不确定性影响着全球市场，消费心智份额的争夺更加激烈。品牌如何获得增长新动能？
10月24日，安踏集团第118期大讲坛开讲，得物APP高级副总裁、首席运营官石闻一进行了《品牌如何获得增长新动能》主题分享。
石闻一从得物APP的平台定位出发，分析了得物APP的差异化增长点，提出聚焦年轻人特质，从年轻人的需求出发设计服务，发掘年轻消费力的增长潜力，提升消费粘性。
线上购物平台应基于客群的消费特质，实现差异化服务，形成供给特色。
中国运动市场大有潜力，国内品牌份额不断提升，优势逐步显现，在线上购物平台出现了越来越多的爆款，吸引越来越多的消费者。
品牌消费分散化，细分运动品牌崛起。专业鞋服搜索增速提升，户外、骑行、羽毛球等细分赛道尤为明显。垂类运动代表品牌心智逐渐建立。
经济放缓，慢节奏生活成主流，消费者愿意为“快乐情绪”买单。得物通过热门IP+时尚联名+仪式感或体验感，提升平台的品牌力和年轻力，为年轻消费者提升线上购物体验，创造情绪价值，打造平台经典爆款。
运动与潮流越来越近。专业装备走进年轻人的日常穿搭，运动户外服饰融入生活穿搭场景，掀起运动风格化穿搭趋势。
“半专业”消费者的“分布式”消费决策，即年轻消费者通过平台评价、多平台比价、试穿体验，最后完成消费决策。年轻消费者对平台真实有用的商品信息更有好感，评论区成为消费者了解产品的第二个窗口，维护好线上购物平台的评论区，有益于打造品牌的专业性和精准性。
多平台电商双十一正如火如荼地进行中。面对更加细分的消费者需求，安踏集团以品牌+零售的独特商业模式，聚焦差异化的品牌定位，高质量运营，满足多层次、多场景的消费需求；数字化洞察多平台消费者消费趋势，通过全渠道货通项目优化供应链、减少库存，快速响应市场，利用大数据和AI指导产品开发，增强商品个性化；以DTC中台能力给予消费者流畅的购物体验，让全国消费者可以第一时间收到心仪的产品。
在不断变化的市场浪潮中，对品牌而言，能否快速适应消费需求的变化也是持续增长的关键。安踏集团始终坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’的发展战略，以强信心和长期主义布局行业，继续深化在数字化领域的投入，推动各职能部门间的高效协同，实现运营质量的全面提升和效率的显著增长，进一步夯实集团‘多品牌协同管理能力’‘多品牌零售运营能力’以及‘全球化运营与资源整合能力’这三大核心竞争力， 继续保持高质量稳健增长。
