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撰文/JinY
在商业深度竞争的当下，情感共鸣和品牌内在价值在年轻一代做消费决策时显得愈加重要。他们追求的不仅仅是物质的满足，更是精神层面的同频。这让商业地产的操盘者们不得不重新审视自身的品牌定位和营销策略，从单纯的引流和销售转向更加注重情感链接和价值传递。
作为合景泰富商业资管原创打造的主题IP，「超级合粉节」已举办至第三届，今年以“叠BUFF·LIFE+”为主题，通过新场景、新联动、新玩法三大维度，再次释放出能量强大的「新」引力。
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延续+创新，自我进阶的IP养成记
在规模效应的基础上，通过整合营销原创造节，商业地产运营商可以充分发挥全国布局的优势，激发独特的品牌标识和公众记忆点，但也容易落入“自嗨”的困境。难点在于，营销手法既要“嗨得起来”，抢占繁杂信息中的注意力，还要“沉得下去”，与消费者玩在一起。
先声夺人：跳脱常规的视觉传达与传播
不同于常见的正式感十足的营销主题，今年超级合粉节抓取时下的流行话语“叠BUFF”，以“叠BUFF·LIFE+”为主题概念，从源头就坚定地与青年群体站在一起。在视觉传达上，更通过趣味感的表达元素，结合搞怪的潮流IP“黄油小狗”营造出幽默、松弛的视觉意象。
“叠BUFF”可以理解为，为年轻人在生活中的困难打补丁、加装备。通过几组话题营销海报和视频，我们可以窥见策划者对青年话语下情绪痛点的精准洞察。从对不同城市在地文化的挖掘，到“黄油小狗”的生活哲学，再到创新AIGC创意视频，在内容风格上更贴近时下潮流社交媒体的语境，让情绪一击即中。
内容能展现立意内核，而渠道的选择则决定了内容的覆盖客群。除了小红书、抖音、微博等高流量社交媒体渠道，今年超级合粉节创新性地选择PEAK UP、FLAME等潮流垂类自媒体，能够更精准地触达年轻力客群，并形成圈层影响力。
联名加乘：从品牌共创到情绪共鸣
去年的第二届超级合粉节，合景泰富商业资管携手知名的文化厂牌“北辰青年”及旗下咖啡品牌“有趣人类咖啡”，共同打造了一场颇为有趣的跨界合作。今年，延续跨界基因，同样吸引了一众“好朋友”共同打造第三届超级合粉节。
在社交媒体大热的IP“黄油小狗”无疑是今年超级合粉节的C位明星，丰富鲜活的IP特质与今年“叠BUFF”的主题不谋而合，并碰撞出一系列极具传播力的IP共创内容，与青年群体产生情绪共鸣。此外，结合宠物主题线下活动，今年超级合粉节还联合宠物垂类品牌pidan、它食记等，精准吸附年轻养宠客群，更进一步深化品牌的温暖年轻化印记。
情绪触点：BUFF叠满的青年潮流新范式
无论是对生活品质的追求，还是对个人表达的渴望，当下青年群体的爱好正在展现出前所未有的多样化特质，这也为一档联动主题营销的策划提出了难题——如何去精准地吸附目标群体，并使他们成为极具黏合力的品牌“粉丝”。
通过聚焦于时下流行的垂类兴趣类型，合景泰富商业资管摒弃一般全国或区域联动容易落入的大而空的活动策划思路，通过联动黄油小狗的趣味场景，并落地多维度的活动体验，吸引不同聚落青年群体参与。
探索人宠友好相处生活方式的人宠瑜伽、人宠滑板、宠物运动会，现场还有宠物市集、明星狗狗探班，带有公益色彩的宠物领养摄影展，更有6城9项目一起落地的pidan绒化街区和纯刻品牌的宠物粮食补给站…...本届超级合粉节从“宠物经济”内核发散，向不同方向抓取青年群体的潮流新范式，进而激活他们的情绪触点，从分散到聚合，形成有影响力的主题营销IP。
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吸引+留存，多样玩法制造业绩抓手
除了塑造品牌标签和公众记忆点，在如今的消费环境下，业绩提升亦是评估一档营销活动的重要维度，通过吸附、转化、留存的营销动作设计，合景泰富商业资管通过一年一度的超级合粉节，使人群、场景、消费得以紧密结合串联。
吸附力：不同切面精准击中
抽卡圣体、薅羊毛、自己遛自己……诸多网络热梗的应用，超级合粉节在活动预热期就迅速拉近了与青年群体的话语距离。
再通过上文提及的不同兴趣聚落的落地活动，宠物、公益、运动、手工……多元的趣味体验融合在地文化，将追逐个性化的、不同圈子的人群精准吸附，并聚合到同一个场景中来。
而跨界联动的诸多合作品牌，如同一只只延伸的触手，为合景泰富商业资管旗下商业项目的“合粉”族群引入新的粉丝来源，形成正向循环。
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