编者按：
纵观全球的户外品牌版图，我们发现了一些有趣的事——多样的地理条件与气候，会孕育出在文化、产品和风格上迥异的品牌。在北美荒野，以徒步、攀岩见长的品牌从这里发迹，在阿尔卑斯高山，户外品牌们更擅长越野跑、登山滑雪，而在北欧的世界尽头，徒步、滑雪是品牌天生的基因。
本期我们走进北欧户外品牌中最具代表性的存在——Norrøna。这个源自挪威的顶级户外品牌根植于挪威深厚的户外文化，在滑雪、攀登、徒步、越野跑、山地车与冲浪等核心户外运动领域，打造最极致的产品。
你是否曾在户外看见那醒目的维京人头像并发出疑问：这个产品看起来如此利落干脆，却以“老人”头像作为标识的品牌，究竟什么来历？
Norrøna 在 1929 年由挪威人 Jørgen Jørgensen 创立，作为狂热的户外爱好者，他的初衷是制造耐用的户外装备以应付挪威崎岖的地形与严酷气候。
而品牌最初标志中的头像讲述了另一段传奇。十二世纪挪威内战，两位著名「御林护卫桦腿义军战士」经过五十多公里的长途滑行跋涉，将当时只有一岁的小王子哈康从敌占区护送回到安全地带，后来哈康成功掌权，开启中世纪挪威的黄金时代。而这两位桦腿义军战士后来被视作山岳耐力的象征，这与 Norrøna 成立时对耐用性的追求不谋而合，这就是标志中头像的来源。而最初版本的图像标志中，两条雪板暗含着创始人 Jørgen Jørgensen 的姓名缩写「JJ」。
最初创立的 Norrøna 生产皮革背带、帆布背包以及棉质服装。上世纪五六十年代，公司股份化并将产品线从服装扩大到睡袋、帐篷、露营装备及园艺家居。上世纪七十年代全球进入登山热时代，家族第三代掌门人 Ole Jørgen Jørgensen 在 1970 年开始领导 Norrøna，并迅速将视野转向登山领域，创新成为他们迅速打开新世界的钥匙。
在 1972 年推出的 Ravneskar 帐篷（上图），是世界上第一款前后双开口隧道帐篷，这也开启了 Norrøna 使用挪威地标为产品系列命名的先河。1977 年，他们率先引入美国戈尔公司的全新面料，推出了全欧洲第一件 GORE-TEX® 冲锋衣。
而在上世纪八九十年代的世界探险热潮中，挪威运动员完成首次珠穆朗玛峰攀登和单人南北极穿越等壮举里，都有 Norrøna 的身影。正是在一次次突破极限的探险中，Norrøna 的品质得到最严苛的淬炼。
北欧诞生了诸多以设计闻名的品牌，Norrøna 同样以出类拔萃的设计著称。简洁凌厉的风格，舍弃冗余设计，一切细节只为功能服务。Loaded Minimalism™ 是他们始终坚守的设计理念，以极简理念打造承载极致性能的产品。
而 Norrøna 的色彩体系，更是在全球户外品牌中独具一格。Norrøna 的色彩灵感源自挪威的四季，在他们的视野里，色彩不是一时流行的选择，而是按照使用周期来规划的长期资产。Norrøna 将这些色彩跨系列呈现出统一协调的风格和多样的表现，这就是他们色彩纷呈却始终不失高级的奥秘。
如今 Norrøna 走过近百年的历史，依然以家族企业的形式存续，目前由家族第四代子孙 Jørgen Jørgensen 掌管。而这个品牌对于耐用性、创新、设计以及极致功能性的追求，也得到了传承。
五十年淬炼的王牌
Norrøna 拥有不计其数的产品，但最为人称道的非 trollveggen 莫属。在挪威语里，trollveggen 是位于挪威罗姆斯达伦山谷的一处巨型垂直岩壁，中文名“巨魔墙”。这面险峻仰角、垂直落差达到 1100 米的高墙是欧洲境内落差最大的岩壁。作为挪威攀登胜地，这面山壁上拥有无数的攀爬路线和丰富的攀登史，不仅象征着挪威难以被征服的自然，也最能代表 Norrøna 在技术攀登装备上的最高水准。
1976 年，复合 GORE-TEX® 薄膜的首件成衣问世。随后在 1977 年，Norrøna 历史性地引入了这种面料。彼时 Norrøna 与攀登传奇 Hans Chr. Doseth 为首的挪威顶尖攀登者联系密切。正是在与 Doseth 的合作中，诞生了这件真正为攀登而生的 GORE-TEX® 冲锋衣。
这就是最初的 trollveggen，这件衣服也亲身见证了挪威人诸多的攀登成就。最著名的发生在 1980 年 2 月，以 Doseth 为首的三位年轻攀登者耗时 13 天终于站上了巨魔墙的顶端。他们沿着难度极大的「Swedish Route」登顶，完成了该路线的冬季首攀。而三位攀登者在漫长攀爬历程中，就穿着那件 trollveggen 攀登冲锋衣。
如今 trollveggen 冲锋衣已经走过近 50 年，经过数代的改进而趋近完美。它不仅是 Norrøna 在设计、材料应用和工艺打磨上的最强产品之一，也见证了 GORE-TEX® 技术的多次重大演进。
目前最新一代的 trollveggen Gore-Tex PRO LT 冲锋衣，是 Norrøna 最轻量、耐用的攀登硬壳之一，搭载新一代 GORE-TEX® ePE 防水透湿薄膜，在不含氟化物的前提下，依然具备极致的防水与透气性能。即便使用了 70D 与 160D 的重磅尼龙表布，整件重量仍控制在 432 克（男款 L 码），在同级轻量攀登装备中堪称强悍。
而作为一件应用于极限攀登的夹克，Norrøna 对细节处理也毫不妥协。双向防水拉链、腋下透气拉链、非对称加长后背下摆、非对称带魔术贴袖口处理、手肘与肩部的加强、兼容头盔的风帽以及单手调节系统、巨大的拿破仑口袋、内里套袖。对细节打磨，是极端环境和经年累月背后的答案。
如今 trollveggen 不止有冲锋衣，它们已经衍生出一个系列的攀登产品，包括冲锋衣裤、厚/薄羽绒服、棉服、抓绒、攀登手套及羊毛袜等配件。其中值得更多户外玩家关注的还有这件 trollveggen down800 super light 超轻排骨羽绒服，作为一件追求极致暖重比的攀登产品，填充高品质 800 蓬欧洲拒水处理羽绒，90% 绒子含量，男款 L 码整衣仅重 220 克，极易打包和携带。
比想象的更丰富
在近百年的历史里，Norrøna 的产品跟随时代的脚步在不断改革和扩展，最终打造了覆盖「登山/越野滑雪、狩猎、山地车、越野跑、徒步、冲浪和户外生活方式」的全能产品线。Norrøna 产品系列以挪威境内的冰川、岛屿、森林、沙滩，甚至是村庄命名。名称不只是对挪威丰富自然景观的赞叹，更象征着最适合那里的户外运动，以及对应产品的功能与定位。
对身处极地的挪威人而言，滑雪不只是一项运动，而是一种生活。在 Norrøna 产品线中，滑雪产品的分量相当重。包括 lofoten、lyngen、møre 以及 tamok 等四个系列均为滑雪而打造，但在功能、场景各有侧重。lofoten 最强悍，是高频场景下的全能选择；lyngen 则象征着轻量化下的高性能追求；møre 是性能、重量和耐用性的均衡之选；而 tamok 风格更鲜明，也更适合单板，是道内道外的全能选择。
除了 trollveggen 之外，以山峰命名的 falketind 系列是对攀登和登山的产品补充，其产品涵盖帐篷、睡袋以及一系列基础服装配件。而象征极地徒步的 arktis 系列虽仅保留少量单品，却颇具历史意义。上世纪 90 年代，挪威探险家 Erling Kagge 和 Børge Ousland 在完成南北极探险过程中穿着的外套，正是 arktis 棉质冲锋衣（下图）。
而像 narvik、svalbard 和 bitihorn，那些消失却曾在历史留名的系列中的经典单品，也用另一种方式存续——通过重新设计和改造，在全新 femund 系列（下图）中迎来新生，这个系列提供经典的基础单品，作为功能性和日常产品的补充。
狩猎，同样刻在北欧人的基因里。Norrøna 自 1990 年推出首件狩猎夹克，后来使用 GORE-TEX® 制造出静音狩猎夹克套装。如今 finnskogen、recon 和 kvinnherad 等三个系列都用于森林、野外狩猎等特殊用途。
senja 是挪威西北部的美丽岛屿，那里拥有绝美的极昼越野跑路线，因此成为越野跑系列的名字（下图）；而 fjørå 和 skibotn 系列主打山地自行车；以北极峡湾海滩命名的 unstad 系列，则是冲浪产品的代名词。而作为挪威户外生活方式的引领者，Norrøna 也推出适合日常使用的 oslo 和 /29 两个系列，专注于将极致的性能和极简风格，融入户外人的日常生活。
欧洲户外的先行者
在全球共同追求环保可持续的当下，扎根极地的 Norrøna 或许更早体会到岌岌可危的地球生态。从二十年前开始，环保和可持续就已经成为 Norrøna 品牌议题之一。环保不是符合时代要求的口号，而是深深融入他们的血液之中。
自 2006 年起，Norrøna 开始系统性推进可持续实践。全面使用有机棉，并开始回收符合他们使用标准的废弃材料进行重复利用。2007 年加入道德贸易联盟（Ethical Trade Initiative），开始测试不含碳氟化合物的 DWR 解决方案，并逐步实现原料来源透明化。后来陆续和诸多推行环保可持续的企业、组织合作，使产品满足包括 Oeko-Tex、Bluesign、Fashion for Good、ETI 在内的众多标准。
2015 年，Norrøna 正式将“环保”列为该品牌的第四大原则，余下三项则是在新世纪初确立的“设计、功能与质量”。同年推出“1% for Nature”计划——将销售额的 1% 捐赠给致力于推广可持续发展和环保事业的组织及机构。
在绿色可持续的议题里，他们赢得过去，也正在瞄准未来。在 2029 年，Norrøna 将迎来品牌成立 100 周年纪念，他们也公布了长期的社会责任目标——成为最负责任的户外公司、成为推动整个户外行业落实环保与社会责任的行业领袖。Norrøna 所做的这一切，也正是用行动诠释一个顶级户外品牌，在名声和销量背后应该承担怎样的社会责任。
走进自然
挪威所在的斯堪的纳维亚半岛流行着这样一句古谚语「没有不好的天气，只有不好的衣服」。这句话道出 Norrøna 在百年来始终重复的事情，提供最具质量和功能性的产品，以不变的性能和品质应付万变的自然。
Norrøna 的使命是「打造最好的户外装备」，而「Welcome to nature」是它们的愿景。无论你希望尝试登山、徒步、越野跑，或者是滑雪、冲浪，都能在 Norrøna 找到最顶级的装备答案。无论是挪威极地还是高山，崎岖环境和严苛气候都将不再是我们走进自然的障碍。
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Norrøna 中国首家门店
正式揭开帷幕
近日，Norrøna 北京 SKP 精品店也已正式揭幕。店铺承袭品牌近百年的专业户外基因，致力于将纯粹的北欧户外生活方式、极简设计理念与卓越产品性能呈现给国内消费者。
作为 Norrøna 全球门店设计元素之一的品牌历史墙，亦在此次北京 SKP 精品店内完整呈现——通过 Norrøna 独特的探险故事与品牌里程碑，展现其近百年的传承与创新，使对话历史成为空间体验的一部分。借此契机，Norrøna 带着「Welcome to nature」的愿景，向中国户外探索者发出邀约——走进北京 SKP，与 Norrøna 共赴自然。
店铺地址：
北京市朝阳区建国路 87 号北京 SKP 5 层。
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