年入2300亿！“廉价”中产三宝，拿下抠门中产，连穷鬼都不放过

人是圈子的产物，当中产阶级变成一群高消费人群代言词的时候，他们也变成了一种消费能力。

他们口袋里装着的钱，不一定是他们的底气，但是谈起赚钱的能力，这群中产能跟你唠上三天三夜。

开车要开新能源，健身要去Space。AMI、始祖鸟、拉夫劳伦、lululemon等中产必备，同时也是他们的衣柜必备。

出门脚踩着昂跑，骑着Brompton，累了去星巴克小酌几口，是他们正确打开品质生活的方式。

但是貌似自从中产三宝开始腾空出世，钱也没那么好赚之后。

以前靠运气和时代赚钱的中产，在消费上也开始发生变化了。

以前往商场门店抢限量版首发球鞋的中产，已经开始往奥特莱斯抢特价AJ鞋了。去过的人更是直言：

“今天的我仿佛经历了一场生死”

01

告别“全员鸟人”，穿上“迪卡侬”？

暴跌217亿！穷鬼市场挤进一批新中产

曾经大手大脚的消费的中产，仿佛在贵的东西上，消停了。

比起价格，他们考虑得更多的是“值不值”、“配不配”。当不再以贵为美的中产消失的时候，第一批“受害者”就是卖不出去的奢饰品。

例如前段时间，火上热搜的，奢侈品业绩集体大跳水事件。

在那次事件中涉及的奢侈品品牌有，收入同比下跌近271亿元的Burberry、刚收到自己近三年来业绩表现最差成绩单的LVMH集团、业绩下跌的宝格丽、蒂芙尼、YSL、Gucci等。

它们都因为中产开始不买账了，而迎来自己事业的低谷期。

当这群曾活跃在各大高端商场，为柜姐柜哥拉升业绩指标的中产，开始“消失”的时候，柜姐也从月入4万变月入400。

毕竟相比起花钱如流水的，为数不多的富豪。在国内，占比过亿的中产，才是真正撑起奢侈品业绩半边天的“榜一大哥大姐们”。

而如今，捧红无数个中产三宝的中产们，如今又去哪儿了呢？这是连中产自己都会问自己的问题。

除了中产“消失”在高奢商店之外，有一个有意思的现象就是，“穷鬼”市场变得更抢手了。

现在随便点开一个社交媒体，都可以看见不同的人分享自己的省钱小妙招，教如何才能花小钱办大事。

这些“小钱”的预算，不再是几十或者是几百元，而是千元起步，上不到封顶，下面依然很多追随者。

看来，告别“全员鸟人”，穿上“迪卡侬”，抛弃消费主义，走向性价比之后，这群中产，反而活得更轻松了。

当以前作秀一样，背着LV，踩着GUCCI的中产开始从这个消费怪圈里跳出来的时候。

“该省省，该花花”，不再是穷鬼的专属了。

所以，中产抛弃高端商场，涌进奥莱，也显得不奇怪了。

毕竟，被誉为穷鬼天堂的盒马奥莱店，都能让“节约的中产挤满盒马奥莱”变成热点。

中产挤进奥特莱斯折扣店买中产三宝、四宝、五宝等社交宝物，也只能算是基本操作了吧。

按这样的发展趋势，与其说是中产消失了，消费降级了，倒不如说是当初用来分辨中产，一度成为中产标志的“人傻钱多”，开始在他们身上消失了。

也就是说，他们的智商，开始升级了。

可能是当他们意识到，自己以前在商场上用48元只买到一份面汤上零零散散的飘着几块牛肉碎的牛肉面，但是自己用30多元能买一斤牛肉能吃到吐的时候。

这群中产看世界的窗户，一下就被“物廉价美”的大门给震惊住了吧。

而当他们“变聪明”的人多了，人傻钱多的人少了，就和年轻人开始霸占老年饭堂、自国贸惊现20元穷鬼套餐一样。

中产开始往“穷鬼恩物”——奥特莱斯折扣店里挤的秘密（以下简称奥莱），也开始瞒不住了。

所以，备受中产所爱的中产三宝，例如Lululemon、Hoka和始祖鸟等品牌，在奥莱都能一站式实现。

变成中产“新消费乐园”的奥莱，笑发财了。

在2019年，就有12家门店的实现销售额超 100 亿元的北京首创奥特莱斯，在去年双11期间，增加至15家门店后，客流增长高达 132%，销售同比增长 146%。

内首座首座意大利风格的佛罗伦萨小镇，去年的营业额也高达 42 亿。

拥有 16 万方的商业面积，近万个停车位，品牌总数有五六百个的杭州下沙奥特莱斯，年销售额也高达 20 多亿。

王府井奥莱・香江小镇、百联青浦奥特莱斯等奥莱店，也同样以惊人的速度在增长着自己的业绩。

其中，奥莱门店数量甚至超过百货一半的王府井，也在用奥莱的业绩，支撑着拉垮的百货。

由此可见，一边喊着没钱，一边疯狂消费的中产，他们真的和外界宣扬的一样，是没钱了吗？

从奥莱变成中产的“新消费后花园”来看，还真不是一句没钱了就能解释的。

03

放下自己的阶级信仰

爱上打折的中产，2天创造了1个亿

奥莱的性质，更像是品牌集体清仓的地方。在这里，买了两套衣服也才一千出头，也算是赚到了。

2件7折、3件6折，四件以上5.5折，看上去打折力度确实非常厉害，但每个进去奥莱的中产，都不约而同的空手进，大包小包的出，消费1000元都是基本操作，全当洒洒水了。

论消费的实际价格，带羽绒的冲锋衣动辄三千起，可以说是顶一个普通人半个月乃至一个月的工资。

所以，又回到这个问题了，这群逛一次奥莱就消费过千的中产，真的没钱了吗？

比起中产没钱的说法，貌似“为了不变穷鬼，他们消费得更谨慎了”，才比较贴合实际。

毕竟新的钱没那么容易赚了，如果再按照以前的消费习惯，坐吃山空，没准这点家产在将来的某一天，会自己嚯嚯干净。

曾经的中产，作为站在富豪之下的阶级，为了能戴稳高净值人群的帽子，他们卷教育、卷工作、卷投资，活活把自己逼成了一份万物可卷的“卷饼”。

一三学瑜伽，二四泡健身房，五六进修知识，最后一天留给自己社交，有钱一点就打一下高尔夫，骑一下马，不想花钱的也能去骑行、跑楼、爬山徒步。

他们总能在下班之后，为自己量身定做更是各样的“卷法”。

累吗？高傲的他们可能不会跟你说实话，但很明显，如今把时间留给自己的中产，也开始换种方式爱自己了。

不想放弃原有的消费阶层的他们，第一步就是，开始学会在疼惜自己钱包的前提下，获得跟以前一样的品质。

例如单日销售额超过5000万，2天销售1个亿的武商MALL的LV门店，绝不是上新了什么爆款新品，而是因为“8.5折后可以立省3000”。

按照这样的折扣的力度，原价2万的奢侈品手袋，打完折后只需1万出头，如果叠加店里的其他的优惠活动，有些顾客甚至可以拿到8.5折甚至8.3折。

所以，当别人都在猜测这群中产，自消费降级之后，过得更苦的时候，其实殊不知，他们乐在其中。

这份既解放了钱包又解放了自己的方式，让他们在消费上放下了自己的阶级信仰。

原来自己以前要花大几千的价格才能买到一双的“中产最爱”，居然打45折后，就可以用不到800元的价格，入手三双。

不想放弃原有生活品质，又尝到低价甜头的中产，开始疯狂的挤进“新中产消费乐园”了，倒也不出奇。

04

奥莱变“乐园”的秘密：

中产变破产，16%的人降级了

房地产遇冷、苹果手机降价、奢侈品业绩暴跌，其实种种表现都证明：

虽说和中产相关的消费在缩水，但在某种程度上，只能说明部分中产的资产在缩水了。

因为当被视为“中产购物天堂”的北京西单老佛爷百货，开始越来越萧条的时候。

一楼特卖场的人，依然在贡献自己的“三瓜两枣”。

看来，他们还是明白了一个道理，那就是，没有人的钱包是一直会创造财富。

如果再为所谓的面子和架子，继续抬着头走路的话，走到最后怕连头都没有了。

虽说关于“中产阶级”的定义，目前还没有一个完全统一且明确的官方数据，不同的研究和报告可能会有所差异。

但据今年1月至2月的财务数据显示，国内整体的个人所得税的总收入仅为3262亿元，同比下降近16%。

由于年收入低于10万元的个人还达不到缴税的标准，所以年收入十万，可以说是大家默认判断，是否能成为中产的标准。

如果按上面的数据去推算的话，也就是说，截止今年2月，已经有16%的人退出中产行列了。

奥莱变成新中产的消费乐园，看得出来，确实是消费降级了，所谓的追求性价比？看破不说破就好了。

到了周末和节假日，聚集在奥莱运动品牌门店的人，堪比菜市场的早高峰，和春运不相上下。

谁标榜自己爱运动？中产。

当然，其中也混进了不少伪中产和代购，以及精挑细选1双打五折的球鞋，然后去买单的人。

还有穿着始祖鸟但是没去过一趟户外爬山的，穿着lululemon没练过一次瑜伽的、穿着拉夫劳伦但是没去过一次高尔夫球场等人。

但是，进了奥莱就别谁也看不起谁，浓烈的抢购氛围，能一秒让你梦回学生时代，瞄准下课铃声响第一秒，冲出教室，只为了抢到饭堂阿姨不手抖的第一碗饭的场景。

05

写在最后

根据国内奥莱行业公布的业绩数据显示，截止去年，国内新开业的奥特莱斯一共17家，奥莱的业态比去年整体增长了9%，全年的销售额约为2300亿元。

需要奢侈品撑门面的中产开始省钱买折扣品了，这一点，已经变成公开的秘密。

又想购物，又消费降级的中产，抛弃奢饰品后，又捞起了奥莱，让奥莱变成了新的中产消费乐园。

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