
